Por um milhão de motivos
Este é um comercial que ganhou até certa fama aqui no Brasil, por ter sido exibido pela MTV que o aproveitou como uma campanha para incentivo de uso da camisinha.
Porém, o filme trata-se de uma ação muito bem executada pela agência McCann-Erickson de Manchester, Inglaterra, para a Durex. A marca é líder de vendas na Europa, mas após pesquisas descobriu-se que a imagem da empresa precisava ser mudada.
A Durex não conseguia atingir o público jovem, pois era vista como um produto antigo, velho, que os novos consumidores rejeitavam por pensar: “Essa é a marca que meu pai usa…”. O objetivo da nova campanha foi justamente mudar essa percepção e fazer o público jovem utilizar os preservativos da Durex.
Mas havia um problema, era preciso atingir o público de 18 a 24 anos de uma forma que não denegrisse ou afastasse a marca dos velhos usuários. A solução encontrada foi integrar uma série de ações, que incluíram patrocínio a programas da MTV, divulgação em casas noturnas e diversas outras mídias focadas no público-alvo.
Um dos objetivos foi associar a marca o universo juvenil, considerando que cerca de 20 milhões de jovens europeus freqüentam baladas.
O filme propriamente dito, parte de uma simples verdade: a cada ejaculação, o homem libera aproximadamente 100 milhões de espermatozóides. Por isso, o grande mote da campanha é: “Durex. Por um milhão de motivos”.
Outra questão, é que um jovem do sexo masculino é principalmente motivado pelo sexo quando sai de casa para freqüentar bares e casas noturnas. E em pesquisas realizadas, ambos os sexos concordaram que o homem age de maneira dimensional, é vaidoso e dirigido pelo sexo, alguns apontaram até o problema da ejaculação precoce.
É por esses motivos que o comercial não poderia ser visto como uma forma de pregação do “sexo seguro”, por isso o filme coloca a Durex no centro do ato sexual e oferece uma boa razão para se usar camisinha. O humor e o senso de ridículo dão conta de não afastar a audiência de outros públicos.
O comercial começa mostrando um jovem típico que sai para encontrar uma garota. Atrás dele, os milhões de espermatozóides o seguem, parecendo mais ansiosos para o encontro do que o próprio rapaz.
Ao avistar a garota, os espermatozóides saem em disparada em direção a ela, mas são barrados por uma parede de látex, que é a própria camisinha. Sendo assim, o jovem sai tranqüilamente com sua namorada.
Para se ter uma idéia de como essa campanha se estendeu, a Durex chegou a colocar homens vestidos de espermatozóides em várias cidades da Europa, incluindo ações em Ibiza, a maior balada do mundo (um dia eu vou pra lá…hehehe).
O filme intitulado de “Square”, ganhou o Leão de Prata no Festival de Cannes 2002, Ouro no Euro EFFIE 2003 e Epica Awards 2001.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 3.20 MB.
Domingo, 2 de Maio de 2004 - 12:33
Eu acompanho esse blog porém sem comentar porque eu sou tímido. XD
Mas eu queria lhe falar que na rádio aqui de Aparecida do Norte tem uma propaganda que chama a atenção e já foi muito comentada em aulas de redação dos colégios locais, eu garanto.
É uma frase simples mas que marca e chama a atenção:
“Se o seu problema é a Vista, a Ótica Cruzeiro faz à prazo”
Muito bem bolada!
Grande Abraço, meu caro!
Domingo, 2 de Maio de 2004 - 12:39
legal…
gostei da edição. Os sons são muito bem feitos.
e realmente é p/ qqer idade
Segunda-feira, 3 de Maio de 2004 - 16:21
Adorei, bem informativo.
Vou adicionar no meu.
Beijos
Segunda-feira, 3 de Maio de 2004 - 19:22
Juro que se eu visse um homem-sptz numa balada ia parar tudo, olhar fixamente pra ele, apontar o dedo e soltar um HAHAHAHAHA bem sonoro!
No mais, a idéia é legal… O mote é tudo!
Beijão
Gabi
Segunda-feira, 3 de Maio de 2004 - 20:53
Muito engraçada essa propaganda, esses homens espermatozóides…
Beijo,
Izabella.
Terça-feira, 4 de Maio de 2004 - 10:06
Saldações de uma pseudo converssa cybernética… vamos ao que interessa…
Não comentei antes pelo mesmo motivo do Vitor (hehehe), fico um bom tempo (vendo e revendo propagandas e afins), mas o intento deste comentário, é lhe indagar se posso linkar o Barinstorm #9 no primogenito.
etc etc, aguardo resposta.
Terça-feira, 4 de Maio de 2004 - 11:40
Esse comercial é bom principalmente porque a mensagem é direta. Todo mundo entende.. e fazer propaganda de preservativo sem cair no “grosseiro” é mesmo um desafio.. muito bom.
Quanto à frase da ótica (comentário do Vitor), foi uma solução no mínimo inteligente. gostei tbm.
Beijo, Carlos.
Terça-feira, 4 de Maio de 2004 - 12:12
Olá Carlos, vou aproveitar o espaço para parabeniza-lo pelo seu cérebro… muito legal encontrar pensamento vivo na net… e principalmente de um jovem… Não que eu seja tão velha, mas, tbm nem tão nova… Bom sou formada em PP pelo Mackenzie/SP e hoje moro em Teresina/PI, conhece… não vai em dizer que não!… bom tenho um escritório de comunicação e design co meu marido que é publicitário e fotógrafo e mabos damos aulas em Faculdades particulares daqui… o a maior dificuldade que encontramos é que nossos alunos, na maioria, parece que só pega no tranco… é triste falar sobre isso parece até falta de ética, mas é uma grande verdade, eu vou mandar seu endereço para que todos vejam como é fácil pensar!!
Abraço,
Polyanna
Terça-feira, 4 de Maio de 2004 - 16:23
Esse comencial me lembra muito o filme ” Amor pela visão dos extra-terrestres”
onde sempre sem cenas que corredores simulam os “esperminhas” sempre se dão mão em alcançar o ovulo, uma hora quando naum chegam em lugar algum, outra qaundo saum parados por uma barreira no caminho. ou quando surge o grande poderoso EXPERMINATOR ( espermicida ), muito perfeito o filme.. que se trata de alieniginas fazendo um documentário sobre a vida humana!
Abraços Carlos!
Terça-feira, 11 de Maio de 2004 - 17:12
Achei maravilhoso, vou consultá-lo sempre…
Parabéns!
Domingo, 3 de Outubro de 2004 - 12:04
eu achei que este site é uma big cheat and i dont like you peoplo in the world and you is a horse
Segunda-feira, 7 de Maio de 2007 - 15:08
Link quebrado…sniff