O banner perfumado da Natura
| por Carlos Merigo | Advertising |
| @cmerigo | 28.mai.2010 |
Para divulgar a nova fragrância de seu perfume Kaiak, a Natura criou um banner com cheiro. Dois segundos para você imaginar como isso funciona…. 1… 2…
Pois é, não é desse jeito que você pensou não. Em uma parceria com 15 lan houses pelo Brasil, foi instalada uma traquitana que faz o banner “sair” da tela com uma amostra do perfume.
No vídeo-case abaixo, sob medida para Cannes, você pode ver a ação acontecendo e a reação das pessoas. A criação é da ID\TBWA.
E as milhões de pessoas que viram o banner: clique aqui para sentir o cheiro – clicaram e não estavam nessas 15 lan houses????
Ué Geraldo… esse banners tavam rodando localmente apenas nas máquinas com o sampler, e não disponíveis online, pra milhões.
Ué Geraldo… mais fantasma que isso impossivel… fora que é uma p@#!$ idéia tosca
Video feito pra Cannes, né não?
Agora, como twittei há 2 dias "10mil samplings em 15 lan houses, com click-thru de 17.2% em 1 fim-de-semana? Movimentadas essas lan, não?".
Alguém aí é bom de conta inversa?
Roberto, eu também achei o número alto no começo, mas fazendo uma conta num é absurdo não. 10.000 banners, divididos por 15 lan houses são 666 banners por lan house. Se cada lan house tiver 20 computadores, são 33 banners por computador. Se é um final de semana e cada birosca de lan house fica aberta 12 horas, são 24 horas. 33 banners por computador divididos por 24 horas dá 1.4 banners impressos por hora em cada máquina. Sem contar que nego clicou mais de uma vez e imprimiu vários banners de uma vez. Eu mesmo ia ficar apertando até acabar a bagaça. huahuahua
Mas aí vc está contando que TODOS os micros da lan House estiveram ocupados durante TODAS as horas do dia, e nós sabemos que isso raramente acontece…
mas todo mundo entra no site do terra, ve o banner e ainda clica?
O site do terra podia estar como a página inicial do navegador. Assim garantia que todos entrariam no site do terra.
ESSA É FACIL DE SOLUCIONAR. TA NA CARA QUE É FANTASMA.
parceria com lan house?
fail
A idéia é legal, mas duvido que um frequentador de um Lan House localizada numa sobreloja da Zona Leste vai comprar um perfume de 60 reais…
Acho que você precisa conhecer um pouco melhor o mercado. Se ler qualquer jornal sobre natura ou falar com qualquer consultora vai perceber que seu principal comsumidor hoje é classe C que compra, e muito, perfume de R$75,50 como Kaiak que é o perfume mais vendido do Brasil. Ação animal!
Os mais mão-de-vaca são os mais abastardos. Pobre gosta de gastar o que não pode. rs. (brincadeira)
sensacional não é?
Fantasma spotted!
Isto sim que é "viral sampling"…
É disso que eu to falando galera!!! Mta criatividade!
Deem um pause na hora que aparece as fotos das lan houses. Só coisa fina.
caralho, surreal de baum. O amigo de cima acha que Kaiak é perfume de rico ? Tem cheiro de ponto de busão!
a idéia em si é legal, mas nao viável… primeiro que me parece muito fake esse movimento todo em lan houses…
Uma sugestão de viral pra Axe: O sujeito clica no banner e uma traquitana instalada embaixo da mesa libera uma gostosa que faz aquilo que vcs estão pensando. É cannes na certa! Ah, o que seria do mundo sem esses criativos?
Melhor comentário até agora!
15 Lan Houses! Isso que é cobertura. Se eles tivessem feito em uma convenção dos representantes da Natura teria uma cobertura maior…
Idéia boa é idéia eficiente. Isso daí é idéia de publicitário atrás de uma mesa que quer tentar ganha prêmio. O que gerou de venda ou de benefîcio para a marca?
Falou tudo. Fazer campanha pensando em ganhar premio é coisa mto feio senhores publicitários.
Pois é… Publicitário gosta mesmo é de ganhar prêmio (nem sempre)… mas garantir que a ideia, além de boa, garanta o ROI do cliente.. não tem muito por aí não…
Foi uma ação pontual surpreendente e que agora está chamando a atenção e gerando inumeros comentários na internet a favor da marca. E você ainda questiona sobre benefícios?
Mas que idéinha pra inglês ver hein? Nego quer ganhar leão na marra hein… vamos trazer resultado primeiro minha gente.
Idéia que tenta ser original, mas sem estratégias eficazes para ser.
Bom d+, estavam criando um novo público gerando mídia espontânea, se 30 pessoas foram na lan house , elas vão contar pra mais 30 amigos que tem mais 30, e leva ousadia para o novo perfume, poutzzz agregando valores isso é ser diferente e podemos dizer até que objeitvos.
Pra banners que têm CTR the 0.07%, pode-se dizer que a campanha foi um sucesso estrondoso.
É bom ver pessoas fazendo ações não tradicionais, independentemente de visar prêmio ou não. Pelo simples fato de que apesar disso, acaba sendo bom para o cliente de qualquer forma. O impacto dessa ação para quem interagiu com o banner é absurdamente maior que um vídeo de 30s na TV. E hoje, isso importa e muito, vide o crescimento das ações below the line. Sem contar que quando é feito com planejamento, isso gera buzz e mídia espontânea. E tem gente que faz muito bem isso, vide também a biruta mídias mirabolantes. Então é melhor às vezes atrasar o julgamento e dar a oportunidade dessas novas ideías se provarem boas ideia. Ou não. Mas aí o tempo que manda.
Fantasminha Camarada. 10k de sampling pra uma marca de alcance nacional? Piora se pensarmos que o p.a. é classe C.
A idéia em si é bem boa, mas pelamor… 15 lans e só em SP? Que é isso? Teste?
Vou esperar pelo print, TV e pelas vendedoras credenciadas, obrigado.
Mto louco! Adorei a idéia!
Que besteira.
Não tem nada a ver com web.
Tá… E quantos cliques se concretizaram em vendas??? Publicidade feita pra arrebatar prêmios e só…
quem aí não entendeu que isso, além de ser uma peça foda pra prêmios, é um viral?
olha quanta gente ta aqui comentando isso. quantos vão perguntar pro colega ao lado "eai, viu o banner perfumado?".
e o pessoal que foi nas lan-houses, que vai contar pra todo mundo que conhece que clicou num banner que saiu da tela com perfume?
achei genial, os comentários de que o publico foi pouco, que só em SP não da pra ter amostra e outros mimimis só mostram que não entenderam a campanha.
A idéia até que é legal mas a execução é típica de fantasma.