Adidas | All Blacks: Of This Earth
| por Carlos Merigo | Sem categoria |
| @cmerigo | 03.set.2007 |
Dentre todos os casos de patrocínio esportivo, ouso dizer que a relação da Adidas com o lendário All Blacks da Nova Zelândia, provavelmente a maior potência mundial quando se trata de rugby, é um exemplo ideal de como as marcas podem ser mais que meras estampas no uniforme do time.
A Adidas, mais que uma patrocinadora, é uma espécie de catalisadora da mística que envolve a equipe. Aproveitou uma legião de torcedores apaixonados, fiéis seguidores, e tornou-se parte integrante e intrínseca desse amor sem limites. E quer melhor oportunidade de atingir as pessoas quando elas já estão com o coração aberto?
Um caso recente do que a Adidas faz para estabelecer essa relação, foi a idéia vencedora do Grand Prix de Promo em Cannes este ano. No case “Bonded by Blood”, os jogadores deram literalmente seu sangue para uma série limitada de posteres. A justificativa do júri: “procuramos uma idéia verdadeiramente capaz de conectar a marca com o consumidor”.
A tradição e força do All Blacks na modalidade é tão grande, que o time representa o seu país nas competições internacionais. Ou seja, ele é a seleção de rugby da Nova Zelândia. É por isso que mais do que o amor por um clube, o All Blacks evoca um sentimento de patriotismo a cada vez que entra em campo.
Quer um exemplo? Antes de cada partida, os jogadores do All Blacks realizam a haka, uma tradicional dança de guerra dos Māori’s, uma tribo indígena da Nova Zelândia. Uma estratégia de intimidação, enquanto o adversário assiste passivamente. Veja aqui uma dessas performances. A Adidas, inclusive, já fez um comercial baseado no ritual.
Pausa: Falando em dança, Adidas, Philips e a gravadora Loop se uniram para lançar um CD que pretende ser a trilha sonora oficial dos Blacks. Trata-se do projeto “All Blacks: The Music”
Voltando: Para unir ambos os sentimentos na Copa do Mundo de Rugby 2007 que acontece na França a partir do dia 7 de setembro, a Adidas criou uma campanha que mostra mais uma vez como ir além do simples patrocínio. Fez com que cada um dos 1071 membros que hoje representam o All Blacks, a coletarem amostras de terra de cada campo em que o time joga na Nova Zelândia. (Ao contrário da maioria dos times, o All Blacks não tem um estádio oficial, e sim diversos campos espalhados pelo país).
Essa terra foi colocada em cápsulas e levada até a França pelos jogadores, para que se sentissem em casa e o espírito de seus ancestrais durante os treinamentos. Essa ação virou um filme para TV, em campanha que começou a ser veiculada na Nova Zelândia, França e Japão no último fim de semana.
Abaixo você pode assistir dois vídeos. O primeiro é o filme da campanha “Of This Earth”. O segundo um comercial dentro da estética da campanha “Impossible is Nothing” da Adidas, que fala da origem da dança haka.
Mas além desses, recomendo fortemente que você confira também, no site da campanha, o vídeo que mostra toda a concepção da ação de coleta dos pedaços dos gramados. É só acessar a página e ir em “Journey To France”.
Inctrível, os All Blacks representam todo o meu sentimento em relação ao esporte (no meu caso, fanatismo pelo corinthians
Você percebe a entrega e determinação, além do amor pela camisa, os caras não jogam pro fama ou fortuna, mas simplesmente por fazer parte dessa tradição/religião que os All Blacks representam
Não pude deixar de fazer as ligação com o filme “Duelo de Titans”, este trecho em especial:
A dança me deixou arrepiado, dá vontade de fazer parte de tudo isso..
Sobre a Adidas? campanha maravilhosa que acentua ainda mais tudo que envolve os “All Blacks”, é de se esperar o fanatismo e a forma religiosa que o time é tratado
Isso me lembra a época em que vendia-se lascas da cruz e pedaços da coroa de espinhos de Cristo…
Mas não deixa de ser ótimo todo esse envolvimento da Adidas com o time…
Mto bom os videos, so uma coisa que nao entendi no seu texto:
“(Ao contrário da maioria dos times, o All Blacks não tem um estádio oficial, e sim diversos campos espalhados pelo país).”
Os All Blacks são a seleção de rugby da Nova Zelandia, e seleção não tem campo oficial!
Esses videos do haka são muito bons, eu não entrava em campo depois de ver isso hahaha!
Só pra constar, a ESPN Br transmite a copa de Rugby, bacana pra quem curte e tbm pra quem nunca viu antes, recomendo que o jogo é porrada com muita inteligencia.
Eu como jogador de Rugby, digo que no Rugby, cada seleção tem o seu estádio oficial. E não percam a Copa do Mundo de Rugby, a partir do dia 7. Lembrando que essa Copa do Mundo é o 3º evento esportivo mais visto no mundo, depois das Olimpiadas de verão e copa do mundo de futebol.
Eu também sou jogador de rugby. Os All Blacks são, de longe, a seleção com o maior número de fãs.
A Adidas dá um suporte monstruoso para eles, quase que exclusivo! Somente a Argentina e a Nova Zelândia usam Adidas.
A haka é um ritual que dá frio na espinha… Essa propaganda “Of this earth” também deu! Muito emocionante e bem feita.
De arrepiar a espinha mesmo. Não imaginava que Rugby tinha todo esse fanatismo. Pelos vídeos pelo menos, colocou o Football no chinelo.
Já a campanha da Adidas, representa o sentimento do esporte no ponto certo.
Ricardo, pelo que entendio AllBlack alem de ser um time, sao os mesmos jogadores da selecao da NZ.
E acho que o haka nao é tradicao unicamente do AllBlack, ja vi diversos times fazendo o mesmo. Copia ou nao, não sao os unicos
Excelente post. É claro que eu já conhecia o esporte, mas não tinha idéia de muitas coisas que você listou aí e de que falaram nos comentários.
A campanha da Adidas também é muito foda.
Valeu!
Outra coisa, Haka é a dança de guerra dos Maoris (nativos da NZ) que os All Blacks fazem antes de cada jogo. Outras seleções (como Tonga e Samoa) têm outras danças de guerra das tribos nativas de seus países. É uma tradição no esporte.
Outra coisa, Haka é a dança de guerra dos Maoris (nativos da NZ) que os All Blacks fazem antes de cada jogo. Outras seleções (como Tonga e Samoa) têm outras danças de guerra das tribos nativas de seus países. É uma tradição no esporte.
E tem rugby no BRASIL também.
Gostei muito de conhecer os All Black,e o casamento com a ADIDAS é perfeito.Seria interessante se pudéssemos tranferir o amor que é demonstrado pelos atletas de rugby aos de futebol, que só pensam nas cifras milionárias. Os ALL Black são uma prova viva, e lendária, do AMOR pelo esporte.
Branding…
ótimo planejamento em todas os segmentos do clube, principalmente na comunicação.
impressionante a ligação que eles conseguem fazer
entre o imaginavel e a realidade…
justificando nao, sim argumentando o eslogan da marca.
tomara q um dia consigamos chegar a esse nível no Brasil,
pois, aqui se é apresentada uma idéia como esta por alguem desconhecido
jamais seria aprovada… (meu pensamento eheh)
vlw galera
Realmente a campanha é mto boa, mas o caso do All Blacks é temporário. O Rugbi, apesar de tão antigo como o futebol, apenas se profissionalizou nos útilmos 10 anos. Para se ter uma idéia, a primeira copa do mundo só aconteceu em 1987 e não existem campeonatos continentais, apenas jogos amistosos e torneios entre as principais seleções.
Hoje, quem joga nos All Blacks não pode defender um clube que não seja na NZ. No futuro, com uma maior profissionalização, mtos jogadores sairão jovens de lá para jogarem na europa e em parte, perderá o sentido de participarem do HAKA.
Imagine que em 58, a seleção brasileira de futebol entrasse em campo com um ritual parecido, que representasse toda nosso povo, o orgulho de jogar pelo país, de defender a seleção, etc, certamente isso seria marcado para sempre, pois aquela seleção iniciou um ciclo vitorioso para o Brasil, num tempo onde o futebol era semi-profisisonal, qual outra época um Pelé teria jogado 15 anos num mesmo clube do Brasil? Quando o Pato, jogando menos de 8 jogos pelo Inter já foi pro Milan?. Hoje, manter essa tradição seria totalmente sem nexo, com os 11 titulares jogando lá fora e mtos até falando com sotaque.
De qualquer forma, a adidas foi rápida, eficiente e com certeza mto competente, assim como é toda a campanha Impossible is Nothing, a começar pelo comercial do Muhamad Ali correndo com outros Galáticos.
Abs
Alguem sabe aonde posso comprar a camisa dos all blacks em são paulo??????
Vi anúncio de venda da camisa do All Blacks no Arremate.com.br
Galera, comprei uma réplica da camisa utilizada na Copa do Mundo desse ano na Bayard do Shopping Center Norte em Sampa.
A camisa é linda e tem alguns detalhes muito especiais: Vem com uma capa e cabide da Adidas com zíper, muito semelhante às capas de ternos; a camisa vem com o logo da IRB do mundial de 2007 e com um bordado na manga fazendo referencia ao mundial. Nem preciso dizer que é pra colecionador… só o preço é salgado, saiu R$230,00… mas nem preciso dizer q valeu muito a pena como presente de natal pra mim mesmo… hehe
Impressionante o sentimento desses jogadores dos All Blacks, quem dera q os jogadores do futebol brasileiro tivessem isso
Tbm achei muito massa essa jaqueta deles, alguem sabe onde eu compro uma aqui em BH? hehe…