Plástica na Smirnoff
Certamente vocês já perceberam a mudança completa na linha de comunicação da vodka Smirnoff, bebida que mantém a liderança nos 130 países onde está presente, tendo no Brasil seu terceiro maior mercado, com 40% de share e 20% no segmento de vodkas.
Dentro do reposicionamento da marca, até a embalagem e o logo passaram por uma plástica radical. A nova campanha, criada pela J. Walter Thompson, é composta por dois filmes e cinco peças impressas. O conceito “Você não precisa ser puro, mas a sua vodka sim”, foi criado a partir da constatação de que a alta pureza do produto não era extremamente relevante para o consumidor.
Mostrando situações em que podemos ter um pré-julgamento dúbio, a campanha brinca com o fato de que nós geralmente não somos tão puros em nossos pensamentos.
O slogan da nova linha de anúncios é “Radicalmente pura”, e por enquanto trata-se de um reposicionamento apenas em escala nacional. Mas segundo Eduardo Blohm Bendzius, gerente de marketing de destilados brancos da Diageo, multinacional que, além da Smirnoff, detém marcas como a do whisky Johnny Walker, já esta sendo estudada a possibilidade de se expandir esse conceito mundialmente.
A garrafa adquiriu um formato mais arrojado, remodelou sua logomarca, adicionou o ícone de uma águia e colocou em relevo no vidro o nome Vodka Smirnoff escrito em cirílico, alfabeto russo que acentua a origem da marca, criada em 1818.
O investimento da nova ação gira em torno de 400 milhões de dólares somente no Brasil. A meta da Smirnoff no país é, além de reforçar o caráter premium da marca, repetir os 12% de crescimento registrados na última campanha
No site da Smirnoff você poderá conferir todas as peças da nova comunicação, incluindo os dois filmes que já estão sendo veiculados na TV.
Os novos anúncios podem não ser uma maravilha em criatividade, mas particularmente, achei linda a remodelação da embalagem. O que já deveria ter acontecido há algum tempo, pois a embalagem não estava acompanhando o conceito de jovialidade e modernidade transmitido pela Smirnoff em suas últimas campanhas.
Quinta-feira, 8 de Abril de 2004 - 12:52
ja q o assunto é vodka olha essa materia…
Sorvete sabor vodca tem recepção fria na Austrália
Da Redação
A idéia era refrescar os bebuns australianos. Mas o lançamento do picolé com sabor de vodca acabou deixando os fabricantes de ressaca. Tudo por conta das críticas de grupos de combate ao consumo de álcool na terra dos cangurus.
O fabricante do Vodka Cranberry Magnum se defende e diz que o picolé não contém álcool, e que é produzido para o consumo de adultos.
Por outro lado, o diretor da Rede Comunitária de Ação contra o Álcool, Geoff Munro, argumenta que sorvete é um produto originalmente concebido para as crianças. “O sorvete familiariza as crianças com o gosto do álcool desde muito cedo, e isso deveria ser evitado”.
O editor do UOL Tablóide, sempre surpreso com as inovações da indústria, se pergunta quando alguma empresa fabricará o tão famoso pudim de pinga.
Quinta-feira, 8 de Abril de 2004 - 13:40
Por acaso a embalagem da Smirnoff Ice também mudou? Isso porque ela já tem um perfil mais jovem, uma comunicação mais ousada e tal, o que acabava fazendo dela quase que uma marca diferente da “mãe”, Smirnoff.
E então… muda alguma coisa?
Quinta-feira, 8 de Abril de 2004 - 14:04
sim mudou um pouco !
mas ainda nao vi nenhuma vendendo
Ouvi falar q no inicio ele pensaram em vender a ice em Tubos de ensaio so q acharam q ia sair muito do padrao e desistiram… eu achei rlz a ideia hehe
Quinta-feira, 8 de Abril de 2004 - 22:24
olhem esse comercial
Domingo, 11 de Abril de 2004 - 20:24
Na verdade estou te escrevendo para te parabenizar pelo blog, é realmente muito bonito e agradavel para visitar. Eu tbm estou cursando Publicidade mas a minha paixao mesmo é a Fotografia, se te interessar dá uma olhada na pagina http://www.deviantart.luadenetuno.com tem algumas fotos lá. Adicionei vc no MSN, se nao se importar, adoraria conversar com vc sobre Publicidade, ou Filosofia, (o meu cerebro tambem funciona de vez em quando!) ou até mesmo sobre Fotografia! Bem, é isso aí, mais uma vez, Parabéns.
Segunda-feira, 12 de Abril de 2004 - 11:55
Achei sensacional o redeign da marca. Ficou bastante arrojado (para atrair o publico jovem) porém sem perder o valor de marca tradicional devido ao uso das águias e a coroa. As formas retas e agudas também deram mais agressividade à marca, posicionandp-a como soberana sobre as concorrentes. Ótimo trabalho…
Terça-feira, 1 de Junho de 2004 - 21:52
boa noite,
eu tava prescisando de alguma foto da logo do johnny walker e se vc tiver alguma coisa desse tipo ou souber onde posso conseguir vc vai me ajudar bastante.
obrigado
leo
Sábado, 4 de Junho de 2005 - 4:19
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Terça-feira, 7 de Junho de 2005 - 2:45
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Quarta-feira, 8 de Junho de 2005 - 3:19
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Sexta-feira, 10 de Junho de 2005 - 0:44
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Terça-feira, 17 de Janeiro de 2006 - 12:39
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Sexta-feira, 3 de Março de 2006 - 16:08