A hora do rush
“Rush Hour” é mais um daqueles comerciais ultra-premiados no mundo todo, mas que pouca gente teve a oportunidade de conhecer. E para que este filme se torne mais interessante do que aparenta ser, é preciso entender o contexto em que ele está inserido.
Criado pela agência britânica Abbott Mead Vickers BBDO para a BBC de Londres, o anúncio define um novo posicionamento da tradicional rede de TV inglesa.
Nele vemos um jovem que trabalha num escritório, terminando seu expediente na empresa. Ele tira a camisa e sai pela janela, escalando a parede para chegar até o topo do prédio.
Desafiando a própria morte num ato quase heróico, ele começa uma jornada através dos telhados de casas e edifícios. A razão dessa loucura é que ele quer fugir do congestionamento nas ruas para chegar em casa o mais rápido possível.
E o que ele faz quando chega em casa? Senta no sofá e liga a TV. Entra então a assinatura: “BBC One”. Não há texto, mas a mensagem embutida todo mundo consegue sacar: Vamos chegar em casa cedo para assistir a BBC.
Com o crescimento contínuo de novos canais de TV via sátelite e a cabo, a BBC estava perdendo vertiginosamente sua fatia de audiência no Reino Unido. E a tarefa do comercial é justamente mostrar uma BBC como sendo o canal favorito do público, o canal que todo mundo quer ver.
Uma infinidade de pesquisas realizadas pela Abbott Mead Vickers BBDO, diagnosticaram que a imagem da BBC perante o público estava totalmente fora da realidade transmitida por sua programação.
Os telespectadores enxergavam a BBC como um canal seguro, sólido, bem-feito e tradicional. Apesar da tradição ser um aspecto forte da rede, a realidade é que os programas do canal são alguns dos mais excitantes, ousados e antenados da televisão britânica.
E para mudar esses valores, mostrando a BBC como um canal empolgante, surpreedente e jovem, a idéia criativa foi dramatizar uma situação para falar da natureza imperdível da programação da rede inglesa.
A versão integral do anúncio tem 1 minuto e meio, o que na publicidade é a eternidade multiplicada por dois. Mas a BBC bancou, acreditou na idéia e colhe os resultados da campanha até hoje.
Esse case de sucesso foi reconhecido em várias premiações da publicidade mundial:
Uma medalha de ouro e uma de bronze no British Television Advertising Awards (BTAA) 2003
Prêmio de Edição para Johnathan Scarlett no First Boards Awards 2003
Prata no D&AD Awards 2003
Ouro no Art Directors Club of Europe Awards 2003
Vencedor do Kinsale - Festival Internacional de Publicidade da Irlanda 2002
Uma medalha de prata e duas bronze Advertising Creative Circle Awards 2003
Clique aqui para fazer o download do vídeo em formato .mpg. O arquivo tem 7.27 MB.
Sábado, 27 de Março de 2004 - 20:15
Ah, Carlos, eu adoro pão doce. Sou um tanto novata por aqui, mas na próxima pode contar comigo! Vou ter o maior prazer em votar em vc. Vai ser um voto totalmente consciente…rsrs
Aliás, essa sua padaria é da hora. Tem sempre pão quentinho e da melhor qualidade.
Um abç e parabéns pelo excelente trabalho.
luc@
Sábado, 27 de Março de 2004 - 20:48
Sábado, 27 de Março de 2004 - 20:51
Domingo, 28 de Março de 2004 - 11:24
Oi Merigo, estou sendo vc hoje, que legal!!
Trate de se comportar direito como Marina, hein!
Eu sou muito legal!!! rs
Falow!
Domingo, 28 de Março de 2004 - 20:23
muito bom esse comercial..
geniosa ideia
…paz…
Domingo, 28 de Março de 2004 - 22:27
NOssa, nossa!! Por isso que o Brainstorm #9 é um dos meu favoritos!! Venho todos os dia aqui na página e não me canso!!! A maravilha da publicidade está sempre presente por aqui!!! Palmas palmas por este anúncio!!!
Domingo, 28 de Março de 2004 - 22:33
É fácil rodar um comercial de um minuto e meio quando você não tem que pagar pelo tempo, né.
Domingo, 28 de Março de 2004 - 23:14
É isso mesmo, Bruno… Acertou em cheio!
Quanto ao comercial, tá dez. A idéia ficou ótima, e acho que nem precisava de tanta explicação. O comercial é auto-suficiente. Pelo menos eu, que não havia lido a história, compreendi o que o comercial queria dizer. [mode 'segredo' on]eu sempre faço isso. vejo primeiro a propaganda e depois leio o comentário[mode 'segredo' off] Era só.
Abraços, Carlos, e continue com a qualidade de sempre, conseguida agora como nunca!
Segunda-feira, 29 de Março de 2004 - 14:53
Peguei o endereço do seu blog lá na Água…
Não tô conseguindo baixar o vídeo…
Sou puta fã dessas propagandas sem texto, acho que deve exigir um esforço tremendo dos publicitários. E digo isso como 1/4 de publicitário que sou (fiz o primeiro ano)…
Apareça no meu muquifo lá depois,
abraços,,,
Quarta-feira, 31 de Março de 2004 - 16:13
Excelente. Uma puta edição e trilha sonora bem feitas. Sem palavras, quase artístico.
Sexta-feira, 13 de Agosto de 2004 - 23:59
Cara gostei mto do site e sou autorizado a falar esse coercial eh o melhor !!! O Le Parkour esta conseguindo agradar as pessoas por causa deste comercial e achei legal da sua parte divulga-lo se quiser mais imagens entre aqui tbm .
http://www.leparkourbrasil.blogger.com.br
Obrigado ate mais .
Leonard Hka
Terça-feira, 5 de Outubro de 2004 - 1:07
BBC one. A assinatura sacramenta a analogia tb ao filme Matrix, dos irmãos Wachovski. No filme, Neo (que tb salta prédios) é um anagrama de One, o um, o escolhido. Se liga! A associação não é direta, mas impossível não perceber ao que tb remete.
Terça-feira, 12 de Outubro de 2004 - 18:39
na verdade, BBC ONE é o nome do canal.
o slogan seria “The One”.
Domingo, 4 de Dezembro de 2005 - 16:12
sou loco para fazer um tipo de esporte como este mais nao tinha agora que tem eu quero fazer
mande e-mail.para mim
blz falow um abraço para quem faz este tipo de esporte blz falow
Quinta-feira, 19 de Janeiro de 2006 - 12:11
em que site posso baixar filmes em formato mpeg
Segunda-feira, 27 de Março de 2006 - 16:41
Pra voce ver como são as coisas… tava aqui na net a mais de uma hora tentando descobrir a pronuncia certa do Le parkour e quando desisto e entro no brainstorm pra me dar uma informada na profissao, vejo o comentário sobre o esporte e tal! hahaha valeews
Quarta-feira, 31 de Maio de 2006 - 20:53
Your article make interes to the problem.s