Arquivo para o mês de Maio de 2004
Dia Internacional de Combate ao Fumo
Hoje, 31 de Maio, é o Dia Internacional de Combate ao Fumo. E logicamente, nada melhor para o post de hoje do que um anúncio de oportunidade.
Criado pela agência carioca Elipse, esta peça para o jornal O Dia traz um sensacional trabalho de imagem. Mostrando dois cigarros acessos, em clara referência ao World Trade Center, o texto diz: “O cigarro mata centenas de vezes mais do que o terrorismo.”
E olhando este anúncio, eu paro para pensar como uma imagem dessa pode carregar todo o peso de um acontecimento trágico na nossa geração. Pense bem, se fosse há 3 anos atrás, essa foto não significaria absolutamente nada. Acontece o mesmo com essa excelente peça do Discovery Channel, já publicada aqui no Brainstorm #9.
Isso, mais uma vez, mostra como a publicidade pode utilizar do conhecimento popular, dos fatos históricos e de imagens que estão cabeça de todo mundo para passar uma idéia.
A criação é de João Roberto, Raul Santa Helena, Evandro “Barba” Melo com direção de criação de Felicio Torres e fotografia de Kaike.
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Love In The Air (atualizado)
Um clássico da publicidade. Mas por ter sido tão veiculado na TV brasileira, não o tinha comentado antes aqui no Brainstorm #9. Porém, após vários e-mails pedindo por este comercial, ai esta ele.
Criado pela agência argentina Vega Olmos Ponce, “Metamorphosis” da Axe é um daqueles anúncios que não fala nada diretamente mas, mesmo assim, deixa tudo claro. No meio de toda a brincadeira, o conceito está sempre presente.
A linguagem de videoclipe aproxima totalmente o produto do seu público-alvo, e o tom de humor certamente deixa o espectador com um sorriso no canto do rosto. Um rapaz usa o desodorante, que numa espécie de reação em cadeia vai se transferindo para cada ser que entra em contato com o produto.
Uma forma inteligente e muito criativa de demonstrar a longa duração da nova fórmula de Axe, sem ao menos dizer uma única palavra. E o apelo sexual continua presente, característica principal das campanhas da marca no mundo todo.
Infelizmente houve uma certa polêmica com uma das cenas do comercial, onde um homem engolia a larva “contaminada” pelo Axe. Muitas pessoas consideraram a cena de mal-gosto, o que acabou fazendo com que a agência lançasse uma versão censurada do anúncio. Não entendo o porque do espanto, já que não é nada incomum o consumo dessas larvas em muitos lugares.
A tal cena do comercial é uma referência ao mezcal, uma bebida destilada tipicamente mexicana, considerado o avô da tequila. É antigo costume de algumas marcas de introduzirem a larva de uma borboleta chamada de gusano dentro das garrafas de mezcal. Esta larva, que normalmente desenvolve-se no meio das plantas do agave, mantém-se intacta se submetida a determinado teor alcoólico na bebida, abaixo deste teor ela se desintegra.
Segundo uma das lendas acerca, o “macho” que ingerí-la na dose final da garrafa irá acrescentar uma carga de coragem à sua macheza. Provavelmente já será suficientemente macho aquele que aventurar-se em engolir o exótico petisco.
:: Versão Integral - 2.96 MB
:: Versão Censurada - 3.15 MB
Dentre os prêmios ganhos por “Metamorphosis” estão: Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Epica 2002, Bronze no Clio Awards 2003, Ouro no El Sol - Festival Publicitario Iberoamericano 2003, Grand Prix no The Cresta Awards e Ouro no The Gunn Report 2003.
Agradecimentos ao leitor Pereirano da Espanha, que gentilmente enviou o link da versão integral do anúncio para ser publicada aqui.
Bola gigante no Rio Pinheiros
Já que o assunto é peças de mídia exterior que saem totalmente do convencional, a nova empreitada da Nike caiu como uma luva.
Para mostrar a nova bola de futebol Total 90 Aerow na versão Copa América, o mais novo lançamento da Nike, a age. criou uma campanha que chama a atenção de quem passa pela Marginal Pinheiros, em frente ao Jockey, um dos pontos mais movimentados e de maior visibilidade de São Paulo.
Em pleno Rio Pinheiros , foi colocada uma bola gigante – com 8 metros de diâmetro – uma réplica do lançamento da Nike. A idéia é mesmo surpreender o paulistano, que verá a bola instalada em cima de uma balsa, desenvolvida especialmente para recebê-la.
À noite, a bola se transforma num imenso telão, onde serão transmitidos vídeos, filmes e fotos, todos tendo a Nike e seus produtos como destaque. Serão projetados também vídeos da campanha “Olé”, produzidos exclusivamente pela age. para a nova bola, além do comercial e making of da campanha.
“Nosso objetivo foi realizar um projeto inédito que proporcionasse grande destaque à bola T 90 Aerow em sua nova versão para a Copa América. Este projeto é único, porque une os benefícios de uma mídia exterior de grande impacto ao dinamismo da mídia eletrônica, ainda colaborando para a preservação do meio-ambiente, uma vez que grande parte do valor de veiculação será utilizado pela EMAE para recuperação do rio Pinheiros”, explica Patrícia Chaccur, gerente de propaganda da Nike do Brasil.
Participou da execução do projeto, a empresa Porto de Apoio, do navegador Amyr Klink, que desenvolveu uma estrutura que pudesse ser transportada e desmontada facilmente e que tivesse capacidade para suportar os eventuais problemas como o aumento do nível da água.
O projeto todo – seu desenvolvimento e execução - consumiu 90 dias e envolve uma equipe de cerca de 15 pessoas, que trabalham na projeção, na colocação e retirada do revestimento, e na segurança 24 horas.
Em São Paulo, a ação acontecerá de 24 de maio a 13 de junho. Depois a bola segue para o Rio de Janeiro, onde ficará exposta entre 16 de junho a 5 de julho, no clube Barra Gol.
Fonte: Assessoria em Comunicação - age.
Emissão zero de poluentes
Quando publiquei aquele outdoor do Audi A2 de alumínio, que ia sendo corroído pela ferrugem com o passar do tempo, imediatamente a peça se espalhou pelos sites e e-mails. Talvez tenha sido o post mais divulgado e comentado do Brainstorm #9, após o “Wear Sunscreen” da DM9DDB, é claro.
A partir disso, eu percebi como as pessoas são extremamente interessadas em peças publicitárias que fogem do comum, que criam uma espécie de interação com o ambiente em que estão instaladas.
Portanto, trago aqui hoje mais um outdoor que tem justamente essa premissa: a de se modificar, dizendo a que veio com o passar do tempo. E mais uma vez, a rede Saatchi & Saatchi é a responsável pelo anúncio, a mesma agência da placa de alumínio do Audi A2.
Só que ao invés da Alemanha, este outdoor para o carro RAV4 EV da Toyota vem de Los Angeles. A grande característica deste veículo é que ele é movido por eletricidade e, consequentemente, é não poluente.
Para demonstrar isso, foi criado um outdoor onde o texto fala justamente da emissão zero de poluentes do carro. Até aí nada surpreendente. Porém, durante 8 semanas folhagens de verdade foram adicionadas à placa, como se estivessem sendo atraídas pelo veículo.
Isso demonstrou perfeitamente o conceito do carro, o de que ele se dá muito bem com a natureza, de que não destrói o meio-ambiente. Simples, criativo e eficiente.
Veludo Negro
Na semana passada foram divulgados os vencedores do Prêmio Abril de Publicidade 2004. O anúncio “Veludo Negro” da Bohemia Escura levou o prêmio em Grand Prix de Criação e na categoria Melhor Utilização do Meio Revista.
Criado pela DM9DDB para a Ambev, o texto diz: “A sensação que você sente nos dedos, logo vai ter o prazer de sentir na boca.”
Até então nada demais, porém, o anúncio foi impresso sobre veludo criando uma situação quase que interativa com o leitor. Ao virar a página você dá de cara com a linda garrafa da Bohemia Escura.
Uma bela prova de que a produção gráfica pode muitas vezes solucionar um anúncio.
Vale lembrar que a campanha “Enciclopédia Bohemia”, também criada pela DM9DDB, foi lançada no dia 18/05 (terça-feira). Trata-se de uma série de fascículos, que reúnem curiosidades sobre o universo da cerveja.
Com o mote: “Uma coleção para beber com os olhos”, todo o conteúdo foi formulado por mestres-cervejeiros. Os primeiros fascículos chegam às bancas no sábado, 22/05. Até o final do ano, serão veiculados sete anúncios.
Clique aqui para conhecer a versão online da Enciclopédia.
IbestShow
Ontem aconteceu a festa de premiação do Ibest 2004. Realmente é um grande evento, com celebridades, renomados profissionais, decoração pomposa, som estrondoso, mulheres maravilhosas e muita, muita comida e bebida de graça, incluindo champagne e Ballantine’s.
As 10 categorias mais votadas, incluindo IbestBlog, tem seus prêmios entregues no palco com direito a discurso de agradecimento e tudo mais. O restante é apresentado no telão, e os troféus são entregues na mesa do site vencedor.
Na categoria IbestBlog, da qual o Brainstorm #9 ficou no TOP10, os vencedores foram o Eu Hein! pela votação popular, e o Blog do Tas pela escolha da Academia. Cada um levou 10 mil reais. A categoria Pessoal deu 30 mil reais para o site vencedor.
Dois motivos porque seria legal ter estado entre os TOP3 na categoria IbestBlog: cada um dos responsáveis pelo seu respectivo blog, subiu no palco e falou sobre o conteúdo do site, respondendo a pergunta do própria Luciano Huck. E segundo, o trófeu foi entregue pela Lívia Lemos. 
Tirei algumas fotos, a qualidade é precária, mas dá pra ter uma idéia da coisa. Aproveito para agradecer mais uma vez a todos que votaram e colocaram o Brainstorm #9 entre os dez melhores blogs da internet, no ano que vem estaremos no páreo novamente.
Obrigado!
Entrada na Via Funchal, com as garotas vestidas a cárater para o tema da festa: Olímpiadas. E o trófeu exposto no hall.
O Chevrolet Montana 0km que foi sorteado para alguém de Curitiba/PR. Na segunda foto os TOP3 estão se acotovelando para pegar as identificações e ainda responder a perguntas do réporter Bruno De Luca, aquele ex-Malhação.
Convidados esperando a festa começar enquanto devoram o coquetel. Com o tema olímpico, as garotas entram no palco formando o símbolo dos jogos.
Luciano Huck apresentando e depois chamando Oscar e Paula para entregar os primeiros prêmios, após disputarem uma partida de basquete, é claro.
Marcelo Tas e Nelito Fernandes recebendo os trófeus das mãos de Lívia Lemos. Na segunda foto, a Susana Werner apresenta outra categoria.
A maravilhosa Marieva também apresenta uma categoria e na segunda foto a galera dos sites pessoais reunida em cima do palco.
Também estiveram lá Aurélio Miguel, Robson Caetano, Lars Grael, Dani Monteiro e mais alguns que não me lembro.
Work less, play more…
O comercial Champagne do Xbox ganhou fama mundial, conquistou prêmios e até uma polêmica no Reino Unido. Numa espécie de micro-épico, vemos passar toda a vida de um homem comprimida em segundos com o conceito de que “a vida é curta, jogue mais”.
Mas pouca gente sabe que o primeiro anúncio do console da Microsoft foi tão arrebatador quanto, e já começou de excelente forma nos dizendo porque devemos nos divertir mais. Criado pela agência inglesa Bartle Bogle Hegarty, o filme “Mosquito” é apresentado como um pseudo-documentário de natureza e começa dentro de uma enorme selva. A câmera mostra um mosquito que voa sem destino no ar enquanto ouvimos o som da batida de suas asas.
Outros mosquitos se juntam ao primeiro, criando um enxame que parece tocar uma música. Todos os outros animais também desfrutam do som. O narrador explica: “No começo a natureza nos deu um dom fantástico: a música. Nós tocávamos e tocávamos. A vida era uma melodia.”
Vemos hordas de mosquitos zumbindo e criando uma verdadeira sinfonia na selva, todos os animais se divertem. Prestem atenção ao castor que usa um fone de ouvidos formado por mosquitos, sensacional.
A voz continua: “Mas um dia, uma voz nos falou: ‘arrume um trabalho!’. Assim nós sugamos, sugamos e sugamos. Pais, mães, crianças, todos sugavam. E perdemos nosso dom, nos tornamos músicos ruins. Tão ruins!”
É então que vemos mosquitos trabalhando em seu novo emprego, e de músicos geniais passaram a ser uma forma de vida miserável. Eles sugam o sangue humano e toda vez que tentam tocar sua música, as pessoas respondem com bofetões.
No final, vemos vários mosquitos mortos no chão enquanto uma criança brinca com seu carrinho. Com o olhar do bebê em direçao a camera, o narrador adverte: “Humanos, possuem um dom natural para brincar. Não o perca.” Entra então a assinatura do Xbox e a voz conclui: “Trabalhe menos, jogue mais.”
O conceito do comercial é o elemento chave de toda a campanha do console da Microsoft. Uma das coisas que nos definem como seres humanos é a nossa habilidade lúdica, de se divertir, jogar. Através do jogo nós criamos, nos socializamos e estimulamos nossas imaginações.
E “Mosquito” traz justamente esta noção, mostrando o ato de jogar como uma atividade positiva, de um modo maravilhosamente criativo e engenhoso. Vemos que como a vida é curta devemos procurar tempo para fazer as coisas que realmente gostamos.
Além do conceito criativo, o comercial chama atenção pelo seu visual, uma bela direção de arte aliada a efeitos visuais realísticos. Nenhum mosquito real foi utilizado na produção do anúncio, toda a selva e muitos dos animais foram criados digitalmente.
Assim como em “Champagne”, a Framestore CFC foi a produtora responsável pelo filme. Segundo eles, criar um mosquito digital e fazê-lo parecer real é fácil, o díficil foi fazer os enxames de insetos, onde formas gigantescas dançam ao tempo da música de forma natural e sutil.
“Mosquito” é com certeza um anúncio que alia alta criatividade com uma produção técnica perfeita. Mais uma prova de que esses dois fatores podem sim caminhar sempre juntos. Entre seus prêmios conquistados estão: Leão de Bronze no Festival de Cannes 2002, Ouro no British Television Craft Awards 2002, uma Prata e um Bronze no British Television Advertising Awards 2002 (BTAA) e Prata no Art Director’s 2003.
Você pode fazer o download do filme em duas versões, clique na desejada com o botão direito - Salvar destino como…
:: Formato .MOV com 13.7 MB
:: Formato .MPG com 7.34 MB
Euro 2004 em Portugal
Em Junho e Julho desse ano acontece a UEFA Euro 2004, a maior competição futebolística da Europa (e também do mundo) depois da Copa. O evento será sediado por Portugal, país que está se preparando há muito tempo para que tudo saia nos conformes e atraia o máximo número possível de turistas.
Segundo nosso correspondente em terra lusitanas, Marcelo, o Jacaré, lá em Portugal não se fala em outra coisa. O povo está ansioso e a importância que está sendo dada ao Euro 2004 é algo nunca visto antes. E é o próprio Jacaré que envia estes anúncios publicados aqui hoje, de uma nova campanha que está rolando por lá.
O campeonato todo mundo já conhece, então é melhor falar do lugar em que acontece, não é mesmo? E é isso que vemos nesta série de peças impressas. Cada uma mostra um ponto turístico de Portugal sob uma grama que remete aos campos de futebol.
O título dos anúncios diz: “Em Portugal, a prorrogação é sempre a melhor parte do jogo”. A intenção é clara, ressaltar as belezas do pais na Europa e mostrar que você tem motivos para viajar pra lá além do Euro 2004. Pois, assim como diz no texto, “independente do resultado, todo mundo sai ganhando no Euro 2004″.
O clima tropical do país nessa época do ano, é um grande chamariz para os turistas que vem de todas as partes da Europa. Lisboa por exemplo, é infestada de alemaes, ingleses, franceses e belgas, e Portugal quer potencializar isso.
O anúncios se destacam pela sua beleza visual. Uma direção de arte primorosa na excelente utilização das cores, que valoriza o cenário e ainda remete ao gramado dos campos de futebol.
Outra elemento que gosto muito na comunicação do Euro 2004, é o logo criado para o evento. Que utiliza a tradicional bola, símbolo da competição, dentro de um coração dourado.
