Fuja do sofá
Durante a cobertura da 18º Semana Internacional de Criação, falei bastante sobre a construção de “lovemarks”, um tópico abordado pelo Pablo Del Campo, CEO e Diretor Geral de Criação da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
O conceito das “lovemarks” é criar uma relação de amor e respeito entre marca e consumidor. Como exemplo, Pablo citou a Nike, que ao invés de apenas anunciar seus produtos, aborda em seus comerciais temas como a paixão pelo esporte ou do quão faz bem praticar alguma atividade física. A Adidas também faz isso na sua campanha “Impossible Is Nothing”, que está sendo veiculada atualmente aqui no Brasil.
É necessário envolver a vida do consumidor, faze-lo se identificar com a marca atingindo justamente o seu lado emocional. Dentro disso, está implícito principalmente um dos maiores dogmas da publicidade, que é criar o desejo, a necessidade nas pessoas e, certamente, a maneira mais efetiva de se fazer isso não é apenas estampar o produto com o preço escrito em letras garrafais.
Mantendo-se dentro do universo esportivo, o comercial da Reebok que trago aqui hoje carrega justamente essa intenção de se criar uma “lovemark”. Os criativos da Lowe do Reino Unido poderiam falar dos tênis supertecnológicos e cheio de firulas da empresa, poderiam citar os moletons e uniformes caríssimos, mas não, preferem mostrar numa grande brincadeira que devemos deixar a sedentarismo de lado e praticar atividades físicas.
O filme começa com um homem com cara de preguiça estatelado no sofá zapeando com o controle remoto. Como não acha nada interessante ele resolve desligar a TV, mas quando vai se levantar o sofá parece segurá-lo.
O homem insiste, tenta levantar de toda forma, mas o sofá não deixa. Inicia-se então uma luta bizarra entre os dois, o sofá parece disposto a tudo para fazer com que seu dono não saia de casa. A briga se estende por todo o apartamento, mostrando uma situação muito bem-humorada e inusitada. No final, o título: “Fuja do sofá”.
Esse é o tipo de anúncio que chama a atenção de qualquer público, falando de uma forma leve e inteligente que devemos praticar esportes. E perceba, além da assinatura no final, o comercial não fala da Reebok e seus produtos em momento algum. Esse é o princípio da “lovemark”, um posicionamento que cria a longo-prazo uma grande relação de amor e respeito com os consumidores.
Intitulado de “Sofa”, o anúncio ganhou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Prata no Clio Awards 2003, Prata no Art Director’s 2002, Ouro no Festival de Nova York 2002, Grand Prix no Kinsale 2002 (Festival Internacional de Publicidade de Irlanda), Epica 2002 e British Television Craft Awards 2002.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.13 MB.
No próximo post estarei trazendo um outro comercial da Reebok, onde um homem é perseguido por uma barriga (sim, isso mesmo que vocês entenderam…).
19 Comentários para “Fuja do sofá”
| Hoje no Passado |
- 2005: Red Devils — A seleção de futebol da Bélgica é conhecida como os demônios vermelhos. Apesar de hoje em dia eles estarem mais [...]
Sexta-feira, 7 de Maio de 2004 - 1:27
BOm demais!!! Para quem não leu o relato do Carlos sobre a 18º Semana Internacional de Criação,sujiro que procure no arquivo do site e leia.
Parabéns Carlos, ótimo artigo.
Sexta-feira, 7 de Maio de 2004 - 1:28
BOm demais!!! Para quem não leu o relato do Carlos sobre a 18º Semana Internacional de Criação,sujiro que procure no arquivo do site e leia.
Parabéns Carlos, ótimo artigo.
Sexta-feira, 7 de Maio de 2004 - 8:56
PERFEITO! Muuuuuito “massa” (legal)! rs
Tõ precisando de um sofá desses!!! hahaha Melhor, tô precisando comprar um tênis novo! hahah
Carlos, c já viu a propaganda da volta Coca-cola 1l retornável? Adorei! E aqui pra nós, minhas preces foram ouvidas… Lembra quando a gente era criança??? Aquilo é que era Coca-cola!!! Tomara que todos outras empresas espalhadoras de embalagens pets tomem essa iniciativa - preocupação com os fins desse lixo todo. Na Alemanha o uso de pets já é MUITO reduzido… IXE! Tô meio doida com esse lance de embalagem pet… rs… Num liguem não…
De tanto vir aqui, me tornei “efeito multiplicador positivo” do seu site, meus colegas e professores estão te visitando e adorando.
Beijos e tenha um ótimo final de semana.
Aqui em Salvador tá fazendo o MAIOR SOL! AFEMARIIIA
Sexta-feira, 7 de Maio de 2004 - 9:36
Caraca, vcs não tem noção de o quanto amo esse filme…………. Desde o II Fórum publicitário(RJ) que corro atrás dele!!!!! Vlw Carlos!!!!!
Sábado, 8 de Maio de 2004 - 18:55
Essa é uma das propagandas mais criativas que já vi na minha vida, coloque outros!
[ ]’s
Sábado, 8 de Maio de 2004 - 19:20
noooossa… mto boa mesmo.. que inveja.. queria ter feito isso.. heheh
nossa… adorei mto mto mto…..
Mudando de assunto.. o que vc acha do Encontro Anual de publicidade que vai acontecer na fecap??
bjinhos..
;mi
Sábado, 8 de Maio de 2004 - 22:07
Beijo, Carlos
Sábado, 8 de Maio de 2004 - 22:10
(completando)
a campanha da Adidas ficou estranha AQUI NO BRASIL, não no exterior.
corrigindo:
no coment acima, “opinineito” é “opinião, o conceito…”.. certo?
Desculpe ser atrapalhada!
Sábado, 8 de Maio de 2004 - 22:11
(completando)
a campanha da Adidas ficou estranha AQUI NO BRASIL, não no exterior.
corrigindo:
no comment acima, “opinineito” é “opinião, o conceito…”.. certo?
Desculpe ser atrapalhada!
Sábado, 8 de Maio de 2004 - 23:52
Tanto esse quanto o próximo comercial da Reebok são muito bem bolados né!?
Me amarro neles… vivo assstindo.
Tem um da pepsi com o Roberto Carlos que é muito engraçado também. Sem falar naqueles antiiiigos da brastemp, com dois figuras sentados num micro-sofá contando seus causos!
Abração! E Paraabéns pelo Brainstorm!
Domingo, 9 de Maio de 2004 - 0:06
Esse anuncio é muito bom e reforça bem a ideia de “lovemarks” que é uma tendencia no mercado la de fora, mas que ainda não chegou aqui no Brasil.
Domingo, 9 de Maio de 2004 - 0:07
Esse anuncio é muito bom e reforça bem a ideia de “lovemarks” que é uma tendencia no mercado la de fora, mas que ainda não chegou aqui no Brasil.
Domingo, 9 de Maio de 2004 - 11:21
Olá Carlos! Muito bom o seu blog!
Realmente a tendência é que esse conceito de lovemarks cresça cada vez mais… O consumidor está ficando cada vez mais antenado com as ações das empresas… Ele compra a emoção da marca e não o produto em si… Mas muitas marcas não conseguem enxergar isso e decretam a sua própria morte. Marcas bem construídas não esperam fazer parte de um momento da vida das pessoas e sim esperam viver com elas. Um abraço! te procurei no msn!!
Domingo, 9 de Maio de 2004 - 23:13
Magnifico.! aeaueh³ Demais.! Perfeito.! ahha Flw..!
Segunda-feira, 10 de Maio de 2004 - 0:08
Bacanoso!
Posta logo o proximo que agora fiquei curiosa!
Segunda-feira, 10 de Maio de 2004 - 0:09
Bacanoso!
Posta logo o proximo que agora fiquei curiosa!
Segunda-feira, 17 de Outubro de 2005 - 11:14
Oi Carlos e amigos frequentadores da coluna. Estou à procura do filme comercial da reebok nessa linha, onde uma mulher gravida dá à luz um bebê, que inicia um voo pelas nuvens, vai crescendo, mudando de fases, criança, adoelscente, adulto e aterrisa na velhice dentro de um tumulo, com a mensagem final na tela “Life is Short”. Acho que é da Reebok sim, e deve ser 2003 ou 2004 (ate 2005 nao sei). me ajudem a localizar esse comercial pra download, ok? Obrigado a todos. Lio Junior Brasilia-DF
Sábado, 22 de Outubro de 2005 - 18:12
Esse anuncio Life is Short é do XBOX
Sexta-feira, 4 de Novembro de 2005 - 18:42
Oi..
eu estou a procura de um texto q foi publicado num outdoor na faixada de uma loja da adidas…na oscar freire…
gostaria de saber se vc tem…por favor me responda pois gostaria mto dele!