O fracasso da campanha “Digital Death”: Apenas 300 mil dólares arrecadados até agora
| por Carlos Merigo | Advertising |
| @cmerigo | 06.dez.2010 |
[UPDATE 7.dez] Como era de se esperar, “roubaram” na brincadeira. Hoje a campanha amanheceu com 1 milhão de dólares arrecadados, ou seja, 700 mil em menos de 24 horas. Pois é, esse é o mundo do marketing, só precisa dar certo no videocase. [/UPDATE]
O que parecia ser uma boa idéia e com o apelo de celebridades para garantir o sucesso, tem se mostrado um fracasso retumbante até o momento.
A proposta da campanha Digital Death – que falamos aqui na semana passada – era simples: Diversas celebridades atuantes nas mídias sociais “matariam” seus perfis até que US$ 1 milhão fosse arrecadado para a fundação Keep a Child Alive, de combate a AIDS na África e Índia.
Um valor ousado, mas pela natureza da ação – com celebridades e provável grande engajamento no Twitter, Facebook, blogs, etc – poderia se imaginar que a meta seria atingida em um ou dois dias. Porém, depois de 5 dias no ar, as doações ainda não atingiram nem 300 mil dólares.
Até foi feita uma alteração no meio da caminho para tentar aumentar a participação das pessoas. Antes o valor mínimo para doação era 10 dólares, e agora é 1. E com o buzz já enfraquecido, que se apoiou principalmente no Dia Mundial de Combate a AIDS, arrecadar os outros 700 mil deve ficar ainda mais difícil.
A campanha e a produção são redondas, mas pelo visto superestimaram a importância que as pessoas dão para as celebridades nas redes sociais. No ritmo atual, elas ficarão “mortas” ainda por um bom tempo.
Sou parceiro de não ajudar a arrecadar nada pra manter esse pessoal 'morto'…
No mesmo dia que lí sobre esta camapnha no twitter já percebi o equívoco que seria. Comentei que as celebridades, em especial a Alicia (sou fã dela), foram muito agressivos e pretensiosos e que eles, como são milionários as custas dos fãs – que na verdade é o povão que consome suas músicas, shows e produtos, e quem os enriquecem – se unidos poderiam doar muito mais que 1 milhão com grana do próprio bolso.
FATO
Há acho que não é a campanha que não fez sucesso e sim o pessoal que não quer que eles voltem.
Ou superestimaram o valor que as pessoas dão à Aids. Ou à África e à Índia.
Logo deve sair um estudo dizendo onde foi que deu merda.
Para mim parece que a campanha está dando super certo, pois assim estamos fazendo uma limpa nas redes sociais.
Vai ver a maioria quer mesmo que essas celebridades se calem hehehe
Talvez se fizessem uma campanha ao contrário. (hehe) "Doem para eles nunca mais twittarem ou falarem qualquer besteira num Facebook da vida". Talvez assim vingava.
É fácil arrecadar a grana restante.
Basta mudar o objetivo da campanha para: Pague para que a celebridade continue morta nas mídias sociais! Ganhariam milhões!
Comentei no primeiro post e repito aqui: a campanha é chantagista. Simples assim.
Funciona basicamente como um sequestro: "tomamos algo que vc tem e, se quiser de volta, vai ter que pagar".
Parecia mesmo que ia dar nisso.
Um abraço
Comentei no primeiro post e repito aqui: a campanha é chantagista. Simples assim.
Cara, olhei agora o site e por incrível que pareça marca 1000125 dólares. Como assim em um dia arrecadaram 700 mil em 7 horas?
Engraçado que o post eh de hoje de manhã, e realmente o valor tava em 300mil.
Agora são meia noite e dez e de repente ja passaram de 1milhão. Acho q alguem percebeu a merda q ia dar…
Reitereando, #FAIL
13 hrs depois e o site atingiu o 1 mi. o que aconteceu?
O truque é doar direto para Keep a Child Alive para manter essas celebridades mortas. Ou matá-las mesmo, mas isso pode render problemas com a polícia.
Err…acabaram de "salvar" a Alicia. Acho que tá levando mais tempo que o esperado, só isso…não quer dizer que seja um fracasso.
Ao invés de divulgarem a campanha em seus perfis e fazerem com que seus fãs façam o mesmo, excluem o perfil? haha, fiquei até surpreso que arrecadaram algo…
Alguém me explica como hoje amanheceu com os 1 mi arrecadados? Qual foi a mágica?
21 horas depois e não é que atingiram? Acho que eles pagaram hein…
Desde que li sobre essa campanha no site GOOD percebi o quão ridícula ela é e que provavelmente não ia dar certo. Seria muito mais interessante se eles bombassem as redes sociais com vídeos ou informações sobre a AIDS que muitos dos fãs (principalmente os adolescentes histéricos e mimados) não devem saber 10% sobre o que acontece, do que simplesmente ficarem calados, achando que vão ganhar algum trocado em cima.
Eu gosto muito da Alicia, mas infelizmente nessa ela perdeu!
Misteriosamente, em menos de 24 horas, 700 mil doláres foram doados e todas as celebridades estão vivas novamente. Milagre!
De dois um, “desistiram” da camapanha e colocaram que atingiram a meta, só pra galera voltar a usar suas coisas ou o site tava com problema e a contagem tava bem mais alta.
Sei que falar agora é fácil. Mas tratam-se de dois opostos. Uma causa muito nobre com um apelo muito fútil. Se ao menos utilizassem os fãs dessa galera para difundir informações sobre a doença, acho que aumentaria a eficiência da ação. Claro que a intenção é ótima de ajudar o combate na África e Ásia, mas a projeção dessas pessoas por todo o planeta poderia servir para uma forte campanha de prevenção para seus fãs. E falando desse assunto informação nunca é demais.
Ou o Eike Batista doou, ou algo mto sujo acontece neste momento! fato!