NBC 2010: Gareth Kay e Robert Riccardi / Goodby, Silverstein & Partners
| por Carlos Merigo | NBC 2010 |
| @cmerigo | 24.ago.2010 |
No ano passado, conversamos com Mike Geiger e William MacGiness, diretores de criação interativos da Goodby, Silverstein & Partners durante o NBC. Em 2010, mais dois integrantes da agência vem ao Brasil para falar no evento.
Gareth Kay é Diretor de Estratégia Digital, e chegou na Goodby depois de estabelecer a disciplina de planejamento na Modernista. Já Robert Riccardi é Diretor de Atendimento e Sócio da GS&P, onde trabalha há 15 anos. São duas visões diferentes de uma agência tradicional que passou por uma profunda transformação na última década.
Em 2009, levaram 3 Titanium’s – com “Assurance” para Hyundai, “HD loves HB” para Häagen-Dazs e “The Now Network” para Sprint – além de mais uma dezenas de Leões em Cannes Lions, sendo eleitos a Agência Interativa do Ano.
Alguns trabalhos mais recentes da agência publicados por aqui foram: A intervenção de Tostitos no Vimeo, “Asylum 626″ para Doritos e essa nova campanha de TV para Sprint.
Para concorrer a um ingresso para o NBC 2010: Através dos comentários desse post, envie uma pergunta para o Gareth Kay e/ou Robert Riccardi da Goodby. Pode ser referente ao trabalho da agência, mercado digital, sua atuação profissional ou pessoal. Enfim, o que você quiser saber.
Feito isso, cada comentário tem os joinhas exatamente como nessa imagem ao lado. A pergunta que tiver mais votos positivos ganha o ingresso. Fácil, certo?
E mais do que isso, a sua dúvida será levada para o palco do NBC 2010 para ser respondida pelo Gareth Kay e/ou Robert Riccardi. Então vai: perca a vergonha, pense bem, mande a sua pergunte e boa sorte. Pode mandar quantas perguntas quiser.
Lembre-se também que você ainda pode enviar perguntas – concorrendo a ingresso – para o David Ericksson da North Kingdom, Matt Smith da The Viral Factory e Rob Siefker da Zappos. Olha as convocações abaixo:
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O NBC 2010 acontecerá na FAAP, em São Paulo, nos dias 13 e 14 de setembro. Os ingressos já estão a venda. Confira a programação completa. Siga o NBC no Twitter.
vocês atendem Comcast, que é alvo de milhares de reclamações nos EUA (bem parecido com algumas empresas do setor aqui no Brasil). vocês fazem para eles apenas anúncios bonitinhos ou sugerem soluções para eles melhorarem os seus serviços?
Ao fazer algo já esperando que aquilo se torne um viral, além de um video interessante, criativo o que mais deve ser feito para o projeto da certo? É preciso ter uma estrátégia de distribuição em midias online? Ou se posta o video no youtube e deixa ele crescer sozinho?
Mídias socias são as atuais galinhas dos ovos de ouro da publicidade. O problema é saber diferenciar as novidades que estão surgindo que realmente valem a pena investir. Existe algum jeito de diferenciar as pedras do milho logo no começo, e assim fugir de investimentos furados como ações no Second Life ou no já decadente ChatRoulette?
Você acredita que as ideias continuarão "viralizando" do mesmo jeito que hoje quando as mídias sociais não forem mais visto como novidade e as pessoas já não se impressionarem mais tanto com certas "fórmulas" usadas pelas agências para gerar esse buzz em cima de algo diferente? Acredita que conforme o conteúdo for se tornando cada vez mais relevante, essa viralização vai se dar em menor escala e ganhará em precisão? Ou tem alguma outra visão sobre o futuro da viralização de ideias?
Nota-se que mais e mais consumidores estão considerando e passando a adotar uma marca quando ela agrega algum valor a sua vida e é relevante a si, vemos diariamente o esforço de grandes marcas buscando o engajamento com seus consumidores através de formas na maioria das vezes inéditas e de grande impacto, mas após engajar, o que você acredita que é importante para manter este consumidor fiel e não perde-lo?
David, você acha que o clima frio da Suécia pode influenciar no refinamento e qualidade do trabalho desenvolvido pela NK?
Atualmente, muitas marcas preferem ser mais que anunciantes. Preferem ser provedoras de conteúdo relevante, entretenimento e melhorias socioambientais, como no caso da HP com o projeto Summit on the Summit. Qual é a visão da GS&P sobre isso? Vocês acham que já podemos caracterizar o marketing como um serviço de utilidade pública, em vez de apenas um instrumento de incentivo ao consumo?
As empresas cada vez mais geram conteúdo na rede. Essas constantes jorradas de informação acabam atraindo o consumidor e criando a identificação dele com a marca e/ou produto. Como é entender esse anseio, que muitas vezes é despertado por algo irreverente e totalmente inovador? O surpreendente é necessário?
Hoje, após aproximados 10 anos de existência, o uso de marketing viral na web (através de vídeos e mídias interativas) já pode ter como desconsiderado o fato da imprevisibilidade de propagação, já que ao produzir um material diferente, criativo, direcionado aos públicos certos, e principalmente identificando os “abelhas”, tende a tornar-se previsível e gerar a possibilidade de esquematização do resultado que se busca atingir?
Atualmente há uma previsão de que o comércio on line irá se integrar, cada vez mais, aos formatos de mídias sociais.Inevitavelmente, elas vem ditando para as empresas novas regras de abordagem e acesso aos seus consumidores.Diante disto, quais são as previsões para estas oportunidades e como é possível identificar a melhor forma de definir o que é correto para criar este relacionamento empresa/cliente?
[...] David Ericksson da North Kingdom, Matt Smith da The Viral Factory, Rob Siefker da Zappos e Gareth Kay e Robert Riccardi da Goodby, Silverstein & [...]