Os verdadeiros especialistas em mídias sociais
| por Rapha Vasconcellos | Social Media |
| @raphav | 30.ago.2010 |
[ Rapha Vasconcellos é VP de Criação da AgênciaClick Isobar e co-Host do TEDx São Paulo.]
Há alguns dias atrás me peguei empolgado com uma ideia, como há tempos não sentia. É uma dessas coisas simples e geniais que a gente esbarra por aí, de tempos em tempos: conheci os Gregory Brothers, e fiquei chapado. Há tempos que eu não via algo tão original e tão inspirador.
Simplificando ao máximo, eles pegam um vídeo na web, geralmente um que esteja começando a ganhar fama, um vídeo com potencial criativo, e o transformam em música. Pode ser qualquer vídeo. Como a música fica aceitável, a vendem na iTunes Store. Isso mesmo: ganham dinheiro com música, de um jeito totalmente novo.
De tudo o que já fizeram, “Bed Intruder” me parece ser o maior sucesso até agora.
O vídeo original:
Versão Gregory Brothers:
Quer comprar no iTunes? Vá por aqui. Veja os ratings! Semana passada estava na posição 63 do ranking, uma abaixo da Rihanna, e HOJE está na posição 38.
Outros números: Cerca de 30.000 músicas vendidas na iTunes Store, teve dia que chegou a TOP 3 (imagem abaixo). Número 89 na Billboard Hot 100, matéria no Today Show de hoje nos EUA e uma série de vídeos-respostas (1 e 2) que não param de aparecer.
Musicalmente, “Bed Intruder” pode não ser a composição mais original dos últimos tempos, e mesmo que seja bem controverso toda essa criatividade ter sido explorada a partir de um crime, não há como negar a efetividade da criatividade em uma indústria que já foi chamada de falida.
Perceba: quando os Gregory Brothers decidem fazer seu trabalho começando por algo que já está presente nas rede, o que eles estão fazendo é mais ou menos como dizer “entendemos vocês, vamos começar a partir daqui”.
Quer outro elemento novo? Os Gregory Brothers dividem o lucro da venda da música com a família Dodson, e Antoine, o “figura” que deu a entrevista, hoje aparece em shows, concede entrevistas e já juntou dinheiro suficiente pra mudar do bairro pobre onde o incidente aconteceu.
Outra? Os Gregory Brothers respondem rápido ao que aparece na rede. Vejam o caso mais recente: outra música feita a partir um vídeo que começa a ganhar notoriedade. A música conta a história de uma garotinha que pegou seus pais na cama, “namorando”.
Vídeo original, do dia 4 de agosto:
Música dos Gregories, duas semanas depois:
E o que isso tem a ver com publicidade? Acho que os Gregory Brothers têm muito o que ensinar para nós, publicitários, ditos “especialistas das mídias sociais”. E vamos combinar aqui: realmente ainda temos muito o que aprender.
Com consumidores cada vez mais “desconfiados” da propaganda (vide estudo feito pela Turner International do Brasil, publicado na VEJA da semana passada), temos que inventar nosso novo caminho, e esse caminho é cada vez mais próximo de quem ainda chamamos de target.
Nosso papel sempre foi encontrar o novo, e continuará sendo. Criamos voz para marcas que precisam entrar nessa conversa louca que está acontecendo aí fora. Não existe nada parecido com esse tempo em que vivemos, não dá pra continuar fazendo do jeito que sempre foi feito.
Prefiro concordar com Richard Pinder e Olivier Altman, da Publicis Worldwide, no seu artigo “The New Creative Team”, do que com René de Paula, no seu último desabafo: vivemos em um momento muito interessante, e o modelo da publicidade precisa ser redesenhado para sobreviver na era das mídias sociais.
Algo me diz que estamos chegando perto disso quando vemos a Wieden+Kennedy ganhando um Emmy e o ator Isaiah Mustafa, ator da campanha da Old Spice, recebendo propostas para trabalhar em Hollywood. Nesse tempo em que as respostas mudam o tempo todo, talvez os publicitários devessem mudar as perguntas.
Desde a primeira vez que vi o Bed Intruder, achei genial.
Sim, fiquei com a música na cabeça e acabei repassando pra todos meus contatos.
As vezes me pego cantando "hide your kids, hide your wifes".
Mas achei genial pela proporção que a coisa toma.
Uma simples entrevista parar no iTunes e estar entre os hits mais baixados?
Isso é lindo, e deve ser motivo para rever conceitos.
um dos melhores post do BrainStorm9! parabéns!
Isso, pra mim, não parece ser diferente do chamado "marketing de oportunidade" que, há tempos, é praticado na publicidade. Não?
Acredito que não.
Porque eles estão trabalhando com vários videos.
Não vejo a "oportunidade" aí.
Acho que é saber falar o que o público deles realmente quer ouvir.
Vê o comentário de um dos integrantes no final desse video aqui: http://www.youtube.com/watch?v=-fmwxaBjFGM&fe…
Genial isso, fiquei impressionado, realmente, nós da 'profissionais' das midias sociais nunca chegamos nem a 1/10 de um sucesso desse porte, é realmente uma area muito complexa e variante, casos de uso como esse ilustram perfeitamente isto. Diria também que é incentivo a industria da musica ver as mais diferentes e 'absurdas' maneiras de se vender uma musica.
Eu falava exatamente isso no twitter hoje de manhã.
Curiosamente falava que se existe alguém que sabe trabalhar com seu público são eles.
Massa.
Vale lembrar que eles também fizeram o genial Auto Tune the News
[youtube qizNQKzatXA http://www.youtube.com/watch?v=qizNQKzatXA youtube]
Parabéns pelo post Rapha!
Realmente devemos mudar nossas perguntas e pensar o quando o target aprecia as coisas reais, com as quais realmente se identifica e divulga em sua rede de relacionamento.
Excelente!
A-N-I-M-A-L!!!! só isso que eu posso dizer…
Eu achei a ideia sensacional. Mas, em termos de música, é fácil criar uma música a partir de um assunto que já existe. Como criar um filme a partir de um livro. Enfim. Mas achei legal, com certeza.
A execução está acessívela todos, mas é a IDÉIA que vale… né?
Acho muito bacana esses vídeos que usam a "desgraça" alheia como fonte para fazer algo divertido. Alguns aproveitam a ignorância de pessoas que se expõem de mais na internet como o caso da menina que quis aparecer demais e virou alvo de um certo "terrorismo" que a partir disso:
[youtube HrUS5aNBpwk http://www.youtube.com/watch?v=HrUS5aNBpwk youtube]
Se transformou nisso:
[youtube iUAn_dHMnbs http://www.youtube.com/watch?v=iUAn_dHMnbs youtube]
Se tranformou nisso na verdade:
[youtube iUAn_dHMnbs http://www.youtube.com/watch?v=iUAn_dHMnbs youtube]
*Vídeo errado acima, desculpa…
Rapha, na verdade eles não exploram um vídeo que esteja ficando famoso, pode ser que eles comecem a fazer isso depois do Bed Intruder Song, mas eles já faziam o Auto-Tune the News, onde pegavam programas jornalísticos e faziam lá sua graça (acho até que foi assim que eles acharam o depoimento dos Dodsons).
Quanto a aplicação disso na publicidade, eu acho que sempre que alguém planeja milimetricamente algo que devia ser espontâneo, tem alguma coisa errada, mas não sei se as empresas estão preparadas pra deixar as pessoas falarem o que quiserem delas.
fica a dica pra existir uma versão tupiniquim dessa arte de parodiar com inteligência e bom humor situações engraçadas e peculiares que já virou rotina comentar da mesma do bar até mesmo no coffeebreak ou reuniões familiares e porque não em uma reunião? vergonha alheia transformada em arte e arrecadando dinheiro! alguém finalmente pensou nisso ao invés só de deixar as pessoas traumatizadas com os 15 minutos de fama virtual!!!
Posso falar que eu estou me descabelando aqui, por tanta originalidade?
Todos vêm a oportunidade, e é justamente nesse tipo de material que separa os meninos dos homens: uns sabem como aproveitar, outros não.
E diga-se, os desabafos do René de Paula, apesar de fazerem bastante sentido, na sua maioria, já deram o que tinham que dar; está virando só mais do mesmo.
Meu favorito deles é o Double Rainbow. É sensacional! Ficou na minha cabeça por semanas!!
Bed Intruder Song é genial e parte de uma idéia simple para os produtores de áudio. O que muda mesmo é a agilidade na respota. Quando vi tina apenas 2 semanas que hava sido postado, e já tinha 3 covers, cover atéde uma banda de colegial. Mesmo que a postagem tenha sido uma das primeiras que vi, ela aina foi leta tendo em vista o quanto o video já repercutiu e foi comenad fora brasil. Veja bem, a resposta é rápida e tem qualdade. e qualquer forma o artigo fcou ótimo.
Araços
Murilo Santos http://www.murilosantos.com.br
Como música é um lixo, como humor é muito bom. Bed Intruder fica mais engraçado porque o personagem do irmão é meio bizarro. Mas de tanto usarem o Auto Tune (é sua principal caracteristica), daqui a um mês os Greg Bros vão virar pó. Tá, ganharam dinheiro, o assunto é deles, parabéns. Mas por favor, chega de Auto Tune, chega de R'n'B, ninguém mais aguenta essa praga!
Sensacional…
Sou fã. Além de tudo o que você disse, a ideia ainda utiliza um outro trend atual: o auto-tune, que há algum tempo faz sucesso em mobile apps, por exemplo.
[youtube bduQaCRkgg4 http://www.youtube.com/watch?v=bduQaCRkgg4 youtube]
Ahh a versão do Joel Santana é a melhor , viva Sal de Africa!!!
http://www.youtube.com/watch?v=qaB16qCG9vU&fe…
A ideia usa muito bem o que muitos parecem esquecer: midia social é interação.
No Brasil temos alguns exemplos, antigos até, como esse:
[youtube 2trzQeZ9PGw http://www.youtube.com/watch?v=2trzQeZ9PGw youtube]
Não esqueçam que os "funkeiros" já fazem isso aqui no Brasil faz tempo, a diferença é q não é uma coisa muito organizada e nem captalizam com isso no iTunes.
Esse exmplo aqui é até antigo, "Jeremias Funk"
[youtube lQb3JiL6gmY http://www.youtube.com/watch?v=lQb3JiL6gmY youtube]
Bem lembrado, Fernando. Já eram feitas várias video-montagens-musicadas deste tipo aqui na terra tupiniquim, mas como sempre, no Brasil vimos apenas o lado cômico da coisa, e não a capitalização do negócio.
Rapha! olha q f… essa ação dos amigos cariocas -> http://www.oesquema.com.br/urbe/2010/08/31/a-repe…
Tem tudo haver com seu artigo =) Isso é SOCIAL MEDIA!
esse é um dos meus favoritos. [youtube fzamVWy6lM8 http://www.youtube.com/watch?v=fzamVWy6lM8 youtube]
Esse aqui é ótimo: http://www.youtube.com/watch?v=qaB16qCG9vU&fe…
[...] Algumas são bem melhores e espertas do que outras, como essa abaixo, feita pelo DeStorm e os Gregory Brothers. [...]
Isso ai me lembrou o projeto Thru You do Kutiman de cara que ja te mais de 1 ano, é genial e veio antes. A diferença é que não é baseado em noticia e sim em trechos de musicas de videos diversos postados no youtube, vale conferir. http://thru-you.com
A ITunes Store tem que chegar logo ao Brasil…
opa, se voce me citou por que nao me convidour pra conversa?
em que termos voce discorda de mim?
Genial! Simplesmente genial!
Realmente isso nos faz pensar, "porque não fizemos isso antes???"
Poderia estar ficando rico agora hahahahah
Abraços,
Domicio Neto
[...] 29, alguns dos posts mais retweetados do Brainstorm #9 durante as últimas semanas: Novo Twitter, Gregory Brothers, emprego instantâneo e a dancinha do Cris [...]
Really Fantastic, congratulations for Gregory Brothers, it"s perfect performance….It"s a really social media…
[...] negócio de botar os tais fatos do cotidiano para cantar são mesmo coisa de gênio. Nas mãos de brasileiros vai chegar a níveis de escrotidão jamais vistos, [...]