“1984″, uma lenda da publicidade
Em Janeiro deste ano, o Macintosh completou 20 anos de vida. Mas por motivos ocultos, o aniversário do computador vai passar praticamente em branco. A Apple orientou todas as suas filiais e a TBWA, agência que a atende, a não comentar a data.
Uma atitude bem conservadora frente a história de sucesso e cheia de polêmicas da empresa, inclusive quando tratamos da publicidade da marca. Aliás, tudo começou assim…
Em 1984, para apresentar o lançamento de seu inovador computador pessoal, o Macintosh, a Apple praticamente parou os Estados Unidos, e consequentemente o mundo. Até hoje, é considerado um dos lançamentos mais célebres da história da publicidade.
Um filme explosivo de 1 minuto criado pela agência Chiat/Day de Los Angeles, hoje incorporada à TBWA, foi exibido no Estádio Houlihan, em Tampa (Flórida, EUA) no intervalo da final do Super Bowl, o campeonato de futebol norte-americano, para as 70 mil pessoas presentes e os cerca de 80 milhões de telespectadores que acompanhavam o jogo pela TV.
Esta, que é aclamada como uma das melhores peças publicitárias de todos os tempos e nem ao menos mostra o produto, custou 1.6 milhão de dólares e foi veiculada apenas uma vez. E como o intervalo do SuperBowl é considerado o minuto mais caro para a publicidade, apenas a veiculação do comercial custou 500 mil dólares.
A produção e direção do filme ficou por conta de Ridley Scott, consgrado por filmes clássicos como Alien (1979) e Blade Runner (1982). O cenário do anúncio é o sombrio mundo descrito por George Orwell no livro 1984, no qual o Grande Irmão (Big Brother) reunia a população mentalmente escravizada para sessões diárias de lavagem cerebral.
Scott realizou o mesmo ambiente escuro no filme, e enquanto pessoas assistem passivas ao discurso do Grande Irmão, no fundo, uma mulher vestindo roupas atléticas que contrastam com a escuridão, corre em direção ao telão com um artelo de arremesso nas mãos.
Os soldados do regime marcham em sua direção para a impedir, enquanto todos no auditório permanecem em seus lugares. Quando a atleta chega diante da tela, efetua o arremesso do martelo cujo impacto provoca a explosão da imagem do ditador.
No final, um locutor encerra dizendo: “Em 24 de Janeiro de 1984, a Apple Computers vai apresentar Macintosh. E vocês verão por que 1984 não vai ser como 1984.”
Não é preciso dizer que a peça causou uma repercussão estrondosa e serviu para muitas conjecturas. A principal delas é que o domínio do Grande Irmão no filme representava o domínio da IBM e a única esperança de ameaçar o reinado seria a Apple.
No livro original escrito em 1948, a inspiração de Orwell era o regime totalitário de Joseph Stalin na então União Soviética. O comercial é elegante e tem uma narrativa cinemática poderosa, contendo insinuações a filmes lendários e mitos culturais.
As referências à IBM vão desde os princípios hierárquicos rígidos até o uso obrigatório de uniformes dentro da empresa na ocasião. Nesse contexto, a tela onde fala o Grande Irmão se assemelha a um monitor de computador, e códigos de informática podem ser claramente identificados.
O desenho na camiseta da atleta é uma maçã, logotipo da Apple, e um monitor com teclado estilizados. A mulher destoa do resto do ambiente, mostrando que o Macintosh traz cor e vida para o mundo da computação, prazer estético e lazer, ao contrário do azulado e frio da IBM até então.
Também fica clara a relação do orgânico contra o inorgânico, afim de demonstrar a proposta da Apple de criar uma máquina como se fosse um ’ser vivo’. O design mais gestual acentua essa característica, que continua vigente até hoje, vide os iMac’s
No livro de Orwell, a classe trabalhadora era formada apenas por homens brancos. No comercial, a mulher representa uma quebra deste paradigma, além de ser uma figura políticamente igual, é atenta aos poderes repressivos do capitalismo e usa táticas revolucionárias em resposta.
Por ser uma atleta, demonstra o treinamento rigoroso de seu corpo, um protesto contra os corpos dóceis e sujeitos as massas robotizadas. Aliás, vemos as pessoas mostradas estritamente como máquinas trabalhadoras, controladas por computadores.
Como se vê, o comercial carrega diversos manifestos contra uma série de fatos, incluindo o capitalismo, a repressão e desigualdade sexual, racial e ecônomica. Não é a toa que se tornou tão célebre e cultuado. Intitulado logicamente de “1984″, o filme ganhou diversos prêmios, incluindo o Grand Prix no Festival de Cannes.
Você pode fazer o download dos comercial na versão pequena, com 3.13 MB, ou na versão maior e recomendada, com 13.1 MB, ambas em formato .mov. Se preferir, clique aqui para assisti-lo diretamente do site da Apple.
Existe ainda um Making Of com cenas dos bastidores da filmagem. Clique aqui para baixar o arquivo em formato .mov, são 4.50 MB.
Assista o filme e não se esqueça de comentar esta que é uma das peças mais famosas da publicidade mundial
segunda-feira, 15 de março de 2004 - 10:10
Na minha opinião, para que uma propaganda tenha um bom efeito, tem que ter significado pra quem assiste, tem que ter alguma relação com a vida dos milhares de expectadores que serão atingidos.
Não se limitar à concorrência direta, ou seja, colocar elementos comuns a muiots é uma das fórmulas para isso. Tocar em problemas que vão além de “qual computador escolher?” deu à Macintosh um status similar à Benneton, no melhor estilo “chegamos pra causar! Depois da gente, muita coisa vai mudar” (mesmo que de fato não mude nada. hehe)
Beijos (sempre escrevo demais, né?)
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segunda-feira, 15 de março de 2004 - 10:14
Você não tem o comercial da Brahma com o zace pagodinho? Tentei ver na televisão, mas não consegui. Caso tenha, divulgue a palhaçada e a falta de ética do cantor e do Nizan.
Abraços
PS-Parabéns, esse site é o melhor que conheço sobre propaganda.
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segunda-feira, 15 de março de 2004 - 10:30
Esta fora do assunto, mas quem quiser o comercial da Brahma com o Zeca Pagodinho, este é o caminho:
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segunda-feira, 15 de março de 2004 - 10:32
Bah, sempre me falaram desse comercial… Ví agora e não gostei. Não tem nada de especial. Chega a ser ridículo.
O final então, com a “platéia” forçando expressão de surpresa com bocas abertas. Terrível.
Nem as tetas balançando da mulher se salvam.
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segunda-feira, 15 de março de 2004 - 11:18
Completando:
Pra época, o comercial causou grande impacto mesmo. Até mais pela curiosidade que provocou.
Mas, se não me engano, em 84 a IBM ainda não tinha entrado no ramo dos PC’s. Não havia ainda o IBM-PC, mas posso estar errado. Minha memória não ajuda (memória dos livros, pois em 84 foi quando eu nasci).
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segunda-feira, 15 de março de 2004 - 12:50
Assisti ao filme 1984 e é impressionante como as coisas não mudaram nada. As relações de poder sobre as massas que regem todos os governos vêm desde a monarquia. Na peça, acredito que a Aple acertou em cheio ao fazer o paralelo com a proposta dos novos computadores. Muitas vezes simplesmente aceitamos a realidade em que vivemos sem levar em conta as inúmeras alternativas que temos. A tecnologia está aí pra isso mesmo.
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segunda-feira, 15 de março de 2004 - 17:06
Lembra de colocar aí a versão 2004 desse comercial, com a mulher correndo usando um iPod. Tá no website da Apple.
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 0:24
O mais engraçado é o Ipod na cintura da mulher…
Obviamente não é a versão original, mas é a que tem no site da Apple…
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 5:43
Adorei o comercial. O problema eh que para entende-lo e aproveita-lo, a pessoa tem que conhecer o livro 1984, senao vai achar sem graca mesmo. Alias tomo a libertade de adicionar a informacao de que foi desse livro que se originou o termo Big Brother (ou Grande Irmao), que dah o nome ao reality show homonimo.
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 10:10
O engraçado é pensar que o nome do Reality show tem mesmo um significado que faz sentido.
“Reunir a população mentalmente escravizada para sessões diárias de lavagem cerebral.”
Não tem muita diferença de 1984…
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 11:33
Oi Carlos!
Uma vez eu passei por acaso aqui no Brainstorm, e gostei muito do seu trabalho.
Agora, como “achei” você de novo, não pude deixar de comentar. Sou estudante de Publicidade e adoro ficar procurando novidades, curiosidades e comerciais para download.
Aproveitando, gostaría de saber se você não tem, ou sabe onde posso encontrar (para download), a propaganda de TV da Revista Época, entitulado de “A Semana”. Esse comercial ganhou o Grand Clio, no Clio Awards 2001 e é da W/Brasil. Provavelmente você deve saber tudo isso!
É um filme muito bom, extremamente emocional, imperdível!!
Ficarei feliz se você puder me ajudar!!
Valeu!!
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 12:40
Olá Roberta, obrigado pela visita e pelo comentário.
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 13:07
Li o livro. Assisti à propaganda. Insossa…
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 15:10
Oi Carlos!
Obrigada pela resposta, mas seu link deve estar com problemas, pois não estou conseguindo baixar o arquivo. Depois dá uma olhada.
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 15:36
Alguem ja percebeu que a menina ta usando um IPOD?!?!!?!?!
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terça-feira, 16 de março de 2004 - 20:25
Esse comercial é histórico mesmo. Agora, fica fácil quando o filme é dirigido por feras como o Ridley Scott. E isso é comum nos EUA, onde diretores como Tony Scott, Oliver Stone, Spike Lee e Tony Kaye fazem tanto publicidade quanto cinema. Por isso que a Flávia Moraes, que é uma grande diretora, não conseguiu entrar no mercado americano.
Ah, também troquei de endereço…
Abs!
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quarta-feira, 17 de março de 2004 - 18:29
Vale lembrar que o Tony Kaye começou em publicidade e depois foi pro cinema.
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quinta-feira, 18 de março de 2004 - 10:40
Deve-se ressaltar também a ação de marketing no dia do lançamento, no superbowl, com 100.000 almofadas com o logotipo da Apple (uma para cada assento). Um abraço.
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segunda-feira, 22 de março de 2004 - 13:03
Outro detalhe importante é que o ditador no comercial não usa oculos por acaso, é uma alusão ao principal parceiro da IBM na época, Bill Gates. Foi “colocado” no comercial entre outras coisas por ter copiado o sistema operacional usado pela Apple na época, o que ajudou e muito a IBM a vender seus PCs mundo afora.
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quarta-feira, 14 de abril de 2004 - 18:55
olá pessoal, v6 nao tem disponivel o video do zeca pela schin tb nao?
eu to realizando um trabalho sobre resposta ao ambiente de mkt, e to com dificuldades para encontrar. valeu.
kem tiver, e nao se incomodar de me disponibilizar, me avisa por mail por favor.
mls_brazil@hotmail.com
Marcelo
obrigado.
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sexta-feira, 30 de abril de 2004 - 10:57
Gostaria de saber de alguns sites legais de propagandas.Sou estudante de publicidade,e estou um pouco perdido e muito inseguro para fazer minha pasta.Gostaria de pegar novas idéias,e técnicas que posso estar usando nelas para mostra-las em minha entrevista.
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sexta-feira, 30 de abril de 2004 - 10:59
meu e-mail é leandrodls@bol.com.br
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segunda-feira, 3 de maio de 2004 - 9:29
estou fazendo um trabalho sobre uma empresa e preciso falar sobre o ambiente de marketing dela ms não estou conseguindo colocar os termos dentro desta empresa.
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terça-feira, 4 de maio de 2004 - 9:52
Bom Pessoal e o seguinte estou procurando o video do comercial produzido pela Africa producoes aquele em que zeca pagodinho faz uma polemica em torno do tal “amor de verao” que teve com a nova Schin.
Certo eu tentei baixar o video que foi citado na URL mas ele naum roda em nenhum programa que eu tenho e olha que eu trabalho numa produtora de video.
Bom agradeco desde ja a colaboracao me mande por email
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terça-feira, 4 de maio de 2004 - 9:57
Meu email e juliano@chapecovip.com.br obrigado
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segunda-feira, 17 de maio de 2004 - 13:01
Gostaria que você me mandasse o comercial da IBM que fala sobre e-business on demand pois é para um trabalho.
Muito obrigado!!!!
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sábado, 17 de julho de 2004 - 1:33
ola! gostaria da propaganda – A Semana – Da revista Epoca.
Como faço para conseguir?
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quarta-feira, 21 de julho de 2004 - 20:42
Olá! Estou fazendo uma pesquisa e acabo de conhecer este site, simplesmente bárbaro, muito legal. Estou tentando localizar dois filmes da Apple de 1984, o lançamento da Apple no Brasil e o lançamento do Ipod, acho que no mesmo ano. Você sabe onde posso encontrar estes filmes para download com ou sem custo? Sabe qual foi a agência de publicidade que produziu estes filme naquela época? Se puder me ajudar serei eternamente grata.
Obrigada!!!!
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domingo, 26 de setembro de 2004 - 16:04
Olá pessoal, sou estudante de Administração e preciso da propaganda da Revista Época ” A Semana” (publicidade W/Brasil) para fazer um trabalho. Alguém sabe o endereço para eu fazer um download?
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sábado, 26 de março de 2005 - 14:24
Conheci o seu site ontem e achei ele bem legal. Estou procurando downloads de propagandas brasileiras em que o slogan é extremamente importante. É para um trabalho de faculdade. Por isso procurei alguns, como da Coca-Cola, Valisere, McDonalds, entre outros, mas não consegui fazer o dwonload. Será que você saberia onde eu poderia encontrar ??
Valeu !!
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quarta-feira, 18 de maio de 2005 - 22:18
Estou procurando downloads de propagandas brasileiras. É para um trabalho de faculdade de psicologia. não consegui fazer o dwonload. Será que você saberia onde eu poderia encontrar ?
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quinta-feira, 16 de junho de 2005 - 2:31
oi,
Meu nome é Milena Ribeiro.
Estou me formando agora em Julho em Publicidade e Propaganda.
Meu trabalho final é sobre a propaganda como instrumento de manipulação
e meu estudo de caso é sobre aquela propaganda da Sandália da Xuxa em que aparece uma garotinha usando a sandália da Xuxa esnobando as outras amigas porque elas não possuem a mesma sandália.
Já procurei de todas as formas essa propaganda, é da Grendene, porém não a encontro.
Aguém poderia mandar-me se tiver por favor, estou desesperada!
Preciso para essa semana ainda.
Nem precisa ser video não, pode ser até as fotos mesmo,as imagens da propaganda.
Obrigada pela atenção.
Atenciosamente, Milena Ribeiro.
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sexta-feira, 17 de junho de 2005 - 11:44
Estou terminando um trabalho para a faculdade e preciso muito encontrar aquela propaganda da Coca-cola de natal com o caminhão cheio de luzes e também a propaganda do Big Mac, onde as pessoas cantam aquela música dos “dois hambúrgueres, etc”. Será que alguém poderia me dizer onde encontrar para fazer um download?? Obrigado
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sexta-feira, 15 de julho de 2005 - 13:29
Gostaria de receber o clipe do filtro solar na verção em portugues
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domingo, 21 de agosto de 2005 - 4:09
Olá!
Eu gostaria muito de uma informação urgente, se alguém pudesse me ajudar…
Me dizendo onde encontrar para download a propaganda da globo de alguns anos atrás que mostrava imagens do Brasil com uma narração da carta de Caminha…
Algém pode me ajudar? POR FAVOR!!!!!!
Obrigado!
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segunda-feira, 10 de outubro de 2005 - 3:38
adoro seu site, sou estudante de publicidade e propaganda, gostaria de fazer dowlonds de propagandas nacionais obrigado .
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quarta-feira, 12 de outubro de 2005 - 22:38
Oi..
preciso de uma propaganda bem apelativa para representar em um trabalho..
vc indicaria alguma?
precisa ter alguma musica e figurinu bem criativo.
obrigado
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sexta-feira, 14 de outubro de 2005 - 17:30
faco publicidade agora estou estudando na alemanha o meu medo é que se um dia eu volto ao Brasil nao esteja adpatada o estilo de publicidade brasileira… mas de qualquer forma tenho que prepara um portifolio com 15 trabalho adoraria receber ideias bjs a todos
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sexta-feira, 14 de outubro de 2005 - 17:41
pagina tava errada
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sexta-feira, 11 de novembro de 2005 - 22:44
Comercial
Necessito urgente video ou video clip – comercial de TV (Coca Cola, Solan, Brahma e outros produtos), aulas de marketing
Agradeço a colaboração
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terça-feira, 6 de dezembro de 2005 - 16:24
Olá, primeiramente quero parabeniza-lo pelo seu site é muito legal, e eu gostaria de saber se pode me ajudar.
Eu quero saber onde posso conseguir o clip do Use filtro solar em português sem ser o do Bial.
Obrigada.
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quinta-feira, 12 de janeiro de 2006 - 17:19
Pessoal,
Este vídeo foi proibido alguns dias após iniciar a veiculação.
Desde já agradeço,
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sexta-feira, 28 de abril de 2006 - 14:02
Preciso do download do comercial da Coca-cola “Palmas para quem…” para trabalhos em Psicologia.
Poderia informar onde arrumar?
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quinta-feira, 24 de agosto de 2006 - 8:35
Preciso encontrar aquela propaganda da Coca-cola de natal com o caminhão cheio de luzes. Será que alguém poderia me dizer onde encontrar para fazer um download?? Obrigado
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segunda-feira, 28 de agosto de 2006 - 0:53
como é interessante este site..parabénss
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domingo, 25 de março de 2007 - 0:18
ESTE LIVRO FOI INSPIRADO,NO PROGRAMA DO BIG BROTHER BRASIL, UMA VEZ QUE NADA É POR ACASO, POIS A REDE GLOBO EM SI, NÃO TEM UM CONHECIMENTO QUE FAÇA JUZ AO LIVRO………
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domingo, 29 de abril de 2007 - 20:02
GOSTARIA URGENTE O COMERCIAL DA BRAHMA COM O ZECA PAGODINHO QNDO O MESMO RESULTOU NA CONFUSÃO COM A SKIN.
OBRIGADO
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sexta-feira, 25 de maio de 2007 - 12:39
preciso do comercial da coca-cola proibido pela Tv brasileira por que era considerado viciativo
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quinta-feira, 31 de maio de 2007 - 8:07
Olá!!
Não sei se estou no lugar correto. Será que alguém pode me informar onde consigo o comercial da SHARP(antigo) e da EMULSÃO SCOTT(atual)?
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