Diesel pede: “Seja estúpido”
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 14.jan.2010 |
Em seu primeiro trabalho com a Anomaly, a Diesel estreia nova assinatura, uma singela: “Be Stupid”.
Pode tudo parecer muito descolado e um “viva a vida se divertindo”, mas não se engane, vejo nessa tentativa de humor um conceito retrógrado.
A campanha começa com esses outdoors e o manifesto abaixo, mas vai ser global. A assinatura será estendida para conteúdo digital e viral. Mais imagens depois do jump.
Combina com a marca mesmo, não? “Be Stupid”, pague fortunas em calças jeans e camisetas não tão legais assim. Atinge em cheio o público-alvo.
É….é oq é….se não vai fazer vender mais, tb não vai vender menos…
Belo exemplo do que o Craig Fergusson tava falando… http://www.youtube.com/watch?v=xFQkMAPVoIo
(via updateordie http://updateordie.com/updates/blogroll/2009/08/jonas-brothers-propaganda-e-a-infantilizacao-do-mundo/)
Concordo com o Edu. Pelo preço que os caras cobram por uma calça jeans. “Be stupid” e continue comprando coisas dessa marca. A versão brasileira poderia ser ” Sua Besta” ou “Seja anormal”.
O mote é que quem não é “estúpido” [aqui, transformado em um sinônimo forçado para arrojado]não aproveita a vida. Certamente uma proposta ousada, o tempo dirá se eficaz.
Não vejo apenas a tentativa de humor retrógrado, mas penso também que esse tipo de tendência na publicidade tem muito a ver com transferência de responsabilidade (evidentemente me refiro a responsabilidade da escolha, da decisão).
Todas as frases da campanha me remetem a uma ideia global de “don´t think… JUST DO IT”, uma direção já apontada campanhas mais antigas de outra empresa. Me remetem também a uma ideia muito forte de “DO and let the thinking part for us. We are not as cool as you and we just want to help you keeping cool”. E consequentemente, a fusão dessas ideias me remetem a um “been cool is been stupid and spontaneous, so why not buy it?”. Pode até ser muito poderoso e funcional em relação a publicidade, mas socialmente não é muito desejável IMHO, pois já temos na mídia um bombardeio constante de esforços para motivar as pessoas a deixar os pensamentos, decisões e escolhas para a minoria interessada nisso. E todos estão, infelizmente, rumando pra essa direção. “Mostre-nos – mídia – o que é legal, pois queremos apenas ser legais.”
As pessoas há muito tempo estão desaprendendo a escolher. Recebem a ilusão de uma variedade imensa de coisas / escolhas que podem consumir enquanto na verdade estão escondidas no conforto do comodismo pensando que não podem receber nada melhor que alguma das opções que lhes são dadas. Recebem apenas uma falsa sensação de escolha, equanto os fornecedores de conteúdo e de produtos é que decidem (numa disputa criatividade e até mesmo de poder) o que todos irão consumir.
Realmente achei o post e a campanha são muito interessantes sob esse ponto de vista, e uma troca de ideias a respeito da mesma é muito bem vinda.
Concordo com Lobo. Ótima iniciativa e conceito, mas não tem muito a ver com roupas. De qq forma, estamos falando da Diesel.
Desde quando você precisa pedir um comportamento estúpido para o consumidor da Diesel? O que essas pessoas pagam por essas roupas, pra mim, já é a maior prova de bossalidade.
@Edu: Concordo plenamente! =)
Como isso é uma campanha global eu acho pertinente observar que as críticas contra o preço deviam ser repensadas pois aqui na Europa Diesel não é o absurdo que é no Brasil, é até muito acessível a todos.
Gostei do conceito, e não concordo que se retrógrado, depende muito do ponto de vista.
O vídeo foi removido pelo usuário.
@Felipe Sartori:
Grande Felipe,
sabes que o comentário em relação ao preço das roupas foi mais um desaforo do que uma crística propriamente dita. Mas por outro lado, o fato da comunicação ser global tem responsabilidade ainda maior, oras. Em nosso continental país, pagar pela Diesel é uma estupidez, das grandes. Assim como na Bolívia, Camarões, Trinidad e Tobago, e outros países que sabemos que vivem cercados de miséria e publicidade cobrando um comportamento estúpido.
“Be Stupid” Para mim não tem nada de arrojado, o Hommer dos Simpsons é um grande “Stupid” e não é nada arrojado, aliás a palavra em inglês me remete a isso, a atitudes “Hommer” é algo do gênero que a Diesel deseja?
[...] campanha da Diesel, mostrada em primeira mão pelo Brainstorm9 do Carlos Merigo, reforça uma tendência pré-existente no mercado publicitário que me parece [...]
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Vocês salvarm o video antes dele ser retirado do Youtube? Repassei pro pessoal aqui da agência mas já era tarde demais…
Que legal!!!!!! Já tem o anúncio do cara que tatuou Ray Ban no rosto????? Ele é perfeito pra entrar no anuncio da Diesel!!!!!
[...] : Brainstorm9 et [...]
[...] : Brainstorm9 et [...]
Caralho, que bosta.
Perfeito para a marca de 10 entre 10 publicitários estúpidos.
É por isso que a camapanha não funciona no Brasil. Além de falta de senso de humor, as pessoas não sabem interpretar textos. Esse manifesto é um exercício de filosofia, muito bem humorado. Mas deve ser difícil ficar correndo ao dicionário toda vez que uma palavra em inglês aparece no video, não?
Sorry, man, I lived in US a long time and know exactly how to read and understand the text. While I find the ads mildly amusing, I fail to see what kind of value the brand is trying to convey.
If this is yet another try at pseudo-smart-ass, dorm-room, fratboy humor, it simply doesn’t click with me. It seems Diesel is applying high production values to a creative line that would indeed appeal to “joe-six-pack”.
Reply in English, please.
Oh, and by the way, the video manifesto at http://www.diesel.com/ reads like some lame attempt at imitating Seth Godin or some other bubblegum marketing guru. It reads like a bad motivational speech given at some corporation.
Besides the manifesto being, well… STUPID – or at least very low-brow and cliché, the ads don’t relate to thesis exposed there. They are just pretty pictures illustrating poor visual metaphors. Nothing in the ads refers to bold versus conservative, left-brain versus right-brain, innovation versus experience, or the other poor, “Who Moved My Cheese”-style thoughts in the video.
So no, I think the fact i don’t like the campaign has nothing to do with my English or my cognitive capabilities. It seems to me like some lame creative after reading his first management self-help book.
Eu não vi a mesma campanha. BE STUPID quer simplesmente dizer: Não seja “certinho”o tempo todo, aproveite a vida e divirta-se mais. Seja bobo, não faz mal. Acho que tem gente esperta demais comentando aqui, be stupid.
Legal terem tirado o vídeo do ar. BE STUPID!
[...] “Be Stupid”. Estimulando todos a viverem a vida loucamente e serem livres, já foram divulgados pela web alguns cartazes das [...]
Eles confundem estupidez com coragem e usam argumentos falhos do tipo, "espertos criticam, estúpidos criam" ou "espertos têm cérebro, estúpidos têm colhões", para justificar isso. Sendo assim, Da Vinci, Chaplin, Mozzart, Einstein e Santos Dumont eram estúpidos? Acho que a última coisa com que seus nomes seriam relacionados é à estupidez. Em compensação, George W. Bush… E esse é só um dos pontos falhos da campanha que ainda chama os consumidores a serem estúpidos. Toda vez que eu vir alguém com essa marca eu vou tomar por um crachá de estúpido.
[...] da campanha da Diesel dizendo que ser estúpido era bacana? Bom, [...]