Audi e o primeiro calendário de carro sem carros
| por Rafael Merel | Mobile, Realidade Aumentada |
| @rmerel | 20.jul.2010 |
Não sou muito fã dessas coisas que andam pipocando por ai se autoproclamando “o maior do mundo” ou “o primeiro” a fazer qualquer coisas . Me cheira a picaretagem. Mais RP que relevância, se é que você me entende.
Mas vamos lá: a Audi acaba de lançar “o primeiro calendário de carro sem carros da história”. Verdade? Mais ou menos. Na verdade se trata da boa e velha realidade aumentada.
Basta baixar um aplicativo de iPhone para o carro aparecer nos cenários e materializar o tal do Vorsprung durch Technik que eles tanto falam. Gostou? Não responda ainda. Tem mais uma primeirice a caminho.
Com o aplicativo os clientes ainda podiam ver em 1ª mão o novo Audi A1. Criação da neue-digitale / Razorfish da Alemanha.
"Não sou muito fã dessas coisas que andam pipocando por ai se autoproclamando “o maior do mundo” ou “o primeiro” a fazer qualquer coisas . Me cheira a picaretagem. Mais RP que relevância, se é que você me entende. "
É isso que eu sinto falta de ver. Só vejo gente achando que tecnologia é mil-maravilhas. Aí dá nessas porcarias de.. de.. "cases".
Interessante a utilização do RA, algo fundamental é que usuários domésticos, não estão habituados a Realidade Aumentada, e na maioria das vezes a nenhuma linguagem que utilizamos em nosso meio "producer" ou "agencia". A ação da AUDI é focada em Iphone, o que certamente já restringe o target da ação. A utilização da RA, como apoio ao canal digital, é infinito, limitado pela criatividade. Nota 10 para a Razorfish, e sim, eles saíram na frente!
Pra ser o maior do mundo, basta uma certificação oficial – Guiness, por exemplo. Veja quem tem. Quem não tem…. sim, é puro blablabla.
É fácil fazer e falar. Provar é que são elas. Se tá provado, não tem conversa.
Poxa achei demais, porém não consegui achar o app é Augmented Reality Calendar mesmo?
Ah, tá. Eles sumiram com o principal da peça, o produto, afunilaram o número de pessoas que podem ter acesso à mensagem (apenas usuários de iPhone) e tornaram mais difícil ver o carro (procurar, baixar aplicativo, ter o calendário…). A não ser que seja uma ação dirigida, concordo com o tom do texto: muito trabalho e muito "hype" (pra usar uma palavras hype) pra pouca prática. Tipo de aplicativo que será usado 3 vezes e depois deletado, deixando um calendário jurássico sem o produto em cima da mesa do consumidor.
Posso estar redondamente enganado, mas na minha opinião, ações assim tem que estar junto de um projeto bem maior. Acho que RA é muito mais que isso.
vcs só não levaram em consideração que o produto é Audi – ou seja, só isso já afunila bastante o público. faz parte, inclusive, do conceito daAudi: não é pra todo mundo, qto mais exclusivo, melhor. ao meu ver, é uma ação totalmente pertinente à marca. seria boa fora se tivesse sido feito pro Novo Uno.
Peraí, mas qual seria a diferença prática de já ter os carros impressos no calendário?
Na minha opinião, isso se chama “tecnologia pela tecnologia”, sem nenhum ganho e, pior, com perdas – já que não é todo mundo que tem um iPhone. E isso eles não foram os primeiros a fazer.
Ideia sem ideia, execução bem mais ou menos.
Nota 4. Nem da média passou.