Um caso de amor entre um abridor e uma garrafa
Anúncios de cervejas brasileiras são em sua maioria um tanto quanto bobos. Tirando raras excessões, como a campanha da Bohemia, da Brahma Light e, principalmente, todo material de divulgação da maravilhosa Original, da Antartica, o resto chega a ser irritante.
Que devem funcionar com seus respectivos públicos-alvo, eu não discuto, pois certamente nínguem estaria investindo na fórmula sem o retorno esperado. Porém, a qualidade da grande maioria é muito questionável.
Entretanto, não é o que acontece com as campanhas das cervejarias estrangeiras. Todo o material do néctar irlandês Guinness é maravilhoso, desde os tempos em que o mundo é mundo, aliás, logo vou falar dela aqui nesse blog. Os anúncios da Stella Artois, De Beers, Budweiser e etc, são em sua maioria excelentes.
Hoje trago aqui uma campanha da Heineken que considero ótima e muito peculiar. Intitulada de “The Bottle Opener Campaign”, os anúncios dessa série mostram uma perspectiva bastante incomum e inesperada de amor por essa cerveja holandesa.
Criada pela filial de Cingapura da agência Bates, toda a campanha foca na relação entre um abridor de garrafas e uma Heineken. De forma bem humorada, o conceito representa o desejo e a paixão do abridor pela cerveja, como forma de mostrar a nossa própria vontade.
A Heineken é um marca conhecida mundialmente, mas faltava um posicionamento consistente na sua linha de comunicação. O desafio da campanha foi criar uma linguagem universal e única, sempre se aproximando do público jovem. O slogan utilizado em toda a ação foi: “It Could Only Be Heineken” (Só podia ser Heineken).
A peça que mais gosto dessa campanha é a que mostra o abridor a espreita num beco, esperando para atacar a garrafa de Heineken. A de todos os abridores na delegacia, com o reflexo de uma Heineken identificando o suspeito, também é excelente.
Os anúncios foram todos veiculados no ano 2000, e sem dúvida, podemos considerar um case de sucesso da Heineken.
Hilários esses comerciais! Adorei, mesmo! Principalmente o último e o do cinema… Realmente, muito bem pensada e inusitada a peça. E aí, Carlos, já decidiu o que fazer com a venda de CD’s?
Meu amigo primeiramente parabéns por esta grande conquista que é este teu maravilhoso site, que cheguei a conhecer poucas semanas antes de sair do Blogger, sempre fui interessado em propagandas e aqui encontrei tudo que queria achar e nunca encontrava, meus parabéns!!!Só queria pedir uma coisa se for possivel, no blogger vc tinha uma lista com os melhores comerciais, seria uma boa colocar ela aqui no site, eu agradeceria muito.Meu amigo tudo de bom para vc !!!este ibest ja tem uma categoria com vencedor … você!!!parabéns
Eu simplesmente AMO essa cerveja. Fico ainda mais feliz em saber que suas campanhas comerciais são tão bem elaboradas…
A propósito, parabéns pelo blog. Acabo de votar pra você no iBest (nunca votei no iBest), e vou recomendá-lo no meu blog.
Muito legal a direção de arte das peças….
A cerveja não é uma das melhores *risos* mas as propagandas têm um humor muito bom. Gostei!
po.. esse lance ai do abridor nao teria a ver com as cervejas virem agora com rosca nao?
parabens ai pelo site, sou visitante assíduo, muito bom.
abraços
Parabéns pelo site e pela qualidade dele!
Nossa! muuuito boas! o Brasil bem que devia contratar algumas cabeças como essas para produzir comerciais de cerveja!!! Nota 10!
see ya!
oi Carlos, as coisas não são tão simples quanto parecem. o Brasil tem criatividade suficiente para fazer campanhas como essas, o problema por aqui são os clientes que não topam fazer campanhas desse tipo. já ví muita campanha inovadora ser reprovada em troca de caretices que vc vê por aí… []‘s
A questão é que, no caso da Heineken, até mesmo a long neck é aberta com a utilização de abridor. Geralmente long necks têm tampas de rosca.
É uma característica particular da Heineken. Inclusive já fizeram uma campanha sobre isso também, muito legal. Veja em:
Adoro seu site, sempre que posso passo aqui para dar uma conferida nas novidades! Parabéns!
Gostei mto dessas peças da Heineken, principalmente a última. Aqui não tem a peça da ilha, em que a garrafa tá numa ilha cercada por abridores, que eu tbm achei bem legal.
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Gostei muito de todos anúncios. No último, achei que o reflexo da cerveja é desnecessário.
Abraços!