Arquivo para o mês de Fevereiro de 2004
Cancela
Você acha que não existe mais lugar algum em que se possa anunciar hoje em dia? Acredita que todas as formas de mídia já foram inventadas e exploradas?
Pois então dê uma olhada nessa fantástica e simples idéia que a agência Ogilvy teve para divulgar o Levitra, medicamento contra a disfunção erétil da Bayer/Glaxosmithkline.
Aproveitaram a cancela de um estacionamento, que obviamente levanta e abaixa, para mostrar o funcionamento do produto de uma forma bastante inusitada, surpreendendo qualquer motorista que passasse por ali.
Ação foi específica em congressos de medicina, atingindo justamente o público-alvo: médicos que receitam medicamentos aos seus pacientes.
Não me surpreenderia se esta peça for ganhadora de prêmios e estiver presentes em anuários mundo afora.
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| Hoje no Passado |
- 2007: Rolling Stone ameaça blogs [UPDATE] — | UPDATE II: Bem amigos, talvez muitos de vocês me odeiem por isso, mas resolvi não levar essa briga adiante. [...]
- 2007: Acupuntura para emagrecimento — Uma mídia alternativa e simpática para divulgar um consultório de acupuntura. Já vem inclusive com uma demonstração bem clara do [...]
- 2007: Hyundai | Pilobolus — Uma das coisas mais bacanas do Oscar, foram as performances do grupo Pilobolus. Através de sombras, fizeram referencias a diversos [...]
- 2007: Compartilhe os posts — Finalmente conseguir adicionar no Brain#9 a função para compartilhamento de posts. Agora você tem um atalho para enviar o post [...]
- 2005: Piercing nas ruas — Criada pela Leo Burnett da Noruega em 2002, essa campanha de posters para a Oslo Piercing Studio foi uma das [...]
Bloody Mary
Sensacional a analogia com seu “inimigo” que este anúncio para os Alcóolicos Anônimos faz.
Criada pela J. Walter Thompson brasileira, a peça mostra a imagem de uma mulher que claramente sofreu uma violência física e ao lado o título: “Bloody Mary”, remetendo a bebida homônima mundialmente conhecida, feita de vodca, suco de tomate, molho inglês e pimenta do reino.
É impactante e toca na ferida, mostrando uma das graves consequências do alcoolismo. Além do que, se relaciona de forma inteligente e direta com a bebida, como se estivéssemos chamando a mulher de “Maria Sangrenta”.
O texto diz: “Ela perguntou se ele havia bebido. Ele respondeu. Não deixe o alcoolismo destruir sua família.”
O anúncio ganhou Medalha de Prata no Festival de Nova York.
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Pepsi’s-door
Aqui vai uma seleção de cinco belíssimos outdoors da Pepsi. São bonitos visualmente, passam a mensagem de maneira clara e são sucintos, ou seja, é tudo o que um outdoor sonha ser.
Os quatro primeiros fazem parte da mesma campanha, a “Ask For More”, criada pela CLM/BBDO da França. Foram veiculados pela primeira vez em 1999. A quinta é última peça já é isolada e faz parte da campanha “The Joy Of Cola”, desta vez criada pelo BBDO Canada.
Como vocês podem ver, é mais um hard-sell atacando a Coca-Cola. Sutilmente e muito inteligente, o outdoor mostra as máquinas de refrigerantes das duas marcas, aliás, vale lembrar que o nome da concorrente nem aparece, apenas um grafismo característco e as cores, o que demonstra o poder do design gráfico em nossas cabeças.
O piso na frente da máquina da Pepsi está totalmente desgastado, passando a idéia de que as pessoas bebem muito mais Pepsi do que Coca.
Intitulado de “Bare Rug”, esta última peça foi vencedora na categoria Outdoor no Festival de Londres em 2000.
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Vasectomia
Ela pode não ser a maior anunciante do mundo, mas em termos de qualidade acredito que esteja no topo. É só fazer uma retrospectiva e contar quantos anúncios da Audi já foram comentados neste blog, acho que é a recordista de posts.
As vezes acho que os visitantes vão começar a reclamar que só coloco comerciais da Audi aqui, mas não tenho como resistir a peças inteligentíssimas como essa, que traz como estrela o lindo TT Roadster.
Criado pela Ogilvy, filial da África do Sul, este filme mostra um médico falando para um jovem casal sentado a sua frente: “Vocês tem consciência, é claro, de que a operação é permanente?”
O casal parece decidido, mas o médico com um semblante bastante preocupado, alerta: “Vocês não poderão ter filhos.” O homem e a mulher acenam com a cabeça, concordando, firmes em sua posição.
Ao que parece, eles optaram pela vasectomia, mas porque estão tão firmes na decisão? Porque um casal tão jovem não pretende ter filhos? A verdade esta lá fora… Assistam e descubram.
Clique aqui para fazer o download do filme em formato .mpeg (botão direito, “Salvar destino como…”). O arquivo tem 2.16 MB.
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O Senhor dos Azeites
Esta foi enviada pelos correspondentes do Brainstorm #9 em Portugal: Marcelo, o Jacaré (volta logo, tem trabalho pra você na agência 
e Tiago Coelho. Valeu caras!
Está rolando lá em terras lusitanas uma mega-promoção do azeite Galo, onde os prêmios são diretamente relacionados ao filme O Senhor dos Anéis.
As tampas dos azeites vem premiadas, que vão desde pequenos brindes até viagens a Nova Zelândia para conhecer as locações de filmagem. E lógico que, para divulgar a promoção, foi feita uma brincadeira com a própria comunicação utilizada para a trilogia de Peter Jackson.
Imitando o poster do filme, onde Aragonr segura uma espada, temos a imagem de um velho homem segurando o azeite, e o texto do outdoor diz: “O Senhor dos Azeites: A promoção que vai tornar-se lenda.” - “Um azeite ancestral cuja tampa dá poderes a quem a possui.”
Logicamente que a analogia foi muito bem sucedida, pois imagine vincular o seu produto a um dos filmes de maior sucesso no momento. Impossível um outdoor como esse passar desapercebido.
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Your New PIN
Campanhas que falam sobre segurança no trânsito existem desde que o carro existe, ou quase isso. Lembro de um anúncio mavavilhoso da Mobil que de forma impactante e direta tenta conscientizar os motoristas.
De um lado da página a foto de uma praia, sol, crianças correndo e tudo o que se tem direito, do outro lado, a foto de uma sala de cirurgia com um médico olhando em direção ao leitor. O título perguntava mais ou menos assim: “Aonde você quer passar o seu fim de semana?”
Muito bom não é mesmo? Mas de uns anos pra cá, com o advento da telefonia móvel, podemos dizer que surgiu uma nova modalidade de campanhas educativas no trânsito.
Muitos motoristas acham que dirigir falando ao celular não oferece perigo algum. Bobagem, logicamente. A conversa atrapalha a concentração no que é mais importante: a direção e o trânsito lá fora.
Um exemplo recente de comercial que aborda essa tema vem da República Tcheca. Criado pela Leo Burnett para o Ministerstvo Dopravy A Spoju - Ministério dos Transportes e Comunicações daquele país - o filme é curto, direto e faz uma brincadeira com um elemento característico dos celulares.
Sem trilha sonora, apenas com o som ambiente, vemos um homem carregando uma maca vazia dentro do que parece ser o IML. Ele para com a maca em frente a uma camara frigorífica, puxa a bandeja com um corpo e pendura uma etiqueta com um número no pé do defunto.
Aparece o título: “Seu novo PIN”. Na telefonia celular, cada aparelho possui um PIN, que quer dizer “Personal Indentification Number” (número de identificação pessoal).
Notem ainda que, a fonte em que é escrita o título é do tipo pixelizada, deixando a analogia com os celulares ainda mais clara. No final, a assinatura diz: “Mantenha as mãos no volante, não no celular”.
Clique aqui para fazer o download do filme em formato .mpg. O arquivo tem 2.17 MB.
Quase tudo no lugar
A mudança está quase completa. É sempre difícil no começo, temos que tirar tudo das caixas e guardar no lugar. Ainda mais quando o caminhão de mudança (Movable Type) é um pouco complexo de se operar.
Algumas coisas estranhas ainda podem acontecer, como links quebrados e etc. Caso aconteça, não deixem de me avisar. Infelizmente todos os comentários a partir de 1 de Fevereiro foram perdidos na mudança. Mas sei que vocês vão recuperá-los por mim.
Acho que agora é só ir ajeitando uma coisa ou outra e já ir planejando o upgrade do blog para daqui um tempo. Sugestões são muito bem-vindas.
Valeu pela força galera. Como eu já disse antes, a nova casa é de vocês.
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O sonho da casa própria!
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Sabem quando a gente vive de favor, e chega uma hora que o dono da casa começa a encher o saco? Ele dá todas as dicas de que quer que você saia. Diz que você não ajuda em nada, fica dando despesas e ainda dá trabalho. Pois é, isso está acontecendo com esse blog.
Mesmo sabendo que você ajuda e de uma forma ou de outra está contribuindo para o bem estar do lar, o dono continua te dando motivos pra sair, quase te expulsando. Por isso, chegou a hora do Brainstorm #9 ter a sua própria casa. Demorou, mas chegou.
Acabou-se o tempo dos favores. Agora o blog é independente e dono do próprio nariz. Não temos mais limitações, não temos só aquele quartinho sujo dos fundos e podemos abrir a geladeira e fuçar nas panelas a hora que quisermos.
Portanto, aproveitem, a casa é de vocês. Agora poderemos dar festas a noite inteira, pular em cima do sofá e se apossar do controle remoto da TV para assistir aqueles comerciais maravilhosos, ao invés de programas dominicais e novelas das 21 horas.
Claro que, como acabamos de nos mudar, a casa ainda pode estar um pouco bagunçada, com coisas fora de lugar e outras perdidas no meio das caixas. Mas tenham paciência, em pouco tempo estará tudo arrumadinho.
Bem-vindos ao novo lar do Brainstorm #9, onde as boas idéias não precisam ficar restritas a 10 MB. atualizem seus bookmarks. Anotem e espalhem o novo endereço, não sabemos se o dono da casa velha vai deixa esse aviso por muito tempo.
