Don’t eat the cake…
| por Carlos Merigo { 09.jun.2004 } |
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Hoje, 9 de Junho, é o dia em que completo 23 anos de existência. E para comemorar, nada melhor do que falar de um comercial que tem tudo a ver com aniversários.
Mas pra falar dele é preciso explicar alguns detalhes antes. Em muitos países, principalmente nos Estados Unidos, é comum em aniversários às pessoas comerem bolo e tomarem leite. Claro, aqui muita gente também faz o mesmo, mas é que lá é uma espécie de tradição: Comeu bolo, tem que ter leite.
E é justamente por esse costume, que o comercial deste post não funciona de maneira globalizada. Aqui no Brasil costumamos tomar refrigerante nos aniversários e na Rússia, por exemplo, comem bolo e tomam chá ou bebidas alcoólicas.
O segundo detalhe, é por conta da própria empresa anunciante. A campanha Got Milk? teve início em 1993, quando fabricantes de leite da Califórnia resolveram formar uma cooperativa, a California Milk Advisory Board, para aumentar e incentivar o consumo da bebida láctea.
Com uma intensa presença em diversas mídias e a participação de celebridades, a campanha se tornou um sucesso. Mesmo sendo uma ação publicitária restrita a sociedade americana, quem é que nunca viu aqueles famosos anúncios que mostravam famosos e personagens de desenhos animados com bigode de leite?
O consumo de leite atingiu seu recorde em 2001 e a campanha Got Milk? é hoje considerada um ícone da cultura pop.
Intitulado de “Birthday”, este filme criado pela agência Goodby, Silverstein & Partners utiliza como solução final justamente o costume de comerem bolo com leite nos aniversários.
O comercial tem uma atmosfera sombria e misteriosa, mas é muito bem humorado. Um garotinho estranho, que está indo para uma festa de aniversário, prevê acontecimentos ruins segundos antes de acontecerem. Assim ele manda o motorista parar o carro para não atropelar um cachorro que atravessa a rua logo em seguida, para momentos antes de uma árvore cair logo a sua frente.
Ao chegar na festa, o menino observa a todos. Ele então diz: “Não comam o bolo”. Ninguém entende nada, e continuam a comer. No mesmo instante, ouve-se um grito. É a mãe do aniversariante, que traz uma caixinha vazia de leite. Ou seja, praticamente uma tragédia numa festa de aniversário: comer bolo sem beber leite.
Sim, pra gente não tem muita graça, mas para seu público-alvo funciona de forma excelente. Infelizmente só lá, no resto do mundo torna-se inútil.
“Birthday” ganhou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2003, Ouro no Clio Awards 2003, Bronze no The One Show 2003 e Prata no Andy Awards 2004.
Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 7.74 MB.
Ah, vale dizer que a campanha Got Milk? chega ainda este ano no Reino Unido. O incentivo ao consumo de leite acontecerá na Inglaterra, Escócia e País de Gales.
PS: E antes que me perguntem, no meu aniversário não vai ter bolo e leite, só bolo e chopp…hehehe :b
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28 Responses to “Don’t eat the cake…”
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Caramba eu nunca comentei aqui, mas sou completamente viciada no seu blog, se bem q agora é uma ocasião especial, afinal só se faz 23 anos uma vez. PARABÉNS!! e continue com o blog por muitos aninhos ainda.
falora
Parabéns pelo seu aniversário e pelo blog, que é simplesmente show!
Eae kra! Blz.
Meu, nunca comentei no seu blog, mas há um bom tempo o visito, gostaria de deixar meus sinceros Parabéns! e sucesso em sua carreira!. Mantenha o blog firme e forte! =) Abraço!.TeX
Parabéns, Merigo…
Muitas felicidades, muito anos de vida!!
Nossa, nossa!
Finalmente eu entendi esse comercial! Já tinha visto, já tinha especulado algumas explicações, já tinha inventado teorias, já tinha feito relações com diversos filmes…
Até que uma pessoa curiosa e sábia como você me esclarece as coisas e quase muda a minha vida!
Como não tem graça aqui?
Com a tua explicação, teve mta graça siiiiiiim!!!
=D
Vou indicar esse blog pro meu diretor colocar na página do meu curso da faculdade, pode?
[ ]´s
Parabéns pelo aniversário.
õ.Ô
bem bolado! =)
coincidência… O aniversário da minha mãe foi ontem. e o meu foi dia 5/6.
Parabéns!!
Tb sou fã, parabéns.
Gilberto
Oi Carlos Parabéns pra vc…e espero que seu site continue por muitos anos heehhe entro sempre!
bjus
Eu sempre entro no seu site, venho acompanhando ele desde quando ele ainda era um blog e até já linkei ele no meu. Porém, nunca tinha comentado antes. Parabéns pelo seu aniversário!! Espero que você seja feliz e conquiste seus sonhos!! Beijinhos…
E ae, Merigo!!
Tbem eh minha primeira vez aqui. Soh queria te dar os parabens pelo aniversário e dizer que sou fã de carteirinha desse seu blog.
Tbem faço Panamericana e espero um dia chegar nessse nível de comunicação.
Abraço.
“Parabéns pra você
Nessa data querida
Muitas F-E-L-I-C-I-D-A-D-E-S
Muitos ANOS DE VIDA!!!”
Beijão Merigo! Que Papai do Céu possa iluminar o seu caminho a cada dia, e com uma luz cada vez mais intensa!!!
parabéns!!
PARAB…
Feliz Aniversário!
parabens, legal esse anuncio. o meu aniversário foi dia 6/6
Parabéns pelo upgrade de idade, Carlos! Um forte amplexo e juízo (pero no mucho)!
CComo semmpre.. muito legal o seue blog.. e todas as informações..
beijos
Oi Carlos, primeiramente gostaria de te parabenizar pelo seu aniversário, afinal de contas não é todo dia que encontro alguém que faz aniversário no mesmo dia que eu, espero que essa data tenha sido feliz pra você e que esse novo ano que se inicia agora seja cheio de sucessos e realizações.
Abraços
Saibam que é esse tipo de manifestação de vocês, que acompanham o site, que me fazem continuar lutando pra manter ele no ar e sempre com conteúdo interessante.
e ae papai q masa como esta tu home huahuahuahuahua parabens atodos os pais do mundo
Your site is realy very interesting!
Very good site, congratulations!
eu tambem faco aninhos hoje dia 9 de Junho e tou bem feliz tou com 25 tou a ficar velhinha mas eu tou a sentir me o maximo, mas e so para desejar parabens pra voce duma nascida no mesmo dia em outro continente provavelmente de outra raca mas falamos a mesma lingua portugues, apesar de ser do colono e uma lingua que nos esta a unir neste momento, e a proposito teu site e o maximo e acerca da publicidade e nice mas como ja disseste nao significa nada para o resto do mundo pior aqui onde criancas morrem de ma nutricao…
parabenssssssss
felicidades e saúde pra vc cerebrudo!
XP