Cloverfield
| por Carlos Merigo | ARG (Alternate Reality Game) |
| @cmerigo | 20.jul.2007 |
Assim como aconteceu no lançamento do álbum “Year Zero” do Nine Inch Nails, chegou a vez do marketing quebra-cabeça chegar ao mercado cinematográfico.
Disse o The Boston Herald: “uma nova era no marketing de cinema, quanto menos se sabe sobre um filme que vai estrear, mais buzz ele gera”. Palavras do The Guardian: “um marco que confunde os espectadores para aumentar a paixão pelo produto”.
Essas são algumas das declarações que foram dadas há alguns dias, a respeito da estratégia de marketing que está sendo utilizada para o novo filme de J.J “Lost” Abrams, que tem o codinome “Cloverfield”.
Tudo começou com um misterioso trailer-surpresa exibido antes das sessões de “Transformers”, nos Estados Unidos. Algumas pessoas estão em uma festa de despedida de um rapaz, Rob (Michael Stahl-David), que vai para o Japão (uhn, ai tem…), quando Manhattan começa a ser atacada, e não pelo Osama, mas sim por uma criatura não identificada.
As pessoas na festa saem as ruas para ver o que está acontecendo. Muito barulho, explosões, carros voando longe e, de repente, a cabeça da Estátua da Liberdade cai rolando pelo no chão. E termina aí. Sem título. Nenhuma voz explicando. Sem atores famosos. Apenas uma data: 18-1-08.
Isso foi suficiente para gerar aquilo que Abrams e a Paramount Pictures esperavam: um frenesi na internet em busca de pistas e muita especulação sobre a nova produção. O YouTube rapidamente foi infectado com versões bootleg do trailer. Bloggers e vloggers se juntaram em um jogo de realidade alternativa (ARG), dissecando cada byte do trailer.
Foram essas pessoas que fizeram análises com espectrograma no áudio do vídeo para descobrir mensagens escondidas nas falas dos atores, e comparando inclusive o rugido do monstro com o de Godzilla. Outras usaram filtros de imagem e ferramentas de análise facial para tentar encontrar pistas nos fotogramas do trailer.
Tudo em vão. Mas na internet brotam sites e blogs todos os dias conspirando sobre o filme, incluindo os já famosos EthanHaasWasRight.com, EthanHaasWasWrong.blogspot.com e Slusho.jp (fabricante de bebidas fictícia, cuja logomarca pode ser vista na camisa de um dos atores que aparecem no trailer).
Porém, segundo o próprio J.J Abrams, o único site oficial é 1-18-08.com, o resto é tudo criação de gente fora da produção, e garante que as pessoas ainda nem começaram a encontrar as pistas reais do filme. Será? Difícil acreditar quando até a assessoria de imprensa da Paramount resolveu entrar no jogo, não respondendo sobre o filme e até mesmo não atendendo telefonemas de jornalistas.
Assim como será todo o filme, o trailer foi filmado com uma câmera digital em estilo amador, pelo próprio J.J Abrams, na intenção de mostrar a perspectiva da população. As filmagens começaram de forma sigilosa, na metade do mês passado, com orçamento estimado em 30 milhões de dólares, quantia moderada em relação as produções de Hollywood.
Enquanto rola a especulação na internet, Abrams se mantém em estúdio para tentar superar as expectativas, e a Paramount já comemora todo o buzz e mídia espontânea gerada por “Cloverfield”. Já no restante da indústria de cinema, executivos não param de falar entusiasmados do potencial oferecido pelas técnicas de marketing na internet, capazes de criar verdadeiros evangelistas por determinado conteúdo e fazer com que as pessoas se sintam parte do produto que estão criando. Botaram o ovo em pé…
Não poderia ter feito melhor, Merigo.
O Grande problema dos novos ARG’s é que muita gente acaba pegando carona no sucesso da ação e distorce a real mensagem, como os sites EthanHaasWasRight.com, http://www.parasite.com – um dos outros nomes cotados para dar o título temporário para o filme e http://www.abz3293.com – suposto site com a placa de um carro que foi atingido pela cabeça da Estátua da Liberdade no trailer, mas acho que o slusho.jp foi confirmado fazer parte do ARG. Acho que mais informações sobre o filme serão disponibilizadas na San Francisco Comic-Con July 26-29 – uma conferência sobre quadrinhos que JJ Abrams participará.
Grande Abraço
Estaria falando alguma besteira se dissesse que J.J.Abrams é o Spielberg do momento???
Nossa, que animal esse vídeo. essa edição ficou F***
perfeito p/ jogar pessoas dentro desses ARGs. agora é só ver se o resto do jogo está à altura!
Tanta informação e nenhuma fonte. Seria legal citar pra gente dar uma rodada por aí também. Abraços!
J.J. Abrans, o homem dos monstros misteriosos. não serah a nuvem d fumaça invadindo New York? e nao seria o amigo do Hiro de Heroes d boina na festa?
arg entao seria propaganda pra desocupado?
Seria besteira. O certo é “Zack Snyder é o Spielberg do momento”.
Agora, esse vai ser o maior tiro no pé, e o NY Times vai se sentir na obrigaçãode contratar 8 consultorias antes de embarcar num hype desse de novo.
Por quê, como aconteceu com Sepentes a Bordo, a expectativa gerada por um produto no qual eu invisto meu tempo, minha expectativa e até minha esperança… esse filme JAMAIS será capaz de corresponder ao ideal que está criando.
Pode ser muito bom (o que eu duvido, nesse caso) mas nunca será bom o suficiente.
Um fórum brasileiro comentando sobre esse Cloverfield. É mais por aí:
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Grandes bostas…
Quero ver a historinha do Mário da sexta passada que você não publicou!!! hehehe
“zoom ace”, enquanto as pessoas fojem.
E no site, onde tem as mulheres as mulheres olhando pra cima, existe uma “imagem” entre elas. Um rosto que pode ser apenas coincidência, mas parece um alien ou uma estatua. Estranho…
pode não ter NADA a ver…
mas a cena da correria na rua me lembrou um pouco o filme “guerra dos mundos”
pode não ter NADA a ver…
mas a cena da correria na rua me lembrou um pouco o filme “guerra dos mundos”
ahah mandou bem Fábio! Zack Snyder é o novo Spielberg hahahahahahah! Com certeza! Nossa eu nunca pego nada nesses ARG’s sou um péssimo jogador! nao saco nada! hahahaha
…Gente eu nunca vi pessoalmente, mas a cabeça da estatua não está muito pequena não?? tudo bem que é só um pedaço, mas .. sei lá! Tá pequeno demais não? e do caralho o monstro carregar a cabeça da estatua até a ilha!
Parabéns pelo post, Merigo. Gosto quando vc analisa as ações ao invés de apenas comunicá-las (mas entendo que as vezes dá vontade de apenas passar o achado adiante).
Abs
Marcelo Vial
Tipo ação que só intriga Nerd…
Espectograma no áudio e vídeo… fala sério…
Ao meu ver tem um jeito desse filme atender ou superar as espectativas… se ele realmente for sobre o Apocalipse, sobre a volta do anticristo e tal… pq esse assunto é muito polêmico e nunca foi explorado dessa forma… mas será q a Paramount bancaria uma história tão pesada e polêmica?
É o final de Lost gente….ta tudo ligaado, estatua, avião, alienígenas, números que não tem muito sentido hahah…mas curti paka, to louco p/ ver
Eu hein… tudo isso só por causa da vinda do Godzilla na América do Norte…
o.O’
Bom, Lembram de Godzilla? No fim do filme aparece um ovo q nao foi destruido e dele nasce o “baby-zilla”, poderia ser isso nao?!
Eu acho que é um filme de dragão porque ces viram aquele fogo e eu nao me lembro do godzilla soltar fogo, ou sera que soltava se soltava me digam
Pessoal…
Tá todo mundo entusiasmado com o “marketing”, mas acabei de assistir no PC e digo: “Bomba do ano…”
Pior filme, sem dúvidas…
Assistam antes de irem no cinema, é só o que digo…
Será que num dá pra ver o filme de traz pra frente??? Acho que pode ter algum sentido…. seis viram que a apresentação e o nome do filme só aparecem no final… o filme bem que poderia terminar como começa… dizendo que é uma fita achada no central park…. q seis falam sobre isso?
No site http://www.1-18-08.com/, na foto do homem fazendo pizza, se vc vira tem uns escritos… alguem sabe o que siginifica??