Love In The Air (atualizado)
| por Carlos Merigo { 29.mai.2004 } |
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Um clássico da publicidade. Mas por ter sido tão veiculado na TV brasileira, não o tinha comentado antes aqui no Brainstorm #9. Porém, após vários e-mails pedindo por este comercial, ai esta ele.
Criado pela agência argentina Vega Olmos Ponce, “Metamorphosis” da Axe é um daqueles anúncios que não fala nada diretamente mas, mesmo assim, deixa tudo claro. No meio de toda a brincadeira, o conceito está sempre presente.
A linguagem de videoclipe aproxima totalmente o produto do seu público-alvo, e o tom de humor certamente deixa o espectador com um sorriso no canto do rosto. Um rapaz usa o desodorante, que numa espécie de reação em cadeia vai se transferindo para cada ser que entra em contato com o produto.
Uma forma inteligente e muito criativa de demonstrar a longa duração da nova fórmula de Axe, sem ao menos dizer uma única palavra. E o apelo sexual continua presente, característica principal das campanhas da marca no mundo todo.
Infelizmente houve uma certa polêmica com uma das cenas do comercial, onde um homem engolia a larva “contaminada” pelo Axe. Muitas pessoas consideraram a cena de mal-gosto, o que acabou fazendo com que a agência lançasse uma versão censurada do anúncio. Não entendo o porque do espanto, já que não é nada incomum o consumo dessas larvas em muitos lugares.
A tal cena do comercial é uma referência ao mezcal, uma bebida destilada tipicamente mexicana, considerado o avô da tequila. É antigo costume de algumas marcas de introduzirem a larva de uma borboleta chamada de gusano dentro das garrafas de mezcal. Esta larva, que normalmente desenvolve-se no meio das plantas do agave, mantém-se intacta se submetida a determinado teor alcoólico na bebida, abaixo deste teor ela se desintegra.
Segundo uma das lendas acerca, o “macho” que ingerí-la na dose final da garrafa irá acrescentar uma carga de coragem à sua macheza. Provavelmente já será suficientemente macho aquele que aventurar-se em engolir o exótico petisco.
:: Versão Integral – 2.96 MB
:: Versão Censurada – 3.15 MB
Dentre os prêmios ganhos por “Metamorphosis” estão: Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Epica 2002, Bronze no Clio Awards 2003, Ouro no El Sol – Festival Publicitario Iberoamericano 2003, Grand Prix no The Cresta Awards e Ouro no The Gunn Report 2003.
Agradecimentos ao leitor Pereirano da Espanha, que gentilmente enviou o link da versão integral do anúncio para ser publicada aqui.
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48 Responses to “Love In The Air (atualizado)”
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Esse é mais um dos meus favoritos. Eu podia jurar que tinha visto a versão completa desse comercial na TV mesmo, mas pode ter sido na net também! Eu sou muito ruim de memória.
E não vejo mal-gosto nenhum num cara engulindo a larva. Estranho foi não terem proibido o anúnico por causa dos sapinhos “sapecas”.
que desnecessário aqueles sapinhos ali, hein!
ainda mais porque sapos nem trepam… (eles jogam ovulos e esperma na água)
Esse comercial passou aqui no Brasil também, faz pouco tempo..
Adoro esse comercial. Genial a idéia. Não tinha achado nada de mais no comercial que passou no Brasil, o “100%”.
Daniel, não foi desnecessário. Tudo foi bem pensado pra se encaixar no objetivo da propaganda, mostrar que todos ficam mais “quentes” quando estão influenciados pelo Axe.
Merigo, ótimo comercial!
Acho a campanha com o seu efeito em cadeia fabulosa mesmo, tem uma linguagem muito visual, muito inteligente. 5 estrlas na minha modesta opinião. Recordo-me perfeitamente dela e só a vi um avez na TV em Londres .. mas ficou memorizado.
bem, eu GOSTARIA e MTO q vc colocasse a propaganda do FOX e a galerinha de braço queimado(q acho a mais criativa atualmente na categoria carros) E a musica q escolheram foi perfeita. Acho q a grafia do titulo dela eh Sony (ou Sunny?) Whatever… De qq forma vou espera-la ver aqui nesta pagina. E obrigada pela disponibilidade de comerciais tao legais.
O meus amigos! este não é o clip original, tenho pena de não conseguir arranjar o comercial que passou nos paises do sul da Europa que além de não estar censurado tem uma musica mais adequada, se repararem bem a musica deste é demasiado lenta para o andamento do filme! Mas mais uma vez valei Carlos, parabéns pelo blog
Quanto ao comercial, eu adorava! Assim como eu acho sensacional coisas que são formadas por seqüências de coisas. Conseguir fazer com que o conceito de toda marca AXE permanecesse intacto e ficasse até mais forte é a parte genial disso.
Quanto ao ritual e os benefícios de se tomar o mezcal com a larva, eca, dispenso! hehe
Beijo, Carlos
Sensacional!
Adoro comerciais que dispensam diálogos. Esse tem ritmo, envolve, diverte, fixa.
Nossa… fenomenal.
Quando eu crescer quero ser assim!!
Ótimo post, Carlos. Parabéns.
Alguém me responda o que é mesmo aquele pingente que o cara tá usando? Um apito metrossexual???
Alguém tem a letra da música do comercial do novo Fox???
Estou precisando, minha amiga comprou um e ela precisa aprender a cantar.
Ei…eu vi aqui nesse site o pessoal comentando sobre a musica do comercial do FOX…se vcs souberem o nome da musica me respondam por favor…flw.
Bruno.
Passei o dia todo procurando esse vídeo. Só achei aqui. Obrigadão. Parabéns!
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oi preciso saber quem canta a musica do comercial, se alguém tiver favor me responder. bjos
A música do Comercial do Fox é The Lion Sleeps Tonight e tem várias versões. Acredito que a do Fox é com Beach Boys. A melhor..na minha opinião. Bom…é issu…Hatuna Matata pro 6 !!!
3068 Pass it on
oi eu queria saber que musica toca na propaganda do desodorante axe, do jeremias!!…akela onde tem o golfinho e explica a promoçao, se alguem souber me fala….valeu!!
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Alguem conhece outras músicas dos comerciais do AXE, se naum me engano acho que axe dimension?
É algo tipo eletrônico!!!
Obrigado.
The text was good, but i stil cant find the play ipdates. looking for it dude.
A heap of wheat, says the Song of Songs
did you like it?
Nice one, but what about der weg ? anywya, congrats from me.
Olá amigos, o comercial realmente é muito bom, o problema é que não estou conseguindo fazer o download de nenhum dos dois.
Ah, o sítio também é ótimo. Parabéns.
Oie.. estou procurando como louca a musica da propaganda do Jeremias.. do desodorante axe!
Por favor, eu suplico! quem souber o nome, me ajude!
Obrigada!!!!!!
Ae pessoal…alguem sabe quem canta aquela musica do novo comercial do Golf(Volkswagen)…é muito boa e não tenho a menor idéia de quem seja,nem o nome da musica!
Quem souber me da um toque!Please!
Obrigado.
Músicas do AXE
Procurando em programas tipo Kazaa vc acha uma musica meio eletronica genial com uma voz feminina que fala “I love it!”
Vc pode procurar tb por Reactor – Feeling the Love, de uma banda estreante inglesa, para a camanha sensacional do Axe Touch!
Não consigo abrir os vídeos… Não há algum outro lugar que se encontre os dois vídeos?
Obrigada.
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