Pepsi estreia campanha aproveitando o momento do “Pode ser?”
| por Carlos Merigo | Advertising |
| @cmerigo | 22.out.2010 |
Inspirada no mundo real, a Pepsi estreia hoje seu novo posicionamento no Brasil, com a pergunta: “Pode ser?”.
Você mesmo já deve ter passado por isso. Vai no bar ou restaurante, pede uma Coca-Cola e o garçom, quase que em tom de desculpas, diz: “Tem Pepsi, pode ser?”.
Aproveitando esse exato momento, a marca convida as pessoas a experimentar, já que a alternativa pode ser surpreendente. No filme, que conta com a participação do Paulo Henrique Ganso do Santos, o “Pode Ser?” sempre transforma em agradáveis surpresas.
Segundo a Pepsi e a AlmapBBDO, foram quatro anos de planejamento e pesquisa da campanha, que agora coloca a marca assumindo sua grande verdade na tentativa de quebrar um hábito do consumidor brasileiro.
Além de TV, o “Pode Ser?” promete se estender em ações online no Facebook, Twitter e Foursquare nos próximos dois meses, focando o uso da tag #podeser.
Haha muito boa a propaganda. Bem pensada, é quase unânime todo lugar que não tem coca eles oferecem a Pepsi ("Pode ser?")
É a Pepsi saindo armário! Ou seria da geladeira?
Eu particularmente não curti, parece que a Pepsi é o "resto" sabe? Um garçom falando em tom de desculpas? Temos que valorizar toda a pesquisa que foi feita, mas eu sou fã de Pepsi e pra mim pareceu uma segunda opção.
Isso é porque ela É de fato a segunda opção e resolveu abraçar isso e mostrar que a segunda opção pode ser muito melhor do que você imagina.
É porque a Pepsi É a segunda opção, e fãs de Pepsi como vc não são muitos, e nem precisava pesquisar tanto para descobrir isso.
Agora tratar isso como uma realidade é simplesmente um sinal de que a marca sabe onde está e aonde quer chegar.
Parabéns a todos os envolvidos que mostraram como se prepara o terreno para que uma marca tão antiga aumente sua presença nas conversas e, quem sabe, no gosto do consumidor!
ótimo.
boa!
mas pena que Pepsi não pode ser melhor que Coca.
Curioso, acabei de passar por essa situação no almoço…
como disse raquelmoritz também achei a propaganda meio que a Pepsi é o "resto" apesar da propaganda estar bem bolada.
Podiam utilizar a menininha do vídeo "NÃO FECHA A PORTA, PODE SER?" http://www.youtube.com/watch?v=hPYf951wQ1M
Orra bem sacada a propaganda vai bem no alvo de pedir automaticamente Coca
Adorei. Campanha traduz a realidade da Pepsi em ser a segunda opção, mas é a melhor segunda opção que você poderia ter. Gostei bastante. É meio que "descubra o que pode vir por trás de um pode ser".
Uma das poucas vezes que eu vejo um planejamento realmente corajoso no Brasil.
Ótimo! @rafinhabastos está soltando tweets-piada desde ontem com a tag #podeser sem falar de Pepsi – e incentivando os followers a #podeser também.
Foi uma boa sacada! De certa forma é ousada, até porque estão assumindo sua posição no mercado, deixando isso bem engraçado! Eu Curti!
Gosto muito de marcas que assumem sua posição no mercado, e ao mesmo tempo se valorizam.
AO INVÉS PODERIA APARECER UM CACHORRO FALANDO, PORQUE EU ACHEI BEM ESTRANHO TIRA AQUELE PEIXE PRA FORA D’ÁGUA. KKKKKKKK FICOU SENSACIONAL, ÓTIMA. PARABÉNS PRA AlmapBBDO.
Essa e o tipo da briga que so burro entra. Assim como Guarana, que tem muito mais credenciais, Pepsi nao fara nenhum estrago a hegemonia e lideranca da Coca. Dinheiro no lixo…e sim, so existe Pepsi em pontos de venda que eles pingam uma mega grana pela exclusividade do pdv.
Mega grana não querido. Eles pongam na AMBEV e pronto. É bem mais fácil pra eles!
Não. Não pode ser… Pepsi é horrível demais.
Acredito que a Coca-Cola sente isso na pele com seu guaraná Kuat (…só te Kuat, pode ser?)
Genial!!! Parabéns Almap e Pepsi!!!
Detesto Pepsi, mas curti o comercial! =D
Além da Pepsi assumir a 2ª colocação com orgulho, se encheu de coragem e foi charmosa, falou pro consumidor que sabe o que é e mostra a que veio. Conversou. Prova de que planejamento bem feito faz efeito, por mais que demore.
Se a hashtag pegar, pode virar muito em piadinhas das mais diferentes.
Massa.
Muito bom, achei muito legal e muito bom. Temos que dar as parabéns por ter percebido uma realidade de mercado, aceita-la e usa-la a seu favor é fantástico. É complicado conseguir fazer isso, principalmente por parte da agência.
Como já foi dito aqui, é corajoso assumir esse posicionamento (me lembrou as campanhas do SBT de tempos atrás, “vice-líder desde pequenininho”). Boa sacada a “participação especial” do Ganso, reforçando um alto recall que certamente esse comercial terá.
Detalhe, a faixa branca do logo diz respeito a quantidade de calorias do produto. Repare bem.
Não curto Pepsi, mas ficou fantástico essa filme, vamos ver se a campanha vai ser fantástica também.
Agora, levanta o dedo quem tem cliente que leva 4 anos para fazer uma campanha, e que tem liberdade durante 4 anos para pensar em algo! Hahahahahaha
Aquela cena do peixe jogou quatro anos de trabalho na lata do lixo.
Sensacional!
ousado??? gente, ousada foi a campanha Pepsi Challenge, que fez com que a coca fizesse a merda do século (new coke) e é copiada até hoje pela kaiser, pelo kuat, etc etc etc. ou The choice of a new generation, nos anos 80 (com o "finado" MJ, o máximo).
não é nada ousado e nem inovador – é o que a Pepsi vem fazendo desde que nasceu: assumir a 2a colocação, implorar para o consumidor experimentar, que vai gostar… blablabla.
e (palpitão), pelo que observo por aí, pepsi NÃO é a 2a opção. quem toma coca NÃO toma outra cola qdo não tem coca. toma suco, toma água, toma guaraná, xinga o restaurante, fala que não vai voltar…. briga por briga, prefiro as campanhas de dolly. aquilo sim é corajoso de verdade!!!
o The Invention of Lying deve uma ponta de inspiração aí
Me fez lembrar as chamadas do sbt. "Depois da novela da Globo, assista …"
Achei boa a idéia. A prova disso que me identifiquei na hora com o comercial
Assumir a 2ª posição e usar o humor para reverter a situação. Planejamento Jiu-jitsu. Parabéns à Pepsi!
não estou muito com os refris ultimamente, mas gostei do filminho!!
Campanha verdadeira.
"Pode ser " me lembra uma campanha que participei para um cliente de cerveja, que tinha a frase principal "viu como é gostoso pedir diferente?", onde o locutor dizia "no verão todo mundo pede sol, mas vc pode pedir chuva" (e aparecia uma gata de blusa branca debaixo de chuva) e por aí seguia. Pena que nosso cliente na época era a cerveja Colônia, que não tem nem de perto o poder de investimento da Pepsi . Isso foi em 2006. Há 4 anos atrás…será que…?
Concordo com os elogios sobre o reconhecimento e o fato de assumir a posição de segundo lugar na preferência do público.
Mas… em todas as cenas do filme o “pode ser” tem como retorno uma surpresa. Ninguém sabe o que vai ter quando responde.
Se soubesse que seria uma mulher linda, o cara não falaria “pode ser”; se imaginasse que o cara a completar a pelada seria o Ganso, também não falaria pode ser.
No caso da Pepsi não trata-se de uma surpresa. A maioria, senão todos, já conhecem a Pepsi. O refrigerante de cola que vai substituir a coca pedida inicialmente não é algo novo, diferente, desconhecido. É a conhecida Pepsi que não vai surpreender como os exemplos exibidos.
A ideia é boa, o vídeo também, mas não acho que o produto seja o mais adequado. Acredito que seria mais relevante se fosse o caso de um novo refrigerante ou até mesmo uma Nova Pepsi, como tivemos a Nova Schin, por exemplo. (Sem comparações de qualidade da cerveja, enfim… só pela reinvenção do produto)
Concordo com você. Ideia boa mal utilizada. http://minutoamenos.wordpress.com/2011/02/13/pode…
cara deixa de ser burro, para uma pessoa q costuma beber coca, a pepsi é algo novo, diferente e desconhecido e é isso q a propaganda quer passar, convidar as pessoas a experimentar e se surpreender com a escolha. Um novo refrigerante não faria sentido, pois a pepsi original é que é a concorrente da coca. a propaganda foi feita exclusivamente para o brasil porq aqui a coca é lider. concordo que uma outra marca, por exemplo, um novo chocolate entrando no mercado querendo se posicionar pegando o lider como referencia, o pode ser seria mais impactante, mas no caso da pepsi não poderia ser outro refri da empresa.
Muito legal o conceito, mas porque as pessoas ja respondem o" pode ser" com ar de satisfeitas? E a surpresa, fica onde? Isso cheira a pedido de cliente.
Achei a campanha muito bem bolada, porém não acredito que seja o produto apropriado para isso. Quando o garçom diz, só tem pepsi, pode ser? Não gera nenhum tipo de surpresa e sim algo do tipo, tá, pode ser essa m*** mesmo. Ou no meu caso, então me "vê" uma água sem gás ou um suco de laranja.
Acho que essa campanha funcionaria bem se o hábito de pedir Coca fosse apenas vindo do marketing da Coca-Cola, mas no geral, o pedido é por acharmos a Coca realmente mais "saborosa".
A Pepsi se posiciou a tempos como 2ª no meu modo de pensar, e vem a tempos tentando ganhar mais mercado!
Adorei a propaganda!
Gostei do vídeo, embora adore Pepsi, a realidade infelizmente é essa…..
Muito bom, tendo em vista que estudos psicológicos/marketing provam que o brasileiro tem uma tendência de se solidarizar por produtos que não estão em primeiro.
pepsi é a melhor e ponto final!
eles demoraram 4 anos pra planeja a camapanhas mais pronta da historia
Pode ser bom, pode ser muito bom, mas pode ser pepsi.
Gotcha!
Eu acredito que a campanha não apenas é charmosinha, mas como também, eficaz! O produto não é novo se for observar pela ótica cultural, pois, observando através do ponto de vista psicológico, chegaremos à conclusão que sim; nunca antes na vida de 99% da população brasileira alguém experimentou Pepsi sem o pré-conceito psicológico de insatisfação por não ter a Coca Cola que pediu. A partir do momento que se deixa consciente a alguém que é sabido como ela se sente por não ter a primeira opção (Coca Cola), que se é sabido que se sentiria assim, porém, explica que ao aceitar experimentar, beber, desta vez desvestida do conceito já constituído de que não é bom. Aí sim, existe a oportunidade de o cliente conhecer algo novo. Explicação psicológica: do ponto de vista inconsciente, a mente humana desde o início dos tempos, considera como verdade informações novas com base em 3 características; Priorização, omissão e ressignificação, é assim que se filtra as informações, para aí sim, armazená-las dentro da mente. O inconsciente das pessoas estava acostumado a preferir Coca Cola, sem nem ao menos considerar a possibilidade de tomar algo que signifique melhores sensações (é um bloqueio imposto através dos anos, de geração em geração). Ao fazer com que alguém imagine a possibilidade, esta na verdade fazendo com que alguém experimente mentalmente e aceite como verdade por alguns instantes uma informação que até então seria rejeitada sem ser nem ao menos processada, julgada anteriormente.
Posso afirmar que faço parte da estatística positiva que prova eficácia desta campanha. Até quando eu não sei, mas sei que hoje, ao ir ao mercado procuro por Pepsi, posso até afirmar que muito embora a resistência, hoje, eu prefira o gosto de Pepsi à Coca Cola.
**Comentário com único objetivo de expor meu ponto de vista, considerando a possibilidade de não ser verdade absoluta e abstrata, por ser meu ponto de vista pessoal.
Tomando
pepsi andando na rua quando derrepente” – É um assalto, passa a grana! -
Só tem pepsi pode ser? – Pode
õ/
Pepsi e Coca-Cola são praticamente iguais, existe uma ou outra particularidade, mas todo mundo sabe que o fato da maioria achar que coca é melhor que pepsi é construção.
Pra odiar pepsi e amar coca, é puro senso comum. Na Argentina, a Pepsi é a líder do mercado.
As bebidas são muito parecidas.