Tendências duvidosas #1: O dirigível de controle remoto
| por Luiz Yassuda | Diversos |
| @luizyassuda | 26.jan.2010 |
Então nossos amigos do marketing recebem aquele brochure bonito da Campus Party e decidem que, sim, vão pagar uma pequena bagatela para estarem presentes como marca no evento. Brifam suas agências (ou não) a respeito de uma ação moderna e descolada para este público geek e antenado.
Aí alguém pensa: vamos levar o ápice da tecnologia. Mas é muito caro.
Então outro pensa: vamos levar uma tecnologia razoavelmente barata, mas que seja simpática.
Eis que surge o dirigível de controle remoto, exibido pela primeira vez aqui na Campus Party pelo Windows SkyDrive.
E então surge um segundo… o do Mercado Livre.
Depois que os organizadores das distintas, porém idênticas, ações se descobrirem, resolveram que cada balão ficará em um canto da enorme Arena da Campus Party.
Não duvido que o pessoal que organizou o terceiro dirigível esteja agora ligando desesperadamente para o cliente para propor algo mais criativo. Talvez sortear estes dirigíveis seja uma excelente solução. Eu gostaria!
Só não entendi qual era a do Mercado Livre, afinal o SkyDrive tem uma lógica para ser o dirigível e tal. Acho que foi contenção de danos, porque aquela nuvem de ontem foi ridícula.
flashmob de dirigivel . abs
Na boa? Da nem pra chamar isto de ação… isto não é inedito. É só uma forma de divulgar os produtos… é igual duas combis cheias de promotoras.
O Mercado livre esta fazendo muitas promoçoes boas com o dirigivel deles esta levantando a galera aqui da campus party EU TO ADORANDO TUDO ISSO…
O dirigível promocional foi novidade em 1997
A ação não é inovadora, mas ela junto a outras ações no local, está conversando muito bem com o público.
Realmente, se olharmos apenas para o dirigível, concordo que não podemos chamá-lo de ação e apenas de um meio de divulgação/veículo.
Agora, se olharmos e conhecermos o conjunto de ações desenhadas para a Microsoft e para todos os seus respectivos produtos divulgados na Campus Party, aí sim chamaremos de ação, pois estão sendo divulgados os seguintes produtos/área:
Windows Live, com Sky Drive como foco e todos os outros beneficios de ingressar no Windows Live;
Internet Explorer 8, divulgando a segurança do navegador;
DreamSpark, iniciativa Microsoft para estudantes terem acesso gratuito a determinados softwares;
Prêmio Nacional de Interoperabilidade, iniciativa da Microsoft em conjunto com Senai para desenvolvedores trabalharem com diversos sistemas e integrarem os mesmos;
MSP’s, grupo de estudantes que divulgam as iniciativas da Microsoft;
E para tudo isso foi criado SIM um planejamento de acordo com o briefing, o qual SIM foi passado para a agência e alinhado com as expectativas dos clientes internos/responsáveis por cada área da Microsoft que está sendo divulgada e hoje, no 4o. dia da Campus Party, o cliente está sorridente e satisfeito com tudo que foi feito:
20 promotores, 02 duplas de gêmeas (isso mesmo, elas simbolizam a nuvem, “dirigível do SKY DRIVE”, e o HD fisico – compartilhamento de dados), 06 produtores 24 horas, 02 moderadores 24 horas, 01 comunidade dentro do Windows Live, 02 hot-sites, 20 MSP’s,l gincanas, concurso cultural e muito mais.
Deixo a pergunta que fiz em meu blog, em um dos raros posts que fiz (por falta de tempo, né):
“Devemos pensar só no bonito/criativo, ou no que venda/impacte os objetivos da marca/produto, que é o que o cliente espera e, principalmente, precisa?”
http://avilalba.wordpress.com/2009/05/13/visoes-de-mercado-varejo-ou-clean-entre-o-bem-e-o-mal/
Grande abraço a todos e, caso queiram visitar a Campus Party, venham…”
Ficha técnica do job:
Cliente: Microsoft
Agência: naturezzahumana
Planejamento: Perla Amabile
Criação: Felipe Fiuza
Produção: Patrícia Orsi e Suh Lima
Atendimento: Alexandre Vilalba
Rapaz nem considero isso uma ação. Vejo mais como um anúncio de TV, já que esses dirigíveis de controle remoto são mídia como um espaço na tv. Até na Bahia tem uma empresa/veículo de dirigível de controle remoto. #fail total.
em sp dirigivel de propaganda eh usado em muitas exposições….
@Agent provocador: concordo que só o dirigivel não é ação, mas o conjunto de todas as descrições formam uma ação né…
Sabe o que parece mais engraçado?
É que fica uma impressão fortíssima que se não houvessem dois dirigíveis, o autor do post acharia a ação (de 1997, como bem lembraram) realmente moderna e descolada para este público geek e antenado e só não colocou isso porque viu uma dupla de hindenburgs.
Eu fiquei aguardando uma luta entre os 2! Isso sim seria uma ação
!
Já que não rola briga de dirigíveis por lá, tivemos que nos contentar com a fantástica jogada do piloto do dirigível Mercado Livre que simplesmente colocou o objeto no fundo da transmissão da TV Cultura.
http://br.youtube.com/watch?v=_6cqRktfViE
@Molero: O autor do post, no caso, eu, acharia banal se houvesse apenas um “descolado” dirigível. O fato de surgirem dois ao mesmo tempo é que gerou o post, que não tinha intenção alguma de ser analítico, e sim apenas comentar a infelicidade da coincidência.
Seria como se houvesse, por exemplo, duas flash mobs toscas ao mesmo tempo, no mesmo lugar. Ou duas ações de realidade aumentada sonolentas uma em frente a outra ou, já chutando o pau da barraca, duas casinhas na mesma ilha do Second Life… Coisas que sozinhas tendem ao fracasso, mas juntas tornam-se uma boa piada.
Aos outros comentaristas, levem-se menos a sério. Abraços,
@André Sinkos: Aí sim!
@Agent provocador: Sim man, da mesma forma que um conjunto de peças forma uma campanha!
@Vilalba: Sim man, da mesma forma que um conjunto de peças forma uma campanha.