NBC 2010: David Eriksson / North Kingdom
| por Carlos Merigo | NBC 2010 |
| @cmerigo | 26.jul.2010 |
Aqui no Brainstorm #9, eu já cansei de puxar o saco da North Kingdom. Mas não é a toa, pois são os caras responsáveis por projetos que todo mundo que trabalha com internet usa como referência. “Get the Glass”, “The Coke Zero Game” e “Adidas Teamgeist” são alguns deles, só para ficar em três exemplos.
Essa é uma boa hora, aliás, para você rever o showreel da agência sueca, que publicamos aqui em dezembro passado. O motivo: David Eriksson, que é CEO e Diretor Criativo da North Kingdom, é um dos convidados do NBC 2010. Ele abre o segundo dia do evento, 14 de setembro, para falar de inovação e liberdade criativa.
Eriksson foi eleito duas vezes (2008 e 2010) como um dos 50 mais inovadores do mercado pela Creativity, e também nomeado Empreendedor do Ano na Suécia em 2009. Ele ainda é fundador do The Lodge, um hub onde a indústria digital da Suécia se encontra para discutir e liderar projetos globais através da troca de experiências, educação e desenvolvimento de negócios.
O NBC 2010 vai contar com um monte de convidados interessantes, mas eu tenho convicção em dizer que se tivesse que escolher apenas uma apresentação pra assistir, seria a do David Eriksson.
E você pode concorrer a um ingresso para o NBC 2010 se topar o seguinte desafio: Através dos comentários desse post, envie uma pergunta para o CEO da North Kingdom. Pode ser referente ao trabalho da agência, mercado digital, sua atuação profissional ou pessoal. Enfim, o que você quiser saber.
Feito isso, cada comentário tem os joinhas exatamente como nessa imagem ao lado. A pergunta que tiver mais votos positivos ganha o ingresso. Fácil, certo?
E mais do que isso, a sua dúvida será levada para o palco do NBC 2010 para ser respondida pelo David Eriksson. Então vai: perca a vergonha, pense bem, mande a sua pergunte e boa sorte. Pode mandar quantas perguntas quiser.
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O NBC 2010 acontecerá na FAAP, em São Paulo, nos dias 13 e 14 de setembro. Os ingressos já estão a venda. Confira a programação completa. Siga o NBC no Twitter.
Gostaria de saber como funciona o modelo de negócios da North Kingdom, eles são uma agência da suécia e trabalham com parceiros do mundo inteiro.
Estamos com vergonha, Merigo.
Qual a importância da sua formação universitária enquanto carga cultural para determinar seu sucesso profissional?
Mesmo depois de tantas idéias e a exploração extrema de sua criatividade, como que ainda é possível a invenção de projetos bem-sucedidos e que causam grande impacto, evitando a repetição?
Hi David! Would you like to see my curriculum?
A North Kingdom é conhecida pela qualidade na produção de seus projetos, isso já sabemos. Mas gostaria de saber se a atuação da NK começa antes, na etapa de concepção de conceito junto ao cliente, ou se eles normalmente já recebem uma idéia "engessada" do cliente.
Como domesticar o cliente e fazê-lo entender a importância de prezar pela qualidade ao invés de prazos?
Caro David, como vc faz para manter a humildade?
David, i Brasilien har vi projekt där NK skapades som framgångar för att nå sitt mål. Men innan du börjar ett projekt, hur man presenterar kunden lösning som "galen"?
O que eh preciso para pensar como voce? Pode tentar nos aproximar do que e da forma como enxerga um negocio?
Aqui no Brasil temos que conviver com clientes ainda muito presos aos formatos tradicionais, e muitos projetos nunca saem do papel pois os anunciantes têm medo de investir no desconhecido. Em um meio com métricas tão subjetivas, como convencer o cliente que investir no digital dá retorno?
Você entende o problema e o negócio do cliente, sabe o que precisa ser feito e cria as soluções "fora do padrão" baseadas em muita informação, conhecimento e criatividade. Agora começa o seu maior problema – o momento em que o seu melhor é apresentado ao cliente e normalmente é arquivado; em alguns anos (ou meses) você viverá um momento ainda mais frustante quando alguém, em algum lugar do planeta, faz algo que parece como seu projeto. Como "vender" projetos criativos e inovadores para o cliente (muitos) que não entende o valor do que está sendo oferecido, e quando entende, morre de medo de se "arriscar" em algo que não foi feito antes? Você já realizou um feito desses? Conte.
Como é feita a integração entre produção e criação/concept em projetos dessa magnitude? A equipe de produção participa de cada trabalho desde a entrada dele na NK? E esse tratamento é somente aplicado em alguns projetos chave ou todos tem o mesmo peso? Obrigado
Podemos dizer que a excelencia na producao e execucao de projetos é a marca registrada da NK. Seus projetos viram referencia "eternas" para certas categorias ( Get the Glass, era o melhor game visto até entao e Teamgeist impressionou todo mundo), Mas para isso, deve existir um longo processo de desenvolvimento do projeto e algumas vezes até envolvendo o cliente. Isso acontece? O alinhamento de expectativas entre todos os envolvidos é uma coisa presente no processo?
Em um país como o Brasil, onde as empresas ainda tem pensamentos muito engessados, como fazer para que nossos clientes invistam, ou melhor, aceitem boas idéias das agências? Esse é um papel de quem? Da própria agência em abrir os olhos do cliente, ou isso é um trabalho interno, onde o cliente deve rever seus conceitos, processos e objetivos?
Caro David, o que você pensa a respeito de merchandising descarado em blogs? Será que fazer os outros de trouxa dá resultados a longo prazo?
Olá, acompanho o trabalho da North Kingdom a muito tempo, conheci através do portfólio de Robert Lindstrom, antes mesmo de ser um blog. Como é feito o processo de criação dos projetos da North Kingdom? E como vender essa idéia, muitas vezes cara, ao cliente?
A North Kingdom é uma referência no cenário mundial em Comunicação Digital e Internet publicitária. Quando vocês perceberam que essa chamada "Web 2.0" seria a melhor ferramenta para entender e principalmente interagir com o público?
Aqui no Brasil trabalhamos com pouco tempo em projetos grandes, os prazos geralmente são apertados e as expectativas altas. Como aliar projetos grandes e prazos curtos?
[...] Kingdom, que virá para o Brasil no NBC 2010. Aliás, você ainda pode enviar perguntas pra ele através do post e concorrer a um ingresso para o evento. O prazo para participar é até 30 de [...]
Atualmente há uma previsão de que o comércio on line irá se integrar, cada vez mais, aos formatos de mídias sociais.Inevitavelmente, elas vem ditando para as empresas novas regras de abordagem e acesso aos seus consumidores.Diante disto, quais são as previsões para estas oportunidades e como é possível identificar a melhor forma de definir o que é correto para criar este relacionamento empresa/cliente?
David, no Brasil vemos muitos cases legais de advergames, mas temos poucos exemplos de clientes nacionais. O que você acredita que os profissionais brasileiros podem fazer para estimular os clientes a usarem mais os advergames como ferramenta de marketing e acelerar o desenvolvimento e a adesão deles no nosso país?
David, no Brasil, e imagino que em muitos outros lugares, os profissionais de criação sofrem do problema da idéia totalmente nova. Isso porque o cliente quer que a idéia seja nova e ao mesmo tenha uma prova concreta de que dá resultado. Como você liderou cases inovadores que deram certo na North Kingdom e é reconhecido como um dos profissionais mais inovadores do mercado, sua credibilidade se tornou argumento suficiente para vender uma idéia totalmente nova? Você pode contar para nós sobre sua carreira e como foram os processos de aprovação até você conquistar essa credibilidade?
What do I have to do to become like you?
Qual a metodologia de construção dos projetos da North Kingdom desde o primeio branstorm até a finalização e difusão do produto? Quais equipes estão envolvidas e como elas se relacionam?
David, imagino que não seja fácil atingir um nível tão extraordinário e influente neste mercado de trabalho. Sempre ouço pessoas dizendo de que essa é uma área baseada necessariamente em talento. Reconheço o seu, já que seu trabalho é fantástico e valorizado nessa cultura sem exageros. Porém, sempre me perguntei se é realmente apenas talento, ou se mesmo uma pessoa sem talento (como eu) mas com bastante interesse e dedicação, além de amor por comunicação, seria capaz de conseguir tanto sucesso quanto uma pessoa talentosa. Vi isso como uma oportunidade de entender como o CEO da North Kingdom se sente sobre sua própria jornada, e pergunto: O que é o talento, e seria ele o principal fator responsável pelo seu sucesso?
David, quando você come melancia, você cospe as sementes ou pega com a mão e depois joga em algum lugar?
Como a North Kingdom, estando fora dos grandes centros consegue realizar projetos com agencias como Crispin Poter e Goodby Silverstein & Partners? Como você garante a entrega, a qualidade do servico estando a milhas de distancia?
Qual o perfil do Professional da North Kingdom?
Como a North Kingdom encara as redes sociais? Que acoes a North Kingdom já fez utilizando Twitter, Facebook? Como vocês trabalham estes ambientes?
Quando vocês enfrentam um projeto inovador que exigira uma nova tecnologia ou um novo processo ainda nao testado como vocês definem prazo com o cliente? Como voces podem garantir que o projeto vai funcionar? Acontece de atrasar ou de nao funcionar, a que se faz nestes casos?
Vi que a North Kingdom trabalha com diferentes parceiros, para diferentes projetos, como vocês pesquisam novos fornecedores, parceiros? Como vocês controlam este relacionamento?
Como é dado continuidade para projetos como Teamgest e Coke Zero? Como as pessoas que se cadsatram e participam continuam ligadas as marcas depois do fim dos jogos? Isso é possivel? É interessante?
Quais as tecnologias que a North Kingdom mais utiliza e quais as tecnologias que ela esta de olho?
[...] a série de posts do NBC 2010 – lembrando que já falei aqui do David Ericksson da North Kingdom e do Matt Smith da The Viral Factory – certamente vai valer conferir a [...]
Eu queria saber sobre investimento. Como funciona o invesrimento nas ações "online", e se essa busca parte dos clientes ou se é a agência que sente que precisa trabalhar com online para oferecer algo "novo"?
Valeu!
Diogo Abdalla
[...] também que você ainda pode enviar perguntas – concorrendo a ingresso – para o David Ericksson da North Kingdom, Matt Smith da The Viral Factory e Rob Siefker da Zappos.com. Olha as [...]
Muitos projetos e campanhas extrapolam alguns limites, o limite daquilo que ainda nao imaginamos ou que se quer poderiamos pensar até o momento. Mas, nos deparamos às vezes com barreiras de uma ética ou mesmo a crítica. Dessa forma, como fica a nossa liberdade criativa? Ela tem limites?
[youtube jC5dd8FNQRs http://www.youtube.com/watch?v=jC5dd8FNQRs youtube]
Atualmente há uma previsão de que o comércio on line irá se integrar, cada vez mais, aos formatos de mídias sociais.Inevitavelmente, elas vem ditando para as empresas novas regras de abordagem e acesso aos seus consumidores.Diante disto, quais são as previsões para estas oportunidades e como é possível identificar a melhor forma de definir o que é correto para criar este relacionamento empresa/cliente?
O sucesso de uma empresa depende muito de como os funcionarios se relacionam. O tendência do mundo empresarial é adquirir um modelo horizontal de gestão. Como vocês administram a North Kingdom? Como vocês lidam com as lideranças dentro da empresa?
[...] pode mandar a sua pergunta através dos comentários de 4 posts diferentes: David Ericksson da North Kingdom, Matt Smith da The Viral Factory, Rob Siefker da Zappos e Gareth Kay e Robert [...]
geralmente, as ideias que recebem o "sinal verde" das agências acabam sendo as mais vendedoras, mas pouco criativas. como vocês conseguem vender as suas ideias pros clientes conseguirem aprová-las?