Nissan joga sujo contra os alemães no Reino Unido
| por Carlos Merigo | Advertising |
| @cmerigo | 27.jul.2010 |
A Nissan é conhecida mundialmente por suas frequentes comparações com a concorrência. Algo na linha: “A beleza da BMW, performance da Audi e a segurança da Volvo tudo no nosso carro. Só que mais barato”. [update] Eu confundi os orientais, quem faz isso com frequencia é a Hyundai, e não a Nissan. [/update]
No Reino Unido, a fabricante coreana japonesa está disposta a arrumar briga para combater o veredito popular de que os carros alemães são superiores. Então, o que a Nissan fez, foi sair com carros da Audi, Porsche e BMW pelas ruas de Londres com mensagens nada polidas.
Veja o exemplo abaixo: “Mais caro, lento e menos poderoso que um Nissan 370Z”.
Eu não sei como funcionam as normas publicitárias na Inglaterra, mas aqui no Brasil isso deve dar até cadeia – eu sei, exagerei, não leve a sério.
Merigo,
A Nissan é japonesa – não coreana…
Aliás, eu nunca vi um anúncio de comparação com a concorrência da Nissan. O seu descritivo é exatamente a estratégia da Hyundai, essa sim uma fabricante coreana… A Nissan usa uma plataforma de SHIFT que não tem nenhuma tática de comparativos. Nesse caso, sem dúvida, é isso que ocorre, mas não entendi o frequentes.
Abs
Você tem razão, confundi as bolas. Corrigi o texto.
Quando não se tem argumentos, usa-se o tom apelativo.
Particularmente não gosto desse tipo de propaganda.
Concordo! Tambem não gosto desse tipo de propaganda, onde a criatividade, a boa ideia, que são elementos fundamentais, são deixados de lado.
A ação da Subaru (post anterior) foi de uma ideia simples, mais bem bolada, e ainda assim teve um impacto bacana no público. assim que vale!
Concordo com vocês, quando uma marca se compara para criar posicionamento, não cria nem uma coisa nem outra, mas tudo bem, foi uma estratégia.
Em tempo, não trocaria um Audi TTs alemão pelo 370z de forma nenhuma.
Abs @gutokleien
Gênio!! E concordo que aqui nego ía repudiar na hora uma ação dessas.
Mas a Nissan é japonesa, não coreana.
Apenas duas coisas:
1) A Nissan é japonesa, não coreana
2) Quem fez, pelo menos no Brasil, propaganda no estilo "Requinte do BMW, luxo dos Sedans ingleses, desempenho do Audi" foi a Hyundai, mais especificamente na propaganda do i30 – http://www.youtube.com/watch?v=-3GZuZMlhTU
Noooossaaaa…Requinte de BMW? Luxo dos sedans ingleses? Desempenho de Audi? Eu vou voltar lá na concessionária Hyundai onde fiz o test-drive o i30 pra reclamar, pois eles me apresentaram foi outro carro então, só pode! Sinceramente, viu? Imaginar que o i30 é tudo isso é coisa de quem não entende nada de carro mesmo…
i30 ou Azera?
Se é SEDAN, não é Azera?
Morei 13 anos no Japão, tive um Nissan Silvia S15 e nunca, nunca vi a Nissan fazer publicidade desse tipo. Deve ter alguma coisa errada…..no Reino Unido, com certeza. Me desculpe, mas confundir a Nissan com alguma montadora coreana foi trágico!
Merigo,
Aqui na Inglaterra nao existe normas que proibem a mensão do nome do seu competidor em qualquer propaganda, é muito normal ver esse tipo the stunt acontecendo aqui, por vezes divertido.
Abs,
Cristiano
e olha que a ASA (Advertising Standards Authority, o Conar britânico) é um tanto pesada nas punições a algumas campanhas.
Se essa foi a comparação que a Nissan fez no Reino Unido, imagina nos caros Brasileiros. Que são caros,são lentos e são uma merda.
Essa ação foi ousada, agressiva e tudo mais … mas ninguém tira o charme da andar num Porshe. Essa propaganda não me convence.
Esquecem-se do valor da marca…. esse valor é que faz com que se prefira um Audi, um Porsche, um BMW a um Nissan.
MARCA é o que vale sim. Mas principalmente no caso destas marcas, também reforço a importância da história e do conceito que foi criado por muitos anos para Audi, BMW, Mercedes.
A Nissan até pode ter carros bonitos e com bom preço. Mas não tem o respeito que marcas como Audi, BMW, Mercedes etc, já conquistaram com respeito ao consumidor no mercado. E pega muito feio, falar assim da concorrência. A Agência que fez isso merece ser fechada.
Esse fato isolado é criado propositalmente para gera buzz, está distante de uma estratégia e depende de inserção política em outros meios. Legal como exemplo didático, mas não gera valor para a marca e nem posiciona o produto.
[...] dia eu falei que a Nissan vivia fazendo campanhas comparativas, e logo me corrigiram dizendo que em faz é a [...]