Uma gôndola minimalista
| por Rodrigo Franco | Design |
| @rodrigofesteves | 27.dez.2010 |
Você concordaria que uma gôndola de supermercado é algo visualmente poluído? O pessoal da Antrepo parece ter concluído algo nesse sentido e criou uma série conceitual de embalagens para marcas conhecidas desconstruindo as embalagens atuais. Na verdade, o que eles fizeram foi simplificar, bem ao estilo de seus trabalhos.
A ideia consiste em 3 “passos”, segundo os designers: 1. embalagem original, 2. embalagem simples e 3. embalagem mais simples ainda.
O resultado, visualmente, fica bem bonito. É aquela história do “menos é mais”; muita gente, (inclusive eu, na maioria dos casos) prefere um design limpo. O sonho dos designers: valorizar a embalagem, dar destaque para o logotipo, mostrando só o que interessa. O argumento é de que menos informação em uma hora tão delicada quanto a escolha do produto seja um fator decisivo.
Mas, em se trantando de gôndola, talvez as embalagens não sejam como são à toa. Fiz uma montagem bem tosca só para simular as embalagens minimalistas lado a lado, mesmo sem levar em conta que são produtos de categorias diferentes. Se as embalagens fossem todas assim, a escolha na hora da compra, aquela que dura segundos e é dirigida muito pelo subconsciente, seria impactada principalmente pela cor predominante e pela forma da embalagem. Em casos de embalagens parecidas, talvez houvesse confusão e o consumidor fosse direto naquela que, aparentemente, lhe promete mais: a que tem o visual mais carregado. Daí voltamos ao começo do post.
Quem dera..
As gôndolas tem seu próprio darwinismo. Se todas as embalagens fossem minimalistas seria bem legal para nossos olhos. Só que bastaria um fabricante fazer uma caixa mais chamativa, com todos e BAM SOC POW que o produto saltaria imediatamente ao olho do consumidor, aumentando as vendas.
Só restaria aos outros produtos correr atrás e… teríamos as gôndolas de hoje em dia.
bem amigo do comentario dae a tua marca fica na defensiva quando todo mundo ta fazendo caixas chamativas tu continua com as tuas minimalistas que vai salatar aos olhos em relação as cheias de cor
Eu sou super a favor da limpeza no layout, destacar a marca entre outras coisas já citadas nesse post. Porém eu sempre que vejo os corredores de produtos que me interessam, meus olhos brilham. Temos aqui a questão da ânsia de querer as coisas. E esse sentimento se assemelha a comportamentos iguais os de crianças. Acho que o poluído neste caso tem que ser realmente poluído.
Eu ainda acredito que seja possível dar destaque num produto sem apelar pro "BAM SOC POW" e acho que muitos designers acreditam nisso também. O difícil é convencer as galeras de Marketing e Produto!
mas um produto minimalista em uma gondula cheia de poluiçao visual é bem chamativo. oq nos levaria a um loop infinito de modificaçoes de embalagens.
Imaginei o mesmo… rs
Resta saber qual será a primeira empresa a pensar assim também…
Ficou bonito para meus olhos. Gostei da idéia e sou suspeito pra falar sobre. Pra mim menos é mais dependendo da questão.
O mercado encontra seu equilíbrio geralmente bem distante do nosso ideal. A gôndola simulada ficou muito mais elegante!!! Que sonho!
Convenhamos que esse design "clean" só agrada aos publicitários, designers e comunicadores em geral. Pergunte para alguém que não é da área e ele logo irá descartar a embalagem com design simplificado. Claro, tudo isso em produtos que ficam dispostos em gôndolas. Algumas embalagens de perfumes e outros produtos premium já vêm utilizando esse tipo de design há algum tempo e com bastante sucesso.
Acho que não dá pra generalizar (principalmente) nisso.
Concordo com você, Tiago.
Quando falamos do consumidor comum, imagens "pulando" das embalagens agradam, pois ele visualiza como é o produto e isso é chamativo. Mas para uma marca com consumidores fiéis e mais selecionados, as embalagens minimalistas funcionam melhor. Pode reparar, os produtos mais caros, por exemplo, tem as embalagens diferenciadas.
Então, acho que realmente não deve funcionar muito legal para produtos pouco conhecidos ou que não tenham alta qualidade, onde o consumidor vai comprar por preço ou por rápida identificação pelo desenho chamativo. Se funcionasse e aumentasse as vendas, um fabricante faria e outro outros seguiriam.
A questáo pra mim é muito além de "agradar".
A questão é comunicar sem ruídos, distrações e pirotecnias gratuitas.
Por isso Designers são Designers e são perfeitos no seu trabalho, principalmente aqui no Brasil. Mas quando entra estratégia no PDV, e ai estamos falando de Trade, o papel do Planejamento é fundamental.
Verdade, a percepção e expectativa do consumidor na hora da compra é sempre pelo produto melhor posicionado. E “robustez” no gráfico e forma da embalagem são outros pesos. Gosto da solução ilustrada mas ela não funciona quando as necessidades por atributos de cada produto são procurados.
Minimalismo <3
Na maioria das vezes o "menos é mais", mas claro, sabendo usar da maneira correta. Não é simplesmente largar uma logomarca em uma embalagem limpa e achar que está pronto.
Assumo que nunca tinha pensando nessa possibilidade de ser tudo simplificado, e realmente a prateleira ficou bem melhor visualmente. O único problema é que existe muitas marcas de mesmos produtos, sendo assim eles precisam ser diferenciados por algum motivo, e é isso que é mostrado nas embalagens, o 'diferencial'.
Sou diretor de arte e adoro embalagens cleans. Mas, tenho que concordar com o Tiago: só nós gostamos. No dia a dia, na guerra dos marketeiros por mais vendas, o que conta são as embalagens poluídas que realmente acabam vendendo mais, porque saltam aos olhos do consumidor. No final das contas, ele quer sentir vontade de ter e consumir aquele produto. E não admirar uma embalagem bonita…
Em todos os produtos eu preferi a opção intermediária, com exceção da lata de Red Bull, que eu prefiro a original mesmo. Acho que as embalagens precisam mesmo ser mais Clean, porém não tanto quanto as opções mais simples sugerem.
A embalagem minimalista só saltaria aos olhos em um mundo poluído…
No mundo da Antrepo, passariamos a admirar as embalagens poluídas.
Não é novidade, não. A Coca-Cola já faz isso e o resultado é visível em nas gôdolas de todos os supermercados do mundo.
Concordo, a Coca-Cola apesar de ter rótulos vermelhos usa muito a versão minimalista e aposto que ninguém deixa de comprar.
Mais harmonico facilita assim assimilacao do produto sem aquela explosao de efeitos.
A Pepsi também faz, com sua nova marca, embalagens, vts, etc..
Acredito que é muito mais agradável a experiência de compra numa loja com gôndolas minimalistas, mas é imprescindível para esses produtos uma campanha de comunicação rica e bem direcionada para que minimize a necessidade de impacto (leia-se poluição visual) no ponto de venda.
Eu acredito que não funcionaria para o caso se gôndolas de supermercado.
Estamos esquecendo que as marcas mostradas ai já estão consolidadas. Todos sabemos o que é Corn Flakes ou nuttela! O produto na gôndula deve deixar claro sua funcionalidade. Imagine se você vai para a Suécia e todas as embalagens são assim no supermercado? Capaz de vc colocar Sabão em oó no leite.
Acho que funcionaria apenas para marcas com alto investimento em publicidade e propaganda, como a Coca (que foi citada como exemplo).
Hum. Fica mais visivel. ou melhor chama mais atençao das pessoas. Tambem não gosto nada, nadinha de designer enxagerado.
Cara, tem uma marca de suco para crianças chamada Innocent Juice que já faz isso e, na boa, de tão lindas, não da vontade nem de abrir o suco. Vou comprar para por na minha estante da sala. Saca só:
http://www.innocentdrinks.co.uk/things_we_make/sm…
http://www.innocentdrinks.co.uk/things_we_make/su…
PARABÉNS pela ideia conceitual. Acho pertinente a discusão. Acredito nos “poderes” visuaisde de uma embalagem (boa é claro). E também na poluição visual que isso causa no caso das gôndulas.E é bom mesmo começarmos a pensar e agir nesse sentido. Até porque se trata de economia pra todos os envolvidos no processo de produção e consumo. A Sustentabilidade está ai… Cada vez mais forte e nos fazendo refletir, agir para gerar oportunidades.
Um GRANDE abraço.
bem tosca mesmo…
e eu não concordo com você a escolha na hora da compra ainda vai estar lá, sempre está.
Temos que ter cuidado ao usar o termo MINIMALISTA!
Hoje em dia confundimos Minimalismo com Preguiça!
Fazer essa experiencia, tudo bem, beleza. Mas dai a acharmos que as embalagens vao ser assim no futuro. e que o futuro da disposicao de produtos em PDV será esse, é meio que deixar os estudos de branding e PDV de lado.
Como alguém aqui antes falou: "essa ideia agrada somente Publicitarios, designers e comunicadores". Mas acho q o cliente e o consumidor nao gostariam nem um pouco de ver os produtos assim expostos.
Hoje em dia (e ha muito tempo tambem) os produtos tem que, de alguma forma, chamar a atenção mostrando beneficios no PDV. Por isso as "imagens Ilustrativas", por isso os Splashs, facas especiais e tudo mais. Nao sou um estudioso a fundo de PDV, mas ja trabalhei em agencias focadas em PDV.
Entao, vamos ter cuidado ao falar de minimalismo, para nao sermos taxados de preguiçosos!
Eu achei até mais bonitas essas embalagens simples que as carregadas. A preferencia de um consumidor a um produto nao depende so da embalagem, mas do conteudo tambem. Assim, se um produto for muito ruim, mas muito enfeitado, o consumidor vai ter uma ideia de que somente produtos de embalagens carregadas sao ruins. Se um produto for muuuuito bom, nao interessa como é sua embalagem, todo mundo compra. Quem é que vai deixar de comprar Coca-Cola so pq a embalagem é ridicula? Só um produto muuuito bom pode fazer essa mudança para embalagem simples.
Acredito que não dê muito certo pois tira a imagem ilustrativa do produto, o que dificultaria para adquirir novos consumidores. Eu por exemplo não reconheço algum produtos daquela estante, e sem as imagens não me arriscaria a comprar. Mas admito que fora esse problema, fica sim, muito mais bonito.
O visual seria meio 1984….. socorro!!! Cadê a minha caixa colorida chamativa….. Clean só é bonita quando está sozinha….
seria interessante extender isso a produtos concorrentes. ali nessa gondola ta lindo, mas nao ha concorrentes…
Acho sem propósito nenhum é como alguns prefeitos estao tirando as fachadas das empresas, pra "manter a cidade limpa" acho isso ideia de girico, sem darwinismo ou ostracismo, a propaganda q VENDE é akela que mostra o produto… essa frescura de limpar toda ilustração pra deixar só o nome do produto alem de feio, quem nao conhece o produto pode comprar gato por lebre.
O problema é que muitas vezes a imagem comunica mais rápido que a escrita. As pessoas precisariam ler a embalagem para saber qual o segmento daquele alimento. A marca não pode dizer isso. Essa simplificação é questão de educação do consumidor; e é tendência.
concordo com o que foi falado acima… a questão é uma só toda marca tenta se superar uma da outra. e se pararmos para pensar é isso que ocorreu para chegar nesse ponto em que estamos, como esse caos visual. Porém essa é a etapa onde as empresas estão aprendendo a utilizar outros métodos para serem sempre bem mais vistas pelos clientes.
só que o Brasil é o país do analfabetismo funcional, ou seja, gente que sabe assinar o nome e reconhecer palavras decoradas tais como destino de onibus e dinheiro, logo, uma embalagem sem a foto do que tem dentro diminuiria a venda.
parece um supermercado da ditadura ^^
A questão toda é simples, o que vende mais é o certo a se fazer e não o que parece mais bonito. Geralmente profissionais da área da publicidade tem que tomar cuidado para não confundir a sua profissão com arte, publicidade tem o único objetivo de gerar lucro, o resto é conversa fiada.
Como já foi citado, numa gôndola dessas, uma caixa com um apelo visual mais forte iria sobressair, vendendo mais, fazendo com que os outros repetissem, chegando ao que temos hoje, mas ainda sim é possível fazer algo limpo e com impacto visual.
Sinceramente. Não me imagino comendo Corn Flakes olhando para uma caixa toda vermelha, daria náuseas.
Devemos mesmo é abusar da imagem, essa é nossa profissão, iludir, fascinar, despertar desejos e enfim vender.
Seria uma idéia bastante interessante, porém o lance todo dos designs varia de acordo com o temperamento da pessoa. O tipo sanguineo por exemplo iria quebrar o mercado de comida em todos os aspectos porque a pessoa do tipo sanguine e colérica geralmente são atraídos pelo que vêem. Considerando que 25% do mundo é fleumático e cerca de 25% é melancolico, o colapso economico devido aos sanguineos e coléricos iria piorar ainda mais a situation !
aparece la no meu blog http://www.bhrafael.wordpress.com
VALEWZ
Rafael Lima
Interessante que no Brasil existe muito essa cultura da explosao de efeitos, da exageracao do tamanho das tipografias e logos… do quao mais poluido e colorido melhor…
Uma grande questao eh que praticamente todas as marcas utilizam dos mesmos efeitos, explosoes, cores e fotos… e praticamente nao se enxerga mais a Marca, que é o que geralmente determina a qualidade de um produto.
Quando saimos do Brasil, principalmente para a Europa, percebemos uma mudanca gigantesca no PDV, nos produtos e marcas…
Entao deixo a pergunta, pq é possivel realizar um design muito mais clean fora e aqui existe esse preconceito? Realmente gostaria de ver teses doutorais que estudassem a fundo e comprovassem essa ideia de PDV brasileiro… pois o que sempre li foi que o poder da marca é muito maior e mais importante que um design poluido e cheio de efeitos e cores….
Mas bem, cada um com o seu gosto… o meu sempre sera o clean…. como exemplo: as caixas da Apple, desde o grande lancamento do ipod…. e aquele exemplar video de destruicao desse design, transformando a caixa do ipod como se fosse da microsoft….
EU, Designer, acho lindo um design clean, porém como já disseram por aqui, se o público não souber ler ou não conhecer a marca, certamente deixará de comprar.
A gôndola ia ficar mais bonita esteticamente, claro, mas também ia ficar sem graça sem imagens. Com o tempo ia ficar tudo igual, até alguém voltar a usar imagem para chamar a atenção e o ciclo se repetir.
Concordo muito com o Rodrigo Yoshida quando ele fala do cuidado que devemos tomar com a estética. Nem tudo é estética. Neste caso acho que cabe a poluição mesmo junto obviamente com as embalagens hiper-clean que chamam a atenção de quem já conhece o produto.
A imagem para mim é essencial e acredito que para a grande maioria seja assim. As pessoas gostam de ver a foto do alimento, a textura e fazê-la desejar consumir aquilo. Ia ser chato demais ter uma vitrine de logotipos. Se “uma imagem vale mais que mil palavras”, por que não continuar usando imagens, mas de uma outra maneira?
Outra coisa, se a COR for o principal fator para chamar a atenção do consumidor, como é que fica o cara daltônico? Sério! rsrs
Bem legal o post. Levanta discussões bacanas e construtivas!
Alguém mais pensou na "dharma initiative" quando viu a prateleira com as embalagens Clean?
Horrível.
Isso não é minimalismo. É simplicissimo, se isso existe.
Na verdade, está mais para uma faxina.
Não me conformo que esse trabalho relaxado tenha ganhado tanto espaço nos blogs.
aposto nessa linha. gostei de tudo, menos do Red Bull!!! nããão! a lata é um símbolo. a marca em si, pra mim, não pesa tanto quanto o conjunto.
Uma questão além de estética, ambientalmente correta.
muito boa esta politica ,sobre os produtos ,nao sei se é ou nao é bom se mudasse os rotulos para os nao poluidos porque a coca-cola é um bom exemplo realmente,o bom de todos estes comentarios pode se tirar algo de bom!!