O rejeitado novo logo da Gap
| por Carlos Merigo | Design |
| @cmerigo | 07.out.2010 |
Toda vez que uma empresa altera sua marca, geralmente utilizada por longos anos, a maioria das pessoas tende a estranhar e reclamar. Normal. Porém, a Gap abusou do direito de fazer bobagem.
O novo (e terrível) logo revelado ontem está tomando porrada de todo lado na internet. No Facebook e no Twitter, designers e estúdios se oferecem para criar um novo, de graça.
A vergonha é tanta, que nem a própria Gap alterou a marca em sua página no Facebook, continua utilizando o antigo.
Para tentar conter a revolta popular, a empresa anunciou que vai lançar um projeto de crowd sourcing nos próximos dias. Declararam que ficaram surpresos com o buzz e o debate que o logo gerou, e vão permitir as pessoas que enviem suas próprias sugestões de design.
A agência que criou a nova marca, Laird + Partners de Nova York, não se pronunciou. Isso me lembra um certo logo de Copa do Mundo, que vai acontecer em 2014. A diferença é que a Gap, pelo menos, tomou uma atitude.
E o aprendizado que fica é que, em tempos de mídias sociais, uma empresa não pode nem mais tomar suas próprias decisões ruins de design como já fazem há anos.
Realmente fico feio esse novo logo hahaha
que coisa feia! o.o
@gaplogo vai la ver, eh hilario.
microsoft GAP office 97
Agora continuamos na questão de Concurso para Envie seu Projeto de Design de graça, e mais uma vez a classe se vende.
Eu achei o logo bacana. Mas nao acho que serviria para empresa de vestuário.
bah é feio..nao tem nada a ver com roupa e com a GAP.
nem sei se devia mudar.
mas com certeza ela não é tão horrivel qto a da COpa 2014..essa sim deviam mudar.
e o nem o "pior que tá não fica" do tiririca serve pra essa logo, porque alguem ja viu as logos das cidades sedes da Copa. Terriveis
http://www.copa2014.org.br/noticias/5467/SALVADOR…
fizeram no Word isso né?
e ainda devem ter pago caro por isso, que vergonha!
seria ótimo q tudo q fosse feio e contestado tivesse essa oportunidade das empresas mudarem a favor do bom gosto =)
O cara fez o logo no Word.
Claro que não!
Pra fazer isso no Word o cara ia ter que manjar o software num nível médio.
Tenho certeza que foi feito no Power Point, isso sim, lá dá pra fazer isso com conhecimentos básicos.
Mas parabéns a GAP por reconhecer a merda que aprovaram, agora é aguardar o próximo capítulo, ver como será o novo logo.
o aprendizado que fica é que NENHUM logo novo vai agradar todo mundo.
eu nao gostei desse, mas veja outros casos como Wallmart e Discovery.
o último ficou do caramba e ninguém mais reclama.
mexer com marcas mt antigas é problema, tendo que segurar a onda.
Mais do que discutir se o logo novo é horrível ou não, acho que deveriam perguntar: precisava MESMO mudar?
É, não sou nenhum suário de Gap, mas realmente a mudança num tem muito a ver com a marca.. Poderiam talvez refazer a o visual geral, mas nao trocar de logo né.
O que passa na cabeça do cara que aprovou essa merda?? Tem que ter vergonha mesmo.
A mesma cabeça que aprovou a bosta do primeiro logo!
Sinceramente, não vejo nada demais no logo da GAP.
O novo está com a letra meio "arial" borrada e em NEGRITO com uma miniatura do quadrado azul agrora em degrade.
O antigo é um quadrado azul com umas letras da TACO escrito GAP. O que ede extraordinário tem no antigo que não seja representativo na bosta do novo?
Gosto é igual a c# cada um te o seu. Agora a GAP é uma merda de uma empresa por causa de um logotipo?
Design é igual a arte moderna, as vezes só quem entende é o pintor, como aconteceu com a letra de uma música do Chico Buarque utilizada em uma prova da UFRJ. O aluno escreveu sua interpretação e a professora deu zero a ele por dizer que ele (o aluno) estava errado. Pois bem o jornal O Globo foi perguntar ao Chico quem estava certo. Sabe o que o Chico respondeu? "Os dois! Aluno e Professora estão erados e mais eu proíbo a todos a utilizarem minhas obras ou parte delas em avaliações. Por um acaso a professora ou o aluno estavam dentro de mim para saber qual foi a emoção momentânea que eu tive ao escrever aquele texto?" Moral da história. O que eu vejo aí é uma briga de vaidade…. tem gente pegando carona em alguns comentários com fundamento técnico (escala pantone) e aproveitando para dizer: "Eu posso, eu sou capaz, eu sou melhor profissional para fazer o novo logo da GAP!" P.U.R.A. V.A.I.D.A.D.E! Falaram tão mal do novo Fiat Uno quando sofreu a primeira grande mudança, que depois os mesmos nem conseguiam olhar para o antigo. Gosto é igual a C# cada um tem o seu e a GAP é a empresa que é com CERTEZA não é por causa do seu LOGOTIPO. Lembram do primeiro logotipo da TV GLOBO? Era um globo terrestre tipo mapa mundi. Teve quem falou mal do logo que o "RANSDONER" criou…. mas sabe porque pegou? Milhões de Brasileiros sendo impostos a ver o novo globo TODOS OS DIAS VÁRIAS VEZES AO DIA sem REFERÊNCIAS ao antigo. Mas as pessoas mesmo não gostando do novo logo da globo continuaram a assistir aos programas de ótima qualidade que a emissora aprensentava. Logotipo representa a emoção do momento e PONTO FINAL.
Bom já que a fonte é o mais importante da logo deveriam ter escolhido uma com aspecto mais moderno e diferente do cotidiano, e esse preto absoluto também não convenceu quem sabe um cinza escuro.
"Mind the Gap".
É claro que a Gap não fez isso.
O que pretendia (e está conseguindo) era o buzz sobre a marca.
Concordo!
E ainda vão ganhar vários estudos de marca, de graça, que servirão de subsídio para criarem uma nova identidade que todo mundo vai aprovar pq vai ser vendida a idéia de que toda a comunidade ajudou a criar ele. E ninguém vai ganhar nada por trabalhar de graça pra Gap
O importante é dar a volta por cima e aproveitar o Buzz gerado, como estão se propondo a fazer. Bacana também convidar as pessoas a participar. Aprender com o erro e, se possível, tentar usa-lo a seu favor.
Para conseguir aprovação em um logo, vc não tem que ser um bom designer, tem que ser um bom redator. Assim você consegue escrever uma defesa explicando tudo que está por tras desse quadradinho, o cliente fica impressionado e aprova.
muito bom o texto, rolei de dar risada com ele, "O novo (e terrível) logo revelado"
Ficou igual marca de lajota.
Não entendo porquê uma marca como a GAP, internacionalmente conhecida quer mudar o logo. Pra quê?
Já se tem como exemplo a Coca Cola e a Pepsi.
Toda empresa passa por essas etapas, muitas mudanças no começo o público não aceita. Mas não acredito que a marca perderá tanta credibilidade ou aceitação por causa disso. Só não acho que a logo nova tenha muito a cara da GAP, mas como uma grande marca mundial eles devem saber o que estão fazendo…
Queria ler o texto de defesa desse logo.
Eu também
Esse projeto crowd sourcing tá com uma cara de furada absurda.
"Vão mandando suas propostas aí, aquela que nós gostarmos, fica." É essa o plano pra corrigir a besteira?
Foda é pensar que terão designers aos montes se prestando a trabalhar de graça só pra fazer uma proposta pra GAP.
E não vão? 90% das pessoas que tão reclamando não devem saber fazer algo muito melhor que o que foi feito… afinal, criticar é absolutamente mais fácil do que fazer algo decente.
O engraçado é que a maioria das pessoas que criticam na verdade nem entenderam o significado do logo… Mas a alternativa de solicitar envios de opiniões foi muito boa
Minha curiosidade é saber quantas pessoas pitacaram num logo desse. Está claro que vários projetos de marca hoje em dia apontam para uma simplificação meio medonha… Geralmente se restringem a decisão de uma tipologia marcantes e um set de cores. Provavelmente tem a ver com querer agradar todo mundo de uma vez só. Mas a Gap foi um pouco além. Se a empresa defendeu esse logo horrível, é culpada. Mas precisávamos saber se não foi um daqueles casos que todos nós já passamos onde 20 acionistas e marketeiros tentam deixar sua impressão digital no logo, e no fim, é aprovado um Frankenstein esquisito.
Concordo tb. Provavelmente muita gente deu pitaco pra sair desse jeito. Só não entendi porque comentários desses tipo não rolaram durante a discussão sobre o logo da Copa de 2014. Garanto que uma marca como aquela tb deve ter sofrido váaaaaarios pitacos de gente que não entende nada de design pra sair daquele jeito (feio, aliás). Mas como a da GAP foi feita por designers e a outra por publicitários, talvez valha o perdão, não é mesmo?
Foi muito bom seu comentário sobre os acionistas. Hoje em dia uma tarefa árdua de desenvolvedores, publicitários e designers é convencer pessoas que não entendem nada sobre o trabalho.
Isso tudo poderia ser como quando vamos ao médico onde nossa humildade reina, e naquele momentos somos todos ouvido ao profissional.
Ou sei lá, alguém vai no médico e escreve a receita e pede para ele carimbar?
Existe mesmo um Twitter só para o novo logo da Gap? :O
O link é esse: http://twitter.com/GapLogo
Putz mas ficou feio hein.
Acho que é proposital, só para gerar este buzz…
Wow. O mundo mudou radicalmente. Ninguém segura mais o consumidor e a galera que tem atitude — e está na net.
Com ctz o novo logo merece mesmo vuvuzelas nervosas. Sem sentido. Sem uma ideia por trás. Que link tem isso com moda? Que ligação tem com o logo anterior — além da cor do quadrilátero perdido ali?
O antigo também tá pedindo reciclagem faz tempo. Visualmente pobre. E com cara de coisa antiga. Parece a marca da revista Claudia , que também tá meio mofada.
Mantendo o quadrilátero e modernizando a fonte do logo já seria uma boa solução. Mantendo também caixa alta. Que é elegante e é uma marca da empresa. Mmmm na verdade, eu teria de mostrar minha ideia. E não descrever.
Mas o que importa é —- às vezes aquela geladeira antiga da sua avó ainda supera algumas novidades em eletrodomésticos.
hahaah.. alguem escreveu ai em cima … Mind the gap… Da hora o trocadilho…
Pra quem entende inglês — mind the gap.. significa "cuidado com o vão" … mas ao mesmo tempo gap é a marca.
cuidado com a marca… haahahah… da hora!
Pensando bem, é o que a galera ai em cima ta dizendo… Tudo coisa planejada.
Só olhar mais uma vez pro novo logo e concluir. Ninguém profissa criaria isso. E ninguém profissa aprovaria um logo tão primário.
Só plano pra gerar buzz e visibilidade. Definitely.
Concordo!
Outra mudança de logo um tanto polêmica foi a da PwC (Price Waterhouse Coopers): http://www.pwc.com/br/pt/sala-de-imprensa/uma-nov…
Agora em caixa baixa e uns boxes coloridos acima à direita. O que acharam?
O novo logo da Pepsi é mil vezes pior que esse da GAP!
E convenhamos, o antigo logo da GAP também é o ó do borogodó, só que ele tem um repertório de anos e anos representando uma marca forte à sua volta…
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Da copa acho que não vão voltar atrás mais.
Ontem terminei o logo p GAP!Acho q vão gostar!Eles devem escolher somente os tres melhores e abrir votação(DE DOIS DIAS,NO MÁXIMO!),assim fica um logo forte e ACABAM com o lesco-lesco!A empresa não precisa de “vuvuzelas”,nunca precisou ou precisará!Ela é a melhor e pronto!A onça da GAP será eterna,tenho certeza que o mundo vai amar!Nunca mais haverá mudança de Logo GAP!Aguardem!”MEU NOME É KLÉBIA”!KKKKKKKKKKKK!
[...] fim, elenco um caso #fail com o nome da marca para resumir meu ponto: manja o logo #fail da Gap? Numa boa, em tempos de crise, melhor o logo #fail e demonstrações de algum amor pela dita [...]