Braincast: Chupa Ashton Kutcher!
Uma pesquisa na Inglaterra revelou que celebridades populares no Twitter, mesmo com milhões de seguidores, não possuem a influência que se imaginava. Segundo o estudo, perfis muito menos seguidos se sobressaem por serem experts em alguma área.
O que realmente significa ser influente no Twitter? Número de followers? Conseguir colocar um termo nos trending topics? Nesse Braincast discutimos o tema e o que é preciso fazer para emplacar uma campanha na “no microblog de mensagens curtas de até 140 caracteres”.
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Um exemplo atual de como não funciona forçar uma hast tag no Twitter é a #ihcomplicou, do Ig que está sendo promovida pelo Pânico na TV.
Uma coisa são os bordões naturais do Pânico na TV, é o "ah muleque", o "Hmm, boiola", e por ai vai, mas forçar uma hast tag, não da certo.
Infelizmente, para complicar nosso trabalho, a internet é muito mais orgânica do que parece. TT's surgem naturalmente, e não forçadamente, e as pessoas estão cada vez mais vacinadas contra campanhas pseudo-non-traditional-media. Elas só vão usar sua hast tag, se elas forem ganhar algo usando sua hast tag, simples.
Há uma confusão em como engajar seu público…
O pior é que esse #ihcomplicou tem anuncio na Exame (afinal, que publico eles querem?) e ainda é na horizontal..
Promoções que podem RT para participar, eu uso o CoTweet para agendar o tweet para às 4 da manhã, para não incomodar nenhum dos meus seguidores. Solução contra "especialistas em mídia sociais" preguiçosos.
Aston Kutcher ou Ashton Kutcher?
Muito bom caras. Um dos melhores video casts.
Aproveitando a história de influência no twitter, queria tratar uma questão ética polêmica. Não sou publicitário, então espero que me perdoem se eu falar alguma bobagem sobre o tema.
Comecei a usar o twitter a pouco tempo e percebi que as pessoas usam mto mais o twitter pra falar do que pra ler. E o que mais lêem são as mensagens em que se cita o nome do usuário. Aí, querendo promover um site meu, cataloguei alguns milhares de usuários que eu percebi, a partir de palavras chaves tuitadas, que estariam dentro do meu perfil de usuário. Então criei um robô pra twittar uma mensagem sobre o site pra esses usuários, tendo o cuidado de gravar os destinatários pra que ninguém nunca recebesse a mesma mensagem 2 vezes.
Considerando que a taxa de retorno pra spam, é de no máximo 10%, a estratégia tem sido bem eficiente e tem dado uma taxa de retorno de quase 50% sobre os twitts, além de muitos replys positivos. Alguns blocks e xingamentos, mas são menos de 10%.
O que me incomoda na estratégia é ser um spam, mas, é tão contextualizado e tem recebido tantas respostas positivas, que eu penso se é um spam incômodo realmente.
Então, considerando que os formadores de opinião cobram caro pra fazer um twitt pago, que nem todos têm a capacidade de influência que se esperaria de alguém com tantos seguidores, e que o twitter não oferece nenhuma ferramenta paga útil pra atingir seus usuários, gostaria de saber, na opinião da galera mais ligada à publicidade, se a minha estratégia é vergonhosamente exploratória e predatória, ou se é uma adaptação razoável considerando as condições atuais do twitter.
Abs!
Eu gostava mais de chupa Carlos Merigo em épocas de VMB